5 бесплатных способов повышения конверсии при помощи плагинов WordPress

Если ваш сайт сделан на платформе WordPress, для улучшения юзабилити вы, конечно, используете разные плагины. Поскольку их бесчисленное количество, каждый раз наверняка возникает вопрос: какой плагин для каких целей использовать? Технический волшебник проекта «Азконсалт» Наталья Солодовник расскажет, как можно добиться повышения конверсии сайта с помощью пяти плагинов для WordPress.

Основа любого сайта для бизнеса — интересный и полезный читателям контент. Качественный материал отлично выполняет «разогревающую» функцию, помогает перевести случайных посетителей сайта в постоянных, повышает доверие к ресурсу и его владельцу. Однако для того, чтобы ваши читатели перешли в разряд клиентов, необходимо заранее подумать, по какому конверсионному пути они пойдут, и к какой именно цели вы хотите их привести. Чаще всего цель владельца сайта — получение email-адреса и нового подписчика или переход посетителя на целевую страницу с предложением конкретной услуги или товара. И вот для реализации всего этого не обойтись без крючков, которые помогут зацепить «тёплого» клиента.

Инструментов повышения конверсии сайта, выполняющих задачи привлечения внимания, вовлечения и захвата, существует много. Самые популярные, пожалуй, форма подписки в боковой колонке (сайдбаре) и окна, внезапно всплывающие при открытии или закрытии страниц. О них мы говорить не будем, а вот другие элементы, которые многие видели, но не примеряли к своему проекту, разберём сразу с бесплатными решениями-плагинами для сайта на WordPress.

1. Подписка за пару шагов

Задача: двухшаговая подписка или окно, всплывающее по клику.
Решение: плагин Easy Modal.

О том, что подписные формы во всплывающих окнах работают лучше статичных, маркетологи говорят уже давно. По некоторым данным, число собранных контактов на сайте с поп-ап окнами может быть выше на 400% по сравнению с таким же сайтом, на котором все блоки с подпиской расположены просто на странице. Кстати, эти же аналитики из econsultancy.com отметили, что всплывающее окно для сбора контактов не должно быть слишком широким: компактные варианты при тестировании показывали более высокую конверсию.

Видимо, после того как самовольно всплывающие окна порядком надоели посетителям сайтов, американские маркетологи предложили ещё одно решение — подписку за два шага. Основатель Leadpages Клей Коллинз в своём блоге пишет, что такой вариант может повысить конверсию формы на 60%.

Вот как этот процесс выглядит на сайте Azconsult.ru:

  • шаг №1 — показать предложение в виде ссылки, баннера или кнопки;
  • шаг №2 — вывести на экран окно для сбора контактов.

popup2steps

popup2steps2

 

А реализовать такую двухшаговую подписку можно с помощью одного из многочисленных плагинов для создания поп-ап окошек, рекомендую Easy Modal.

Easy Modal позволяет создавать неограниченное количество окон и запускать их по клику не только в записях блога, но и в любом месте сайта.

Что можно настраивать:

  • параметры отображения окна (скорость и эффект анимации, расположение на экране, размер фиксированный или пользовательский);
  • параметры закрытия (по кнопке Esc, по клику на фоне вокруг окна);
  • единый вариант дизайна для всех окон.

Содержимое окна создается и редактируется при помощи стандартного редактора записей WordPress, поэтому внутрь окошка можно поместить не только текст и подписную форму, но и картинку.

 

popup2steps1

 

Настройки дизайна довольно скромные, готовой аналитики отслеживания взаимодействий пользователей с окнами тоже нет, но для простых решений и существующих функций достаточно. Хотя есть и продвинутый вариант Easy Modal с более широкими возможностями — платный плагин Popup Maker.

2. Блок подписки на сайте

Задача: разместить на сайте блок подписки на новости проекта или баннер.
Решение: плагин New Adman.

Как повысить конверсию сайта, располагая форму подписки не на стандартной позиции в сайдбаре? Можно протестировать позицию в подвале сайта, но более эффективно сразу добавить предложение о подписке в конец статьи. Этот вариант размещения подписной формы считается одним из самых удачных. Если посетитель прочитал весь предложенный ему материал, то с большой вероятностью заинтересовался вашей темой, а значит, самое время сделать попытку получить его контакт.

Чтобы не вставлять код формы под текст каждой статьи вручную, можно установить плагин New Adman.

Среди его возможностей добавление html-кода:

  • перед контентом в каждую запись блога;
  • в середину контента;
  • в самый конец статьи, после вывода основного контента;
  • на главную страницу (перед самой первой записью).

New Adman

 

Автоматическая вставка кода в нужную позицию на сайте удобна также для размещения кнопок соцсетей, партнёрских баннеров или рекламных блоков AdSense.

Достоинства плагина New Adman:

  • убирает необходимость править файлы шаблона сайта, чтобы добавить или изменить произвольный html-код;
  • автоматически добавляет рекламный блок на кликабельные позиции, при этом можно установить сразу несколько баннеров (одновременно и в середине, и в конце, и в начале записи);
  • вывод блоков в записях регулируется — есть возможность их отключать, просто сняв галочку в соответствующем боксе настроек страницы;
  • можно задавать количество символов в промоблоке, при котором показ будет выполнен (эта опция актуальна для рекламных блоков контекстной рекламы).
forma-i-banner-pod-statiyami-plagin-wordpress

Добавить сразу три элемента (баннер, кнопки «поделиться» и форму подписки на свежие статьи) под каждую запись блога можно при помощи плагина New Adman

 

Из минусов: плагин давно не обновлялся, хотя с последней версией Вордпресса конфликтов не выявлено. Конечно, при базовых знаниях html и css можно вовсе обойтись и без New Adman. Это разумно, ведь каждый плагин несильно нагружает сайт, но не всегда удобно, т. к. для каждой замены баннера, ссылки или подписной формы нужно будет редактировать исходный код вашего шаблона и привлекать специалиста.

3. Лёгкий переход на лендинг

Задача: переход на продающую/подписную страницу, анонс предложения, созвучного теме контента на странице.
Решение: плагин End Page Slide Box.

Для вывода анонсов онлайн-мероприятий или партнёрских продуктов эффективно использовать окно, всплывающее при прокрутке страницы до конца записи. Дочитал статью, заинтересовался — получи ещё одно предложение в тему, например, приглашение зарегистрироваться на вебинар или скачать бесплатные материалы.

Аккуратное окошко в правом углу запускается плагином End Page Slide Box. Он вообще не имеет пользовательских настроек, а, чтобы установить окно, нужно только разместить в статье или на странице промотекст между шорткодами
epsb

 

endpage1

 

Внутри может быть не только текст, но и ссылки, и код подписной формы.

endpage12

 

Большой плюс — простота использования. Из минусов — отсутствие настроек дизайна формы через панель администратора. При помощи программиста задача решается, хотя и особой потребности в этом нет.

4. Заметный анонс

Задача: визуально выделить анонс или предложение.
Решение: плагин WP-Note.

Плагин WP-Note — простое решение, которое можно применять для разных задач. Фактически он просто выводит рамку с цветным фоном и картинкой-миниатюрой. Внутрь можно вставить любой текст или ссылки, чтобы оформить цитату, важную мысль, анонс, предложение с лид-магнитом.

Вот так мы используем Wp-Note для оформления похожих статей на «Азконсалте»:

 

wpnote

 

С целью повышения конверсии сайта этот же блок может содержать и призыв забрать что-то полезное и бесплатное (разумеется, в обмен на контакты).

 

wpnote2

 

Плюсы плагина Wp-Note:

  • позволяет встроить промоблок в любое место страницы или в сайдбар;
  • быстро осваивается; чтобы выделить нужный фрагмент текста, достаточно поместить его внутри готовых шорткодов;
  •  хорошо и неагрессивно работает на привлечение внимания.

 

plagin-wp-note-cvetnye-vstavki-v-test-posta-dlya-chitabelnosti-2

Стандартные варианты оформления контента, которые предлагает плагин Wp-Note

 

Из минусов: WP-Note давно не обновлялся разработчиками, но исправно работает на «Азконсалте» с самой свежей версией WordPress, а мы продолжаем его использовать, т. к. он предельно прост и, в отличие от аналогов, минимально влияет на нагрузку сайта.

5. Заметный баннер

Задача: закрепить текстовый баннер или подписную форму на видном месте.
Решение: плагин WPFront Notification Bar.

Если описанные выше инструменты роста конверсии для важных сообщений или лид-магнитов уже задействованы, а до аудитории нужно донести ещё что-то актуальное, можно задействовать фиксированный блок в виде статичной строки вверху или внизу сайта.

 

NBar

Промоблок с текстом и кнопкой, закрепленный в верхней части экрана

 

Это может быть не только текст со ссылкой или кнопкой, но и подписная форма, а сам блок при желании фиксируется и внизу экрана.

 

NBar3

 

Все эти возможности предусмотрены в плагине WPFront Notification Bar. Он гибко и без труда настраивается из панели администратора WordPress, поэтому с настройками вполне справится обычный пользователь.

 

plagin-wordpress-2016

Нажмите на картинку, чтобы увеличить

 

Также можно настроить параметры отображения блока:

  • в определенный период (дата начала и конца показа);
  • на отдельных страницах или в записях (исключить или указать нужные из всех, что есть на сайте);
  • разным группам пользователей (например, только зарегистрированным на сайте).

Дизайн блока (цвет фона, кнопок, текста) задается в настройках и может быть пользовательским, если указаны свои стили (custom css). Для оформления лучше выбрать контрастные цвета, чтобы предложение было заметным на фоне других элементов сайта.

Плюсы промоблока от WPFront Notification Bar:

  • лаконичный, хорошо вписывается в дизайн любого сайта;
  • можно самостоятельно изменить без помощи программиста, задать срок показа и отключить в один клик;
  • остаётся на виду даже при прокрутке экрана;
  • оказывает минимальную нагрузку на сайт.

Из незначительных минусов стоит отметить то, что все настройки на английском языке, и для каждого нового предложения их нужно задавать заново, т. е. создать и переключать несколько вариантов промоблоков при помощи этого плагина не получится.

Любое готовое решение придётся в какой-то степени адаптировать под ваш сайт. Как минимум нужно подготовить тексты, коды подписных форм, изображения или баннеры, которые вы задействуете.

Помните, что все перечисленные выше приёмы взаимодействия с посетителями сайта можно реализовать разными способами, в том числе и вообще без применения плагинов.

Например, плагин WPFront Notification Bar можно заменить подключением аналогичного и более известного сервиса HelloBar (в нём помимо фиксированной панели есть и опции создания различных вариаций поп-апов). В бесплатном варианте сервис предлагается, правда, имеет урезанный функционал, и у нас на azconsult.ru тестировался, но не прижился.

Для того чтобы реализовать вывод текста в стильной рамке, можно не ставить плагин Wp-Note, а сначала проверить, нет ли в вашей теме оформления сайта готовых шорткодов  (в премиум-темах WordPress часто подобные элементы форматирования уже созданы разработчиками и гармонируют с основным дизайном). А если вы уже используете на сайте плагин Shortcodes Ultimate попробуйте вместо Wp-Note готовый формат «Рамки».

«Все это уже надоело и раздражает посетителей!» — можете сказать вы, но аналитика говорит о том, что маркетинговые элементы на сайте работают, а при грамотном использовании не только не отпугивают, но очень даже активно помогают увеличивать подписную базу и, как следствие, количество благодарных клиентов.

В итоге: что же устанавливать на свой сайт?

Какой из плагинов будет вам полезен, и уместно ли использовать все? В первую очередь, зависит от того, какие конверсионные цепочки вы хотите внедрить на своём сайте.

А ещё для проверки можно ответить на ряд вопросов:

  1. Что посетитель вашего сайта может применить максимально просто?
  2. Что вы сами (или с помощью знакомого специалиста) сможете установить и в любой момент отключить быстро и легко?
  3. Что впишется в дизайн вашего сайта и визуально не будет вызывать раздражение?
  4. Что принесёт максимальный результат именно вашему проекту?

Последний пункт в этом списке самый важный, поэтому следующим обязательным шагом после установки и настройки плагинов станет создание целей в Яндекс.Метрике или Гугл Аналитиксе. А в план задач необходимо включить анализ статистики сайта по этим целям, таким образом вы сможете посмотреть, что будет работать именно у вас.

Пользуетесь ли вы плагинами, которые предлагает WordPress, на вашем сайте? Что сработало у вас, а что не принесло желаемого результата?

solodovnik
Наталья Солодовник, программист, веб-дизайнер AzConsult.ru

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

семь + одиннадцать =

 
Обсуждение: оставлено 2 коммент.
  1. Светлана Овчинникова:

    Очень круто. Делайте больше таких инструкций, это очень помогает!

    Ответить
  2. Мария Губина:

    Светлана, постараемся:) А на какие темы вам нужны инструкции?

    Ответить
©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×