Продвижение интернет-магазина с помощью ссылок

При ограниченном бюджете в малом бизнесе стоит использовать любые возможности минимально затратных методов продвижения. Если говорить о ссылочном продвижении, которое актуально для интернет-магазинов, то сегодня — при наличии специальных алгоритмов поисковых систем по борьбе со спамом — эта работа усложнилась. Но контент-маркетолог агентства Referr.ru Елена Туранова знает, как упростить процесс продвижения. В этой статье она расскажет: с чего начать, какую стратегию применить и какие страницы сайта нужно продвигать в первую очередь.


Одна из проблем молодых интернет-магазинов — построение грамотной маркетинговой стратегии. Это действительно сложно: правильно оптимизировать свой сайт, сегментировать целевую аудиторию, запустить рекламную кампанию. И всё это хочется сделать недорого и быстро (ТОП так и снится по ночам).

Давайте же начнём этот процесс.

Анализируем конкурентов

Зачем вам это нужно?

Для того, чтобы избежать ошибок и перенять работающие методы и стратегии.

Те, кто сейчас занимает лидирующие позиции, тоже когда-то пробовали, ошибались, учились на своих ошибках и пробовали снова до тех пор, пока не стали успешными.

Поэтому, перед как приступать к продвижению интернет-магазина, проанализируйте до 10 молодых (до 2 лет), но уже успешных конкурентов вашей ниши. Более старые сайты ранжируются поисковыми системами по другим правилам.

Ваши помощники в анализе: Ahrefs, SemRush, SerpStat, MajesticSEO, Xtool, Linkpad, Netpeak Checker, Backlink, MegaIndex. Мы обычно используем Ahrefs. Но вы можете выбрать любой другой.

Во время анализа обращайте внимание на следующие показатели.

  1. Динамика роста ссылочной массы — чтобы понимать объём проделанной ими работы.
  2. Какие ссылки у них появились за последний месяц. Так мы поймём, какие методы получения ссылок они используют.
  3. Распределение по видам ссылок.
  4. Распределение ссылок по видам площадок.
  5. Насколько им доверяют поисковые системы.
  6. Растущий у них трафик или спадающий (используя расширение для браузера SimilarWeb).

После того, как конкуренты отобраны и проанализированы, можно приступать к ссылочному продвижению интернет-магазина.

Выбираем метод

Существуют три основных метода ссылочного продвижения.

Крауд-маркетинг

Это размещение рекомендательных отзывов о сайте на форумах, в комментариях под статьями и на Q&A сайтах.

Пример:

Отзывы должны быть полезными для читателя и развёрнутыми. Если оставлять просто ссылку — это будет спам.

Зачем нужен крауд-маркетинг?

  1. Задать динамику роста ссылочной массы. Если динамика положительная, без резких скачков, то поисковые системы лучше ранжируют ваш сайт.
  2. Разбавить анкорный лист (анкор — это текстовая фраза, которая используется в гиперссылке). Идеальный анкорный лист должен состоять, в основном, из безанкорных ссылок.

Как запустить?

Есть три способа.

  1. Продвигать сайт крауд-маркетингом собственными силами, организовав отдел внутри компании.
  2. Отдать это на фриланс.
  3. Воспользоваться услугами специализированных компаний.

Как реализовать?

  1. Отбираем живые тематические обсуждения.
  2. Регистрируем или покупаем аккаунты на них (минимум 2 недели жизни аккаунта и не менее 20 сообщений).
  3. Вникаем в “боли” участников обсуждения.
  4. Помогаем решить их проблемы, оставляя ссылку на сайт или название.
Самбиты

Это бизнес-каталоги, справочники, карты и сайты поиска работы.

Примеры сабмитов:

  • Google.Мой бизнес;
  • Яндекс.Справочник;
  • 2gis.ru;
  • maps.me;
  • apple maps;
  • tripadvisor;
  • rabota.ru;
  • job.ru (теперь hh.ru);
  • superjob.ru;

и другие.

Информация о вашем интернет-магазине должна быть подробной, содержать физический и юридический адреса компании, логотип, контакты и так далее. Чем подробнее, тем больше вам доверяют поисковые системы.

Не советуем пользоваться инструментами для автоматического добавления сайта, это грозит резким приростом ссылочной массы. Минусы этой ситуации — попадание под прицел Google Penguin и Яндекс.Минусинск.

Статейные ссылки

Здесь всё просто. Это ссылки, полученные с размещённых вами статей на тематических площадках. Для осуществления этого необходимо на вашем сайте создать и активно вести корпоративный блог.

Если он у вас есть — супер! Дальше нужно отобрать домены-доноры. Для анализа доменов-доноров используйте тот же инструмент и показатели, что и для сайтов конкурентов.

Типы размещения статей:

  • Гостевые статьи — собственные статьи, размещённые бесплатно, по договоренности с площадкой.
  • Спонсорские статьи — собственные статьи, размещённые за определённую плату.
  • Аутрич — собственные статьи, размещённые на взаимовыгодных условиях.

Когда площадки отобраны, а условия размещения на них уже оговорены, позаботьтесь о содержании ваших статей.

В статьях не должно быть рекламных откликов о вашем интернет-магазине или его описания. Статья должна быть качественной и полезной для читателей.

Стратегия ссылочного продвижения

Далее нужно продумать грамотную стратегию ссылочного продвижения. Мы позаботились об этом и представляем рабочий вариант.

Первый месяц

  • 50 ссылок с профильных форумов;
  • 5-7 ссылок со статей на авторитетных сайтах.

Второй месяц

  • 50 ссылок с форумов и комментариев;
  • 5 ссылок со статей;
  • 5 ссылок с пресс-релизов;
  • 5 ссылок с главных страниц тематических сайтов.

Третий месяц

  • 70 ссылок с форумов и профилей;
  • 5 ссылок со статей;
  • 5 ссылок с главных страниц тематических сайтов.

Если вы выбрали другую стратегию продвижения, то помните — важно не уменьшать динамику обратных ссылок, а хотя бы поддерживать. А лучше — наращивать её.

Представленная стратегия не универсальна. К каждому сайту нужно подходить индивидуально. Но для молодого интернет-магазина, эта схема безопасна. Крауд-маркетинг будет поддерживать динамику, статейные ссылки наращивать траст, а пресс-релизы — повышать узнаваемость.

Какие страницы сайта продвигать?

  1. Важные для бизнеса.
  2. Растущие.
  3. Укрепление лидирующих.

Для того, чтобы понять какие страницы сайта продвигать, отталкивайтесь от потребностей вашего бизнеса.

Чаще всего сайты продвигают самые высокомаржинальные страницы (которые имеют больший вес, лучше наполнены и приносят вам прямую прибыль). Они выступают некими “паровозами” и тянут за собой остальные.

Для молодых интернет-магазинов верная стратегия — выявить самые “объёмные” страницы, наполнять их ссылками и быстрее выводить в ТОП.

Однако, не концентрируйтесь на них постоянно. Обращайте внимание на растущие страницы и старайтесь их усиливать, точечно подтягивая в ТОП. Лучше выбирать страницы, которые по ключевому запросу занимают 5-10 место в выдаче

Что ещё почитать:

  1. “Как увеличить продажи в 10 раз с помощью крауд-маркетинга в период новогодних праздников?”
  2. “Крауд-маркетинг для продвижения интернет-магазина”
  3. “Анализ внешних ссылок cайта. Какими сервисами пользоваться и на что смотреть”

Задумывались ли вы о ссылочном продвижении? Какие вопросы по этой теме у вас есть? Спрашивайте в комментариях.

Елена Туранова, контент-маркетолог Referr.ru

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

пятнадцать + 10 =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2018.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×