Предновогодняя сувенирка: как сделать подарки клиентам и не разориться

Каждый год календари и ёлочные игрушки с логотипом производят тоннами. Так же тоннами их выбрасывают. Почему не нужна вся эта мишура и как можно поздравить клиентов, чтобы это было тепло, своевременно и не стоило миллион, рассказывает дизайнер Ника Александрова.


Основная цель подарка — это улучшение отношения к вам или вашей компании. Новый год — отличный повод для этого. Вы можете “утеплить” уже существующих клиентов, дав им чуточку больше, чем они ждут, в виде красивого презента. А чтобы не разориться на новогодних подарках и попасть в желания клиентов, начинайте подготовку заранее.

Сбор информации — залог удачного подарка

Собрать информацию о том, что нравится клиентам, можно даже летом. Ведь сезон подарков стартует в июле-августе, если не раньше.

Как собирать?

Первый способ: если вы общаетесь с вашей аудиторией, то можете просто по-человечески поболтать и спросить, что бы они хотели на Новый год. Возможно вам дадут неожиданные варианты ответов.

Например, один мой клиент решил подарить в прошлом году красивый чай и неплохое шампанское, помимо календарей. Оказалось, что примерно треть одариваемых им оказались трезвенниками. Люди нежно поблагодарили его, забрали чай и календарь, а шампанское попросту вернули ему или передарили дальше. В этом году он решил сделать отдельный комплект для тех, кого не интересует спиртное.

Второй способ: смотреть, что пишут клиенты в соцсетях, как комментируют других, в чём нуждаются, о чём мечтают.

Когда и с чего лучше начинать подготовку подарков

Люди устали от однотипных подарков: каждый год дарят календари, пакеты, ежедневники. Самый простой способ выделиться — оригинальная идея.

В идеале, вам нужно провести единую логичную идею сквозь всю новогоднюю кампанию. При этом она должна сочетаться с фирменным стилем вашей компании и быть интересной.

Тема поздравлений

Можно взять самые разные темы: цирк или мимы (как на фото ниже), хоррор («чёрное Рождество»), экология.

Можно сделать всё в стиле советских фильмов или вязаного свитера. Тут есть где развернуться творчеству. Смотрите примеры крупных компаний, хорошие варианты в сети.

Главное, чтобы идея сочеталась с деятельностью вашей компании, её фирменным стилем и Новым годом. Только не стоит ставить снежинки на сувениры, которыми будут пользоваться весь год!

Время поздравлений и срок на изготовление подарков

Чтобы выделиться, кроме оригинальной идеи важны ещё и сроки. Когда человек получает от вас подарок раньше остальных, он с большей вероятностью начнёт им пользоваться. А когда 29 декабря на столе уже скопилось 5 календарей — просто возьмут верхний и повесят на стену.

Кроме того в типографии существует полиграфический сезон (с сентября по декабрь). Просто потому, что Новый год наступает у всех в один и тот же момент и мощности производства могут не справиться. То есть вам никто не будет собирать календари в последний день, таких желающих много, а технологов-полиграфистов — мало.

Лучше всего продумать идею и, если нужно, согласовать её с руководством ещё летом. Где-то к сентябрю, когда все уже сходят в отпуск, у вас на руках уже будет рабочий черновик. С ним можно рассчитать тираж в типографии.

Тираж

Я рекомендую сначала посчитать тираж в штуках и рублях. Понять, во что вам это обойдется, и только после этого обращаться к дизайнеру.

Любой специалист сначала спросит вас, что вы хотите и в каком формате нарисовать. И это совершенно разные задачи: настенный календарь с фотосессией профессионального фотографа или календарь-домик, который хорошо будет смотреться на столе у ваших партнёров.

Не забудьте уточнить, как будут изменяться сроки с течением времени.

Например, если вы сдаёте макет в печать в октябре, вам его печатают за 2 недели. Если в ноябре, то за три недели. Сроки изготовления могут доходить до месяца.

Важно! Цены тоже увеличиваются по мере приближения дня Х. Разница по ценам между августом и декабрем может достигать 20-30%.

Самый крутой способ экономить — делать всё заранее.

Какие есть варианты новогодней сувенирки?

Всё, что сейчас называется предновогодней сувениркой, — очень общее название разных типографских и дизайнерских услуг. Я предпочитаю делить их на три большие категории: печатную и сувенирную продукцию, а также готовые подарки.

Печатная продукция

Это календари, поздравительные открытки, буклеты, журналы, блокноты, пакеты. Всё, что печатают на бумаге, если грубо обобщить. Заказать можно в любой типографии. Ежедневники тоже можно сюда отнести, хотя по технологии производства они ближе к следующей группе.

В этой категории вы сможете удивить только за счёт визуальной идеи и постпечатной обработки (вырубки, фольгирования).

Сувенирная продукция

Это всевозможные ёлочные украшения, авторучки, флешки, рюкзаки, визитницы и всё, что душа пожелает. Всё, что можно вытиснить на пластике и коже или выгравировать на железе. Спектр технологий, предметов и способов нанесения логотипа обновляется и расширяется каждый год.

Заказать всё это можно в типографии, где есть оборудование для сувенирки. Там же можно посмотреть примеры готовых работ, чтобы понять, чего вообще хочется, а чего — нет.

Чтобы понять размах, можно поинтересоваться сайтом Проекта 111 https://gifts.ru (не реклама, просто там много и удобно). Там же есть список типографий, где можно изготовить вещи из каталога и удобные конструкторы макетов для дизайна. Кроме этого есть ещё масса поставщиков сувенирки, у них в каталогах встречаются необычные варианты. Например, часы из виниловой пластинки или копилки для винных пробок.

Меня больше всего впечатлили ёлочные игрушки с авторской росписью — их всего несколько коробок на свете.

Подарки

Тут я имею в виду еду, конфеты, чай, мёд, спиртное. В общем, эту часть новогодних презентов можно купить в мелкооптовом магазине самостоятельно. Не очень индивидуальный подход, но зато быстро: пришёл, выбрал, купил, подарил. Удивить тут сложно, просто следите, чтобы товары были качественными. Лучше вообще ничего не класть в подарки, чем подарить ширпотреб.

Календарь — один из самых популярных новогодних подарков

А раз так, давайте посмотрим, какими они бывают.

Календари-домики

Удобны, когда некуда повесить календарь. Могут быть самосборными. Печатаете просто листами со сгибами, собирает сам одариваемый. Презент компактный, а мы экономим на сборке. Бывают более сложные конструкции с отрывными численниками, но и стоят они дороже.

Календари трио

Бывают разные модели, обязательно уточняйте про конкретную в типографии, в которой вы собираетесь печататься. Есть варианты на любой кошелек.

Типовые численники для таких календарей печатают огромными тиражами ещё летом. Вы можете уточнить, какие варианты численников есть в наличии, и выбрать подходящие по цвету к вашему календарю. Если хотите особенные численники, придётся их печатать индивидуально, увеличивая смету и сроки.

Важно также выбрать хорошую пружину и люверсы для календаря. Смотрите, чтобы они подходили по цвету. Если сомневаетесь, я рекомендую приехать лично в типографию и приложить одно к другому. То есть распечатать, например, верхнюю часть календаря (она называется шпигель), взять кусок пружины и посмотреть, как они смотрятся рядом.  Если у вас есть хоть какой-то визуальный вкус, то это не составит труда.

Если бюджет позволяет, можно покрыть ваш календарь выборочным лаком или заказать тиснение фольгой. Такой календарь будет смотреться выигрышнее. Внимание, лак и фольгу можно сделать не везде! Продумывать такие акценты нужно в начале работы над дизайном. Для типографии нужен отдельный макет, дизайнеры обычно в курсе, но мало ли.

Второй вариант акцента — это кашировка на верхней части календаря. Берут тонкий лист бумаги, на котором напечатана красивая картинка, и наклеивают на плотный лист картона. Шпигель календаря становится прочным, не гнётся в течении года, сохраняя достойный внешний вид.

Третий вид — вырубка. Вы можете придать отдельным частям календаря необычную форму. В типографиях есть каталоги вырубных штампов. И вам, возможно, даже не придётся тратить дополнительные деньги и заказывать их. Можно сделать достаточно эффектные макеты.

Большие, настенные, перекидные календари

Служат, прежде всего, для украшения интерьера, несут рекламную функцию. Это самый дорогой вариант из перечисленного. Вы должны либо провести профессиональную фотосессию с хорошим фотографом, либо заказать профессиональные иллюстрации, и весь календарь должен быть пронизан одной шикарной идеей. Иначе не стоит начинать. Непрактично, но ужасно красиво!

Как сэкономить

Разработать дизайн заранее и отдать в печать ещё летом.

Открытка поздравительная

Думаю понятно, что открытка и подарок в целом должны идти в единой стилистике. Формат обычно берут 200х100 мм. Открытку можно сложить пополам, например, применить интересную лазерную резку или тиснение фольгой.

Как сэкономить

Если бюджет ограничен, то сделайте хотя бы приятную на ощупь ламинацию «Софт Тач» или разработайте дизайн сами с помощью различных графических программ и готовых шаблонов.

Новогодние сувениры

Тут всё зависит только от вашей фантазии. Это могут быть дорогостоящие наборы посуды или пластиковые авторучки. Повербанки, флешки, светильники, термокружки, санки, зонты — выбор сувениров огромен.

Вы можете заказывать разные по количеству тиражи и разделять по статусу одариваемых сотрудников или клиентов. Конечно, по-прежнему в ходу сувениры, посвящённые конкретному символу года. Но гораздо важней, чтобы подарок приносил пользу, а не просто пылился в шкафу. Помните об этом.

Как сэкономить

Если вы заказываете определённый набор, например ручку, коробку или зарядное устройство, то можно не заказывать сборку и не тратиться на неё. Вам отгрузят пакет ручек и пакет коробок, грубо говоря. Вы можете сами сформировать комплекты. Но уточняйте этот момент там, где печатаете тираж.

Подарочные наборы с едой

Не секрет, что в подарочные наборы можно вкладывать не только еду, но и свою продукцию. В индустрии косметики, к примеру, в качестве подарков хороши различные бьюти-боксы с пробниками.

Не знаю как сейчас, раньше было модно брендировать спиртное. То есть заклеивать заводские этикетки своими собственными, дизайнерскими. Если хочется брендировать шампанское или конфеты, закажите наклейки 50х50 мм с вашим логотипом и/или поздравлением. Тёмные этикетки просвечивают, поэтому либо выбирайте спиртное со светлым дизайном, либо — более плотную бумагу.

Как сэкономить

Конечно, брендировать можно не только шампанское или коньяк, но и шоколад, и колбасу, и пачки с чаем или банки с кофе. Всё, что укладывается в ваш бюджет.

Пакеты

Новогодний набор готов, теперь его нужно во что-то упаковать.

Можно заказывать бумажные пакеты, можно полиэтиленовые. Крафтовая бумага, полотняные сумки и деревянные коробки тоже в ходу!

Главное требование к упаковке: туда всё должно свободно влезать и выдерживать вес презента. Если пакет порвётся, и клиент разобьет бутылку праздничного шампанского вдребезги… Сами понимаете, впечатление будет смазано.

Как сэкономить

А вот на упаковке и пакетах лучше не экономить. Во-первых, оригинально оформленный подарок запомнится. Во-вторых, содержимое не должно оттуда выпасть. Ни качественный бумажный пакет, ни красивый ПЭТ-пакет не могут быть очень дешёвыми.

Душевные подарки для тёплых отношений

Если у вас небольшой бизнес или вы — фрилансер, от вас не будут ждать дорогущего шампанского в фирменном пакете. Зато свои небольшие презенты можно подарить лично или отправить ценной посылкой по почте. Таки образом вы подарите своё тёплое отношение и внимание. Люди это чувствуют!

Ещё в студенчестве я начала работать в новой команде и мне хотелось как-то порадовать коллег. Денег не было, и я купила мелкие деревянные наклейки в виде снеговиков и оленей. Пришла в офис и подарила всем, включая секретаршу. Люди понимали, что я небогата, поэтому за размер подарка никто не укорял. Но вы бы видели, какой восторг это вызвало! Всех порадовали и сами снеговички, и факт нежданного подарка. Один до сих пор висит у меня на память. 

Думаю, вы сами понимаете, какие варианты приемлемы для ваших клиентов. В каждой сфере есть что-то своё. Например, в медицинских учреждениях многие уже устали от конфет. Медперсонал был бы рад хорошей сырокопчёной колбасе (но это не точно) или мёду с орехами. Или, к примеру, в офисе вашего клиента все стены заняты дизайнерскими картинами и там некуда вешать календарь-трио, зато на столах очень удобно иметь календарь-домик.

В конце концов, если клиент постоянный и лояльный, можно подарить подарочный сертификат либо на ваши услуги, либо на сервисы, которыми он (вы это точно знаете) пользуется. К примеру, ваш клиент — начинающий предприниматель, который графический дизайн и на сайт, и в соцсети делает самостоятельно. Подарите ему набор тематических шаблонов или премиум-подписку на любимый графический редактор.

Чтобы сделать такой подарок более материальным, можно выслать подарочный сертификат или промокод с открыткой обычным, а не электронным письмом, с припиской от руки. Ведь главное в подарках, по-прежнему, внимание.

Расскажите в комментариях, готовитесь ли вы уже сейчас к новогоднему сезону? Какой самый приятный и запоминающийся подарок получали сами на Новый год?

Ника Александрова, адекватный дизайнер, художник. Специалист по полиграфии без нервотрепки для бизнеса, ресторанов (Якитория, ReCa, Строганов) и мероприятий (Суровый питерский SMM, SOLD OUT). Автор курса «Дизайн и полиграфия для менеджеров и всех НЕдизайнеров» 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

пятнадцать − одиннадцать =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2019.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×