Яндекс.Директ, серия 4. Рекламная кампания

Несмотря на то, что о Яндекс Директе можно говорить бесконечно, сегодняшняя серия заключительная. Эксперт Вера Каргина расскажет о заведении и настройке рекламных кампаний.

Заводим рекламную кампанию

Сколько кампаний заводить?

Всю рекламную кампанию, которая будет идти в Директе, можно структурировать и разбить на отдельные кампании по какому-либо признаку:

  • отдельные кампании для поисковых и тематических площадок;
  • кампании в соответствии с разделами сайта;
  • разделение по регионам или часовым поясам;
  • разделение по стратегиям показов.

Настройки кампании

 

При самом первом входе в Яндекс Директ система предложит выбрать тип интерфейса – Лёгкий или Профессиональный. Не пугайтесь – самый обычный интерфейс, в котором удобнее всего работать, и есть Профессиональный. В Легком варианте невозможно задать все необходимые настройки кампании.

Чтобы создать новую рекламную кампанию, необходимо кликнуть по ссылке «Дать объявление» в интерфейсе Яндекс Директа. Далее нужно указать, что объявление создается для новой кампании.

На открывшейся странице система предложит заполнить поля.

  1. Название кампании. Название может быть любым, но оно должно соответствовать вашей классификации кампаний, чтобы потом было удобно найти ее, если кампаний будет много.
  2. ФИО. Здесь вводится имя для обращения к рекламодателю в высылаемых уведомлениях о ходе кампании;
  3. Дата начала или окончания кампании. Если этих дат не указывать, то кампания запустится по умолчанию и будет продолжаться, пока на счету есть средства. Даты начала и окончания рекомендуется указывать, если кампания имеет определенный срок работы (например, это какая-то ограниченная по времени акция на товар). Кампания остановится автоматически в указанный день, что позволит не показывать пользователям неактуальные объявления, если вы, например, забыли их выключить или не имеете возможности сделать это в нужный момент.
  4. Уведомления. Адрес электронной почты, куда будут приходить уведомления о смене позиций, остатке на счете и т.д. Можно также подключить sms-уведомления.
  5. Стратегия. Выбор стратегии, на основании которой будут показываться объявления и назначаться ставки за клик. О видах стратегий мы поговорим чуть позже.
  6. Временной таргетинг. Здесь можно ограничить время показа рекламных объявлений. По умолчанию кампания показывается круглосуточно, и это является рекомендуемой настройкой, ведь ваш товар ищут и ночью тоже. Но иногда бывает ситуация, когда показывать объявления надо только в определенное время. Это время можно настроить здесь. Обратите внимание, что должно быть выбрано не менее 40 часов в неделю.
  7. Единый регион показа для всех объявлений. Если все объявления кампании имеют общие настройки геотаргетинга, их можно задать здесь.
  8. Единый адрес и телефон для всех объявлений. Можно создать общую виртуальную визитку для всей кампании.
  9. Единые минус-слова. Иногда для всех фраз кампании существует ряд общих минус-слов. Например, «-бесплатно», «-скачать» и т.д. Их можно добавить здесь.
  10. Настройки на тематических площадках. Здесь можно задать, какой процент бюджета необходимо тратить на тематических площадках или совсем их отключить.
  11. Показы по дополнительным релевантным фразам. Эта функция включает показ объявлений по фразам, схожим с используемыми в кампании. Это могут быть:
    • слова-синонимы: мобильный телефон — сотовый телефон;
    • ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательная — котельная;
    • возможные написания модели товара: Kenwood 250, Kenwood 250 В — кенвуд хлебопечка;
    • транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы: Ritz Carlton — риц карлтон;
    • исходный запрос с использованием другой части речи: стоматологический кабинет — кабинет стоматолога;
    • ассоциативно связанные слова: уборка помещений — клининговая компания.
  12. Запрещенные площадки. Здесь можно задать адреса сайтов, на которых объявления показываться не должны.
  13. Количество объявлений на странице кампании. Число объявлений для отображения на одной странице, если кампания многостраничная.
  14. Запрещение показов по IP-адресам. Можно запретить показы определенным компьютерам. Например, конкурентам, если их IP известны. Но при этом нельзя забывать, что очень многие провайдеры дают одинаковые IP множеству пользователей.
  15. Включение и выключение автофокуса. Автофокус автоматически добавляет минус-слова к запросам с низким CTR. Убирать эту галочку не стоит.
  16. Расчет цен по позициям. Поставив здесь галочку, мы убираем из аукциона временно остановленные объявления конкурентов, и они не влияют на цену клика.
  17. Внешняя интернет-статистика. Не все счетчики видят Директ, эта галочка автоматически ставит к URL метку Директа.
  18. Мониторинг сайта. Если на данном аккаунте есть счетчик Метрика, то при проблемах с доступностью сайта кампании будут автоматически остановлены системой, а когда сайт возобновит работу, автоматически запустятся.
  19. Дополнительные счетчики Метрики. Если Метрика для сайта находится на другом аккаунте, то можно привязать ее к кампании здесь, указав номер счетчика.
  20. Разметка ссылок для Метрики. Добавляет метки в URL, которые позволяют более точно учитывать клики счетчиком Метрика.
  21. Самые важные кампании. Можно добавить такую метку, чтобы выделить определенную кампанию среди других для удобства ее поиска и управления.
  22. Обслуживание персональным менеджером. Если аккаунт обслуживается менеджером Яндекса, то новые кампании, создаваемые рекламодателем, не будут ему видны, если не поставить эту галочку, и он не сможет консультировать Вас по данным кампаниям.

 

Выбор стратегии показов

Перед тем, как сделать заказ, необходимо выбрать стратегию показов объявлений. Стратегия назначается для каждой кампании и является общей для всех её объявлений.

Одни стратегии Директа предусматривают выставление ставок вручную, другие управляют бюджетом автоматически, не требуя от рекламодателя усилий.

В стратегиях с ручным управлением ставками рекламодателю доступен более гибкий набор настроек рекламной кампании и большее количество инструментов.

При использовании автоматических стратегий система сама распределяет бюджет максимально эффективно, а показы объявлений настраиваются в несколько кликов в соответствии с целями и возможностями рекламодателя.

Изменить стратегию можно в параметрах кампании или на странице кампании. Для этого надо нажать на кнопку «изменить» рядом с текущей стратегией.

Стратегии с ручным управлением ставками

Наивысшая доступная позиция

Объявления всегда стремятся к первым местам, и вы получаете наибольшее количество посетителей.
Рассмотрим такой пример. В кампании по ключевому слову «купить матрас» мы видим следующие рекомендуемые цены за клик:

1-е спецразмещение стоит 2.33 у.е. 2-е и 3-е места в спецразмещении – 0, 37 у.е. А 1-е место в гарантированных показах – 1 у.е.

У нас выставлена ставка за клик 1 у.е. Куда попадет объявление при стратегии «Наивысшая доступная позиция»? В спецразмещение. А платить за клик мы будем 0, 37 у.е. Потому что эта позиция самая высокая из доступных нам по цене.

Показ в блоке по минимальной цене

Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет сократить расходы на рекламу и добиться наименьшей стоимости привлечения одного посетителя, при этом показывая объявления на заметных местах.

То есть для примера выше это будет позиция «гарантированные показы» за 0,06 у.е. за клик.

Показ под результатами поиска

Объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах и, даже когда есть возможность, не переходят в спецразмещение, где они начали бы приносить слишком много кликов. Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать больше клиентов, чем возможно обслужить.

То есть в случае с нашим примером, это будет «1-е место» за 1 у.е.

Независимое управление для разных типов площадок

Стратегия позволяет раздельно управлять ценой клика на тематических и поисковых площадках или настроить показы кампании только на тематических площадках с необходимым охватом. Вы сможете добиться максимальной эффективности от размещения на разных типах площадок.

 

Автоматические стратегии

Недельный бюджет. Максимальное количество кликов

Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы на сайт (или виртуальную визитку) перешло как можно больше посетителей.

 

Недельный бюджет. Максимальная конверсия

Стратегия обеспечивает максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета.

Средняя цена клика

Стратегия позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя.

Недельный пакет кликов

Стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт (или виртуальную визитку).

Каждая из автоматических стратегий может быть выбрана как независимая стратегия управления одновременно и на поисковых, и на тематических площадках или как подстратегия в рамках стратегии «Независимое управление для разных типов площадок» только для поисковых площадок.

При выборе какой-либо автоматической стратегии у каждого ключевого слова можно будет поставить приоритет. Но обратите внимание, что это приоритет фраз друг относительно друга. То есть если мы выставим высокий приоритет для всех фраз в кампании, это будет равнозначно тому, что мы выставим всем фразам средний или низкий приоритет.

А вот здесь можно вообще отключить показы на поиске, оставив только тематические площадки:

Управление ставками

Около каждого ключевого слова выводятся краткие статистические данные: число показов и кликов, CTR, цена клика, обеспечивающая вход в гарантированные показы, в спецразмещение и на первое место гарантированных показов.

Для каждого ключевого слова показывается поле с назначенной максимальной ценой за клик. Если объявление допущено к показам, то максимальная цена клика может быть изменена отдельно по каждой ключевой фразе или для всех ключевых фраз объявления сразу.

В настройках яндекс директа можно включать или выключать автоматическую оптимизацию цены клика по каждой ключевой фразе или сразу для всех фраз объявления. Но лучше не отключать Автоброкер, т.к. он экономит средства.

Цена входа в гарантированные показы на первой странице результатов поиска зависит от:

  • CTR объявления по данному ключевому слову;
  • ставок конкурентов по этому слову (включая товарные предложения Яндекс.Маркета);
  • CTR объявлений конкурентов по данному слову.

Цена входа в спецразмещение на странице результатов поиска зависит от:

  • CTR объявления по данному ключевому слову;
  • ставок конкурентов по этому слову.

После назначения цены клика, обязательно нужно нажать внизу страницы на кнопку «Сохранить ставки».

Обратите внимание:

  • Объявления по запросу конкурируют только в пересекающихся регионах.
  • Данные о цене клика обновляются каждые 15 минут.
  • Новые цены за клик активизируются от 5 до 60 минут (средний срок обработки данного действия составляет 10 минут).

Отчеты и статистика по рекламной кампании

Статистика

После начала показов объявлений рекламной кампании в разделе «Мои кампании» появится ссылка «Статистика». Перейдя по ней, можно ознакомиться со следующими отчетами:

  • статистика по дням;
  • общая статистика;
  • фразы по дням;
  • статистика по регионам;
  • статистика по площадкам.

Также можно воспользоваться мастером отчетов, чтобы сформировать срезы по статистике за определенный период с учетом необходимых параметров.

Во всех отчетах за выбранный временной период можно отслеживать:

  • число показов;
  • число кликов;
  • CTR;
  • расход;
  • среднюю цену клика.

Данные в отчетах статистики обновляются в течение нескольких часов. Время последнего обновления указано в конце каждого отчета.

Статистика по дням

В отчете приводится суммарная статистика кампании по дням и отдельно для каждого объявления за выбранный период времени.

Общая статистика

В отчете приводятся суммарные данные за весь период работы кампании отдельно по каждому заданному для объявления ключевому слову/словосочетанию. Ключевые слова разбиты на следующие группы:

  • активные — то есть те слова, по которым в текущий момент идут показы вашего объявления;
  • отключенные — ключевые фразы, отключенные за низкий CTR. Ранее отключение происходило, если CTR по слову оказался менее 0.5%;
  • удаленные — ключевые слова/словосочетания, от которых вы отказались.

Фразы по дням

В отчете приводится статистика по каждой отдельной фразе (ключевому слову/словосочетанию) за выбранный период времени.

Статистика по регионам

В отчете приводится статистика по географическим регионам показа объявлений. Из этого отчета вы сможете выявить регионы, жители которых проявили наибольший интерес к объявлениям.

Статистика по площадкам

В отчете приводится статистика по показам и кликам объявлений на поисковых и тематических площадках, которые входят в Рекламную сеть Яндекса.

При расчете цены за клик учитываются только показы и клики на Страницах результатов основного поиска Яндекса, то есть CTR на тематических и других поисковых площадках не влияет на цену за клик.

Мастер отчетов

В мастере отчетов можно сделать срез статистики за выбранный промежуток времени по следующим параметрам:

  • метки;
  • объявления;
  • площадки;
  • фразы;
  • регионы;
  • позиции (показы внизу/в спецразмещении);
  • наличие изображения в объявлении.

При этом можно применить к ним фильтрацию по меткам, номерам объявлений, названию площадок, ключевым фразам и названию регионов. Настройки фильтрации можно сохранить для повторного использования в будущем.

Иногда объем статистических данных слишком велик и требует длительной обработки, тогда вывод статистики на странице может занять продолжительное время. В этом случае система сообщит, что обработка данных может занять больше 10 минут и предложит вам выгрузить статистику в xls-файл.

Обратите внимание, что те данные, которые вы видите в самом интерфейсе кампании актуальны для последних 28 дней показов.

***

Применяйте новые знания и продвигайте Ваши проекты! Успехов!

Прочтите весь цикл статей о Яндекс Директе:

***

 

Вера Каргина, специалист по контекстной рекламе

 

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

7 + 12 =

©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×