Зачем малому бизнесу сториз в Инстаграме

Для привлечения новых пользователей и рекламодателей соцсети регулярно внедряют инструменты, помогающие увеличивать аудиторию фолловеров. По-прежнему популярен интерактив и видеотрансляции. А приживётся очередная фишка или нет — зависит от того, насколько она интересна и полезна для пользователей. Сегодня говорим о сториз — коротких временных постах (чаще всего это видео по несколько секунд), которые не попадают в общую ленту соцсети. Специалист по продвижению в Инстаграме Стас Шергин рассказал, какой от них профит и почему они так популярны.


Сториз показывают внутреннюю жизнь блогера или коммерческого профиля. Если в аккаунте вы выкладываете посты 1-3 раза в день, то в сториз может появиться от 5 (а у некоторых блогеров и до 30) публикаций в день. Естественно, в обычных постах нельзя рассказать всё о проекте или личности блогера.

Сториз позволяет показать полезные, но порой неочевидные подробности о специалисте, магазине, проекте, за которым давно наблюдают пользователи.  Большинство блогеров снимают сториз в моменте: начинают с утра, как просыпаются, заканчивают, когда ложатся спать.

Сториз — это про обычную жизнь

Сториз, набравшие наибольшее количество просмотров или содержащие ценную и полезную информацию о проекте, можно сохранить и вынести в профиль аккаунта.

Польза и эффект сториз в продвижении проекта

В рекламном посте (в сториз или в ленте) блогеру лучше писать и говорить так, как он разговаривает в жизни, и желательно зацепиться за какую-то легенду. Именно ежедневные сториз о моментах жизни блогера или автора проекта помогают найти эту легенду и сформировать стиль его общения с подписчиками.

Например, у нас магазин косметики, и мы наблюдаем за аккаунтом салона красоты. В сториз салона появляется информация о том, что он прямо сейчас — в поисках партнёра по корейской косметике. Мы это увидели, написали в салон — получили партнёрство. Возможно, концепция самого аккаунта не предусматривала такого формата: именно в сториз чаще всего рассказывают о внутренней кухне бизнеса.

Тот же салон красоты может показывать в сториз процессы работы с клиентами (маникюр, укладки, макияж, стрижки), тогда как в публикациях подписчики видят в основном результаты или сравнение «до и после». Открытые публикации процесса работы вызывают доверие к бренду, и небольшим проектам стоит уделить особое внимание такому контенту.

Сториз любимых блогеров подписчики регулярно смотрят, потому что им важно узнать как можно больше подробностей о жизни этого блогера. Для многих из нас самое интересное — наблюдать за другими людьми.

В сториз можно делать интерактивы и устраивать игры — это увеличивает вовлечённость и повышает охват за счёт частых тапов (нажатий), с помощью которых пользователи листают несколько сториз от одного аккаунта или выполняют определённые действия (участвуют в опросах или голосуют). Крупные бренды уже вовсю используют эти возможности. Например, Coca-Cola предлагает сыграть в нехитрую игру, где скейтер едет по городу и собирает бутылочки. В конце каждой сториз — проигрыш, поэтому нужно вовремя перелистнуть на следующий видеофрагмент. Игроки тапают видео — охват легко и непринуждённо растёт.

Простая игра с хитрой задумкой от Coca-Cola

Сториз для малого бизнеса

Маленьким проектам особенно стоит использовать сториз — прежде всего потому, что их легко сделать. Сториз снимают просто на телефон. Это живые истории, для них редко кто делает профессиональную съёмку, разве что в крупном бизнесе.

Ещё одно преимущество сториз: они дешевле, чем реклама у популярных блогеров в постах. Я встречал проекты, которые только на рекламе в сториз раскрутили аккаунт с 0 до 400 тысяч подписчиков.

Охват может увеличить и таргетированная реклама на просмотр сториз. Она тоже дешевле, чем реклама в ленте. Условно можно начать с 1-2 тысяч рублей на кампанию, чтобы просто увидеть первоначальный эффект.

Как поддерживать интерес к сториз

Тренды со временем устаревают, и чтобы подписчикам не наскучили однообразные видео, в сториз Инстаграма постоянно появляются и обновляются различные фишки. Например, простые опросы с двумя вариантами ответа или шкалой-эмодзи. Они отлично работают: вовлекают и позволяют узнать точечные мнения аудитории. Есть в сториз забавные маски и эффекты (солнечный блик, фейерверк и другие), гифки, возможность рисования и добавления текста в разных стилях. Можно вставить прямую ссылку на товар. Последнее нововведение — IGTV (платформа Инстаграма с длинными видео, ссылки на которые отлично смотрятся в сториз).

С помощью трендовых инструментов блогеры устраивают опросы в сториз и рекламируют партнёров

Хештеги в сториз тоже можно добавить. Чтобы они не отвлекали внимание от самого видео или фото, уменьшите их до микроскопического размера. Но при этом сториз отобразится по этим хештегам. Это круто и эффективно.

И, конечно, геоточки, которые также можно уменьшить и добавить сразу несколько локаций (например, с адресами магазинов).

Виды сториз

Сториз можно разделить на 3 разные позиции:

  • фото;
  • видео;
  • текст.

Видео дают максимальный эффект. Их длительность ограничена 15 секундами, и за это время можно кратко рассказать о себе, о новом продукте или акции. Оптимальное сочетание видов: 70 % видео, 15 % текста и 15 % фото.

Получается, что сториз — инструмент очень простой, но весьма привлекательный и, главное, прекрасно работающий на привлечение подписчиков и увеличение лояльности аудитории. Если у вас ещё остались вопросы по работе сториз в Инстаграме, задавайте их в комментариях.

 

Стас Шергин, специалист по продвижению в Инстаграме

Страница ВКонтакте

 

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

шестнадцать + девять =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2018.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×