Календарно-постановочный план для сериального SMM

Это вторая статья про сериальный SMM. В первой части Мария Дзюмина говорила о том, что такое сериальная модель, какие типы сериалов бывают, насколько сложно их реализовать. В этой статье она расскажет, как вести сообщество по сериальной модели, если вы делаете это сами, как написать календарно-постановочный план и кого привлечь к съёмкам.


Выйти в интернет-пространство с сериальным SMM пока ещё просто: нашёл идею, снял проект, выложил кейс на VC, пожрал свою дозу хайпа. Конкуренция среди крутых проектов пока небольшая. Высокий уровень продакшна демонстрируют только известные бренды.

Всем ли нужен креатив?

В целом, нет. Креатив будет бесполезен в случаях:

  • премиум товаров и услуг;
  • медицины (особенно дорогой или связанной с опасностью для жизни);
  • классических видов искусства (академические театры, оперы, музеи и т.д.)

В этих случаях можно пойти по первой модели, описанной мной в предыдущей статье, и сделать серию постов. Пользователи будут больше возвращаться в аккаунт, чтобы читать новые посты по теме, и вместе с этим будет соблюдена общая стилистика высказывания.

По брифам, которые приходят к нам в агентство, я вижу, что многие заказчики до сих пор делают всё по старинке. Им нужно столько-то постов с дизайном и трафик. Любой продакшн кажется им дорогим и ненужным.

Для чего всё же нужен уникальный продакшн в ведении соцсетей

1. Говоря про УТП, отстройку от конкурентов, брать фото со стоков очень странно. В любой бизнес приходит определённый тип покупателя, вот для него и важно создавать контент.

2. Брать фотографии у производителя тоже немного неверно. Конечно, если производитель делает хорошие фото для соцсетей, можно ими частично пользоваться. Но есть следующие моменты:

  • Если фото сделаны в других странах, а вы продаёте в России, кадры будут не узнаваемыми, не близкими для наших людей.

Например, мы ведём сообщества мирового бренда косметики для волос. Каждый месяц нам присылают для размещения фото девушек, и некоторые из них далеки от славянской внешности. Мы их не публикуем, а снимаем русских моделей.

  • Природа и предметы вокруг — другие.
  • Международные команды иногда присылают очень “вылизанные” каталожные фото продукции или изображения, изначально предназначавшиеся для полиграфии (рекламы в журналах, например).

В итоге имеется сборка из фотографий разных стилей. И тексты для своего бизнеса приходится писать под имеющиеся изображения, а не наоборот. Такое положение вещей ограничивает возможности продвижения.

Так мы в этой статье приходим к необходимости составить план, по которому сможем сделать сериальный проект.

План сериального SMM

1. Поиск идеи

В прошлой статье я писала о том, где можно найти идею для сериального проекта. Объединим стороны клиента и исполнителя (если он есть) и обозначим важнейшие моменты:

  • Первое, что нужно взять — цели и задачи бизнеса на ближайшие хотя бы 6 месяцев. Может быть, есть график акций? Появления новых продуктов? Расписание мероприятий? Это поможет создать рубрики, необходимые для достижения целей, ввести соответствующих персонажей и так далее.
  • Выстроить тематический план на всё это время в виде диаграммы Ганта. Каждый месяц (можно поделить по времени как удобнее, хоть раздробить понедельно) назовите как самостоятельную рекламную кампанию.
  • Изучить потребности целевой аудитории. Особенно тщательно их изучить, если собираетесь предлагать аудитории креатив.
  • Зафиксировать все идеи. Если вы будете делать серии постов, объединенных одной темой, освойте сервисы для создания майнд-карт. С помощью этого инструмента можно систематизировать все идеи, от широких рубрик до тематик отдельных постов.

С креативными проектами идеи могут появляться буквально из воздуха. Можно проводить брейнштормы, подробнее изучать продукт, углубляться в историю, литературу и кинематограф. Нашему креативному директору идеи приходят на прогулках с собакой, например.

2. Контент-план для сериала в соцсетях

Как только все идеи собраны, систематизированы и распланированы по хронологии, нужно составлять контент-план.

Минимальная единица контент-плана у нас — месяц. Мы открываем эксель-таблицу и создаем сразу несколько вкладок по месяцам. В каждую вкладку вставьте шаблон таблицы с обязательными данными:

Нас иногда спрашивают: почему так много указываете?

Номер поста и дату объяснять не буду, здесь всё понятно.

День недели важен при создании поста. Самую важную информацию лучше поставить в наиболее активные дни недели. Анализировать это удобнее всего в сервисе Popsters.

Тип контента — фото + текст, видео + текст, gif + текст и любые другие уместные комбинации. Если вы выстроите сетку контента сразу, у вас не получатся рядом два похожих креатива. Будет гармоничное чередование.

Рубрика уместнее всего, когда вы не особо креативите и вам важно несколько параллельно идущих историй.

У многопрофильной или детской клиники это могут быть серии постов от одного врача по какой-то тематике. Например, лекции врача Ивановой о необходимой профилактике детей первого года жизни. Или “10 ошибок противников прививок”. У вас это могут быть видеоролики, объединенные хэштегом-рубрикатором и связанные самим врачом в единое повествование. Если же вы снимаете сериал или спецпроект, можно без рубрик.

Заголовок — это то, что дизайнер вынесет на картинку, его важно выделить отдельно для экономии времени.

Текст поста тоже в комментариях не нуждается.

А вот хэштег — да. Если делите контент на рубрики, позвольте подписчикам следить за рубрикой целиком. В Инстаграме на хэштег можно подписаться, напоминайте иногда об этом. Но чтобы подписчики следили за развитием событий, хэштег должен быть уникальным, только вашим.

Например, ваша клиника называется “Клиника Ивановой”, и в Инстаграме вы создали аккаунт @ivanovaclinic. Тогда хэштег из рубрикатора может выглядеть как #ivanovaclinic_cardio — ставьте его под постами о кардиологии.

Контент-план для сериального SMM

Если вы задались целью снять спецпроект или сериал, то общий вид контент-плана будет чуть короче.

Главное в этом случае — выдержать логику истории. Объясню на примере кампании, посвящённой новой линейке крафтового пива “Алиса”.

От редакции: мы не рекламируем бренды, а используем этот кейс в качестве обучающего материала.

Это общий вид сетки. Если судить только по первым 9 фото, то уже можно проследить логику:

  1. Алиса читает книгу.
  2. Алиса вскакивает, увидев белого кролика.
  3. “Белый кролик” — это новое пиво!
  4. Потом Алиса шагает за кроликом в зеркало.
  5. Попадает в комнату, похожую на сад.
  6. Находит “Хворобья”.
  7. А это тоже бутылка.
  8. В саду на ветке появляется Чеширский кот.
  9. И да, это тоже пиво.

Как добиться вовлечения подписчиков в сериал

Казалось бы, что тут можно дополнить в текстах? Только описать историю подробнее? Нет, это так не будет работать.

Если мы придумали просто историю, этого мало. На неё накладываем геймификацию или моменты, повышающие вовлечение. Давайте ещё раз пройдёмся по 9 фото.

1) Фото: Алиса читает книгу.
В посте: Алиса слышит голос из соседней комнаты. Может, это молочник? Подписчики угадывают, кто пришел.

2) Фото: Алиса вскакивает, увидев белого кролика.
В посте: объявляется викторина, по результатам которой победитель получит целый ящик пива линейки “Алиса”.

3) Фото: “Белый кролик” — это новое пиво!
В посте: Кролик загадывает загадку, подписчики пишут ответы.

4) Фото: Алиса шагает за кроликом в зеркало.
На самом деле, это рекламный пост: “Если дверь на скучную улицу стала дверью в ботанический сад — это не повод идти к врачу. Это повод поискать в саду Алису. Ищите Алису. В Зазеркалье и в сети «Бир Мир» с 11 до 23 часов с понедельника по пятницу”.

5) Фото: Алиса попадает в комнату, похожую на сад.
В посте: голосуем за главного персонажа Зазеркалья.

6) Фото: Алиса находит “Хворобья”.
В посте: знакомство с Хворобьём.

7) Фото: бутылка “Хворобья”.
В посте: загадка Хворобья, подписчики угадывают.

8) Фото: в саду на ветке появляется Чеширский кот.
В посте: Алиса видит кота, он обещает загадать новую загадку.

9) Фото: пиво “Чеширский кот”.
В посте: загадка кота.

И так далее (это не все креативы в кампании).

Отметьте правило: чем скучнее фото, тем больше вовлечения. Например, бутылки крупным планом необходимы для узнаваемости на полках, но без загадок они не соберут активности.

Если вы — агентство, то таблицу с контент-планом нужно согласовать с клиентом. Если делаете внутри компании сами, то она поможет администратору сообщества при публикации постов. На данный момент вам осталось только добавить фото.

Контент-план и календарно-постановочный план

Хорошо, допустим, тексты готовы, активности придуманы, осталось всё отснять.

Первое, что нужно сделать, — понять, какие для этого требуются ресурсы. Для этого Рисуем табличку, в которую переносим только тексты постов. И набрасываем все идеи по визуалам, вплоть до самых безумных.

Что обязательно должно быть в таблице:
1. Локация

Пропишите, где вы видите действие каждого кадра.

После того, как все места будут в таблице, вы сможете составить маршрут съёмки и понять, сколько съёмочных дней потребуется. Чем разнообразнее локации, тем больше съёмок будет и тем они дороже. Для оптимизации выбирайте студии с большим количеством залов, чтобы можно было перемещаться из одного в другой.

2. Постановка кадра

Описание кадра для фотографа. Чем точнее вы опишете свои фантазии, тем точнее их воспроизведёт фотограф.

3. Референсы

Это примеры кадров, где вы показываете: цветовую гамму, свет, как падают тени, стилистику. Картинки можно распечатать или сохранить на телефон, чтобы они были под рукой в съёмочные дни.

4. Реквизит

Пишите как можно больше предметов, держа в уме, что их нужно будет где-то искать. Подумайте, как можно удешевить покупку или аренду. Выбросьте то, без чего можно обойтись, что отвлекает внимание или создаёт перегруженность.

Итогом создания календарно-постановочного плана должно стать расписание съёмок и список реквизита. Именно календарно-постановочный план, а не контент-план, вы берёте с собой на локации.

Команда, без которой нам не снять

Кто понадобится на съемках.

Фотограф

Это главное лицо на съемках, и к выбору фотографа нужно подойти особенно ответственно. Если у вас нет проверенного, то вот что нужно сделать.

  • Посмотрите портфолио фотографа. Творческий всё-таки человек, у него наверняка есть свой стиль. Подходит его стиль к вашей задумке?
  • С каким видом съёмок он привык работать: стрит, студия, предметка? Если вы даже нашли бога стрит-фото, он может не справиться со студийным светом. У нас так провалилась самая первая съёмка в 2015 году: фотограф разбил в студии свет, поставил нас в неудобное положение и снял так, что пришлось всё переделывать.
  • Какая у него камера и есть ли необходимые объективы для всех кадров? У вас на момент этого вопроса уже составлен КПП!
  • Проговорите с ним расстановку света по всем кадрам и покажите, какие выбрали студии. Хороший фотограф, вероятно, здесь что-то посоветует или подкорректирует.
  • Если у вас много портретных кадров, узнайте его скиллы в Photoshop. Не все фотографы умеют ретушировать. Нам как-то раз практикант сдал фото, на которые были просто наложены пресеты. Вот и вся ретушь.

Модели

Здесь есть три пути: снимать профессиональных моделей, снимать актеров, снимать “типажей”. Разберёмся.

  • Профессиональные модели идеальны для модных съемок: показа одежды, аксессуаров, причёсок, макияжей. С профессиональной моделью вам не придётся по несколько раз переснимать. Они видят себя в кадре. Иногда на целую серию хороших фото достаточно часа в студии. Модель — это, как правило, бюджет.
  • Актёры хороши, когда снимаем сериальные истории. Особенно те, где есть видео. Например, все девушки на главных ролях в нашем инстаграме “Красная Москва” — актрисы. Актёры намного лучше отыгрывают эмоции, ситуации, взаимодействия, ответственно готовятся к съемкам, всегда приносят с собой много вариантов одежды или личного реквизита — входят в роль. Актёры всегда берут оплату.
  • “Типажи”. Например, вы задумали сериал и видите, что на одну из ролей внешне идеально подходит ваш знакомый. Он не модель, не актёр, но именно ваш персонаж. Не бойтесь приглашать. Заинтересуйте идеей, покажите историю и своё видение. Практически никто не откажет. В благодарность можно предложить какой-то бартер, если вы плохо знакомы. Минус “типажей” в том, что их нужно долго раскачивать на площадке, много раз переснимать один кадр, буквально ставить позу и объяснять выражение лица. Плюс — через пару съёмок у них начинает получаться.

Стилист и визажист

Хитрость такая: не каждый визажист — мастер по прическам и не каждый мастер по прическам — хороший визажист. Поэтому при поиске руководствуйтесь следующими правилами:

  • Если важнее прическа, а макияж планируется простой, смотрите в портфолио соответствующее умение. И наоборот.
  • Если съёмки ответственные, мейк-ап и волосы должны быть на высоком уровне, лучше позвать двух узких специалистов. Это сэкономит время и повысит качество работы.
  • Если по бюджету важно, чтобы специалист был один, заложите больше времени в гримёрке: прическу и хороший мейк можно не успеть за час.

Мастер должен иметь съёмочный опыт и видеть модель под разным типом освещения: естественный свет, постоянный свет, импульсный свет.

Приготовьтесь выслать мастеру референсы образа. Например, когда мы снимали Алису, пригласили незнакомого визажиста-стилиста. Чтобы ей было просто оценить время и стоимость работы, мы выслали ей образ Алисы из фильма Бёртона. Обязательно высылайте фото модели, чтобы мастер оценил возможность такого образа, длину и густоту волос и прочие моменты.

Стоимость будет зависеть и от количества работ мастера, и от того, необходимо ли его присутствие на съёмках. Возможно договориться о присутствии на первый час, чтобы удостовериться в том, что макияж лежит именно так, как нужно. В случаях, когда необходимо поддерживать прическу, стилиста лучше оставить на весь съемочный день.

Ассистент

Если съёмка в студии и достаточно простая, нужен один ассистент. Он будет следить за планом, отмечать выполненные кадры. В его задачу входит доставка реквизита в правильном количестве, помощь в расстановке реквизита в кадре, помощь моделям и актерам. Помощь фотографу на площадке: переместить свет, подержать отражатель. Мелких дел может быть множество. Поэтому, чем больше актеров участвует в съёмках и чем масштабнее проект, тем больше нужно ассистентов.

Сам автор идеи

Автор в данном случае работает как режиссёр. Поэтому его присутствие обязательно. Особенно в тех случаях, когда команда неустоявшаяся и хоть один из её членов — новичок. Как хорошо бы ни были описаны кадры, у фотографа останется несколько вопросов или разногласий с техническими моментами, которые нужно будет оперативно обговорить. Режиссёр может по ходу съёмки добавить кадры или заменить то, что не получилось. Поэтому не самоустраняйтесь.

В самом начале статьи я писала о том, что выйти на рынок с сериальной моделью ведения сообществ просто. Конечно, это просто только с виду, и требует огромной заинтересованности — личной, если делаем сами, и клиентской, если у сериала есть заказчик. Это тот тип проекта, который легко провалить, если бросить на полпути или постоянно менять стратегию. Нужно следовать идее несмотря на непонимание, которое периодически будет приходить от подписчиков.

Это проект, который не даст шквала продаж с первого дня (как и любой другой), но это та самая долгосрочная стратегия завоевания любви клиентов, это тот самый ваш “банк Империал”, который, в отличие от “продающих постов”, будут помнить десятилетиями.

Мария Дзюмина — генеральный директор Freud и Re:Frame. Спикер топовых SMM-конференций, автор нескольких уникальных курсов по продвижению бизнеса в Одноклассниках, соавтор Инстаграм-аккаунта духов Красная Москва.

Сайт агентства Freud
Сайт студии Re:Frame Инстаграм Марии

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

двадцать − 5 =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2019.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×