Внутренняя оптимизация: как превратить сайт в «конфетку»?

Весной произошло обновление алгоритмов поисковых систем, которое принесло массу сюрпризов и прибавило работы аналитикам и оптимизаторам. Вместе с Юрием Софиным, ведущим аналитиком компании Wizard.Sape, которая занимается продвижением сайтов, вспомним основу основ seo: внутренние поисковые факторы, которые являются фундаментом продвижения сайта.

Чтобы сайт эффективно продвигался посредством ссылок и имел преимущество перед конкурентами, уже с самого начала стоит уделить внимание его оптимизации. Сегодня поговорим о тех важных шагах по оптимизации страниц сайта под Яндекс, которые надо выполнить до старта работы над ссылочными факторами.

Текстовые факторы

Прежде чем определить, соответствует ли документ запросу и каково его место в выдаче, поисковик обязательно проанализирует текст страницы. Поэтому основная задача оптимизатора — подготовка хороших текстов. Если ею пренебречь, то можно ощутимо усложнить путь к ТОПу или вообще забыть о попадании на первую страницу поиска.

Мы не раз упоминали, что тексты могут решать разные задачи: информировать, убеждать или продавать. Но сейчас мы говорим не об этом. Рассмотрим тексты под углом seo. Вот такие характеристики важны:

  • ключевые слова;
  • тематичность;
  • объем;
  • внешний вид (верстка);
  • уникальность.

Ключевые слова

Техническими характеристиками будут ключевые слова и их плотность, а также объем самого текста. Чтобы получить оптимальные значения, нужно выбрать интересующий запрос и проанализировать текстовые документы из ТОП-10. Исходя из полученных данных, можно переходить к созданию своего контента.

Если такой анализ делать самостоятельно, то на это уйдет много сил и энергии, а, если заказывать у специалистов, то обойдется недешево. Альтернативой могут выступить полезные онлайн-сервисы, которые автоматически сравнивают контент лидеров поисковой выдачи и дают рекомендации оптимизаторам. Например, один из таких сервисов Wizard.Sape, бесплатным инструментом можно воспользоваться в разделе “Текстовый анализ”.

Отметим, что под se0-текстами мы понимаем качественный контент, где нужные слова вписаны органически и незаметно, а вовсе не словесную кашу с невероятным количеством ключевиков. Лучше заплатить хорошему копирайтеру, чем переписывать текст, бездумно вставляя поисковые запросы. Такая стратегия обязательно окупится.

Объем текста

Если вы создаете текст с нуля, а не оптимизируете уже готовую страницу, то для расчета подходящего под наш запрос объема текста можно воспользоваться сервисом megaindex.ru. Как работать? Забиваем в Яндекс нужный запрос. Затем заходим на каждую страницу ТОП-10 выдачи и с помощью инструмента «Анализ релевантности страницы» считаем число слов на странице. Значение для каждого сайта вводим в столбик экселевской таблички, а потом рассчитываем среднее значение. Это и будет наиболее подходящий объем текста для продвигаемой в Яндексе страницы.

Внешний вид (верстка)

В настоящий момент Яндекс оценивает не только сам текст, но и то, как он выглядит на странице. Иными словами, структура текста не менее важна, чем его содержание. Наличие подзаголовков, списков, таблиц положительно оценивается поисковиком. Однако не все знают, что для верстки есть специальные тэги!
Так, для подзаголовков необходимо использовать именно тэги H1-H6, причем тэг H1 можно применить на странице только 1 раз, H2 — 2-3 раза и так далее по убывающей. То есть чем меньше число в тэге, тем реже его следует применять. Обратите внимание, что не рекомендуется сочетать тэги заголовка с тэгами курсива и выделения (Яндекс оценивает такое сочетание отрицательно).

Тематичность

Поиск копирайтера для создания контента — обычная практика. К сожалению, не каждый райтер вникает в то, о чем ему придется писать. На выходе получается неинформативный и бесполезный для читателя текст, в котором полно общих фраз. Поисковые машины научились отличать такую халтуру от качественного контента. Вероятнее всего такая “пустышка” навредит сайту. Давайте сравним два текста, которые были написаны с использованием одинаковых ключевых слов. 

Если во втором тексте заменить “погружные насосы” на “радиотелефон” или другое слово, то смысл не изменится. 

В качественном тематическом тексте присутствуют узкоспециализированные слова и профессиональные термины. Статья автора, который хорошо разбирается в теме, будет пропитана такой лексикой. Поисковая машина Яндекса расценит соответствие тематике этого материала как высокое.

Если же статью будет писать копирайтер, то ему необходимо прислать список терминов, а в техническом задании указать, что их обязательно использовать в тексте. Только не увлекайтесь: всегда думайте, какую терминологию поймёт аудитория.

Существует ряд специализированных сервисов (например, такой), которые анализируют тексты по лексическому составу и помогают составлять список тематических слов. Чтобы найти такие тексты-эталоны, следует взять материал с сайтов конкурентов, находящихся в ТОП-10, или подобрать тексты из других источников.

Возьмем для примера небольшой интернет-магазин и рассмотрим статистику. На его страницах размещался контент низкого качества, а сайт находился на 50-100 местах. После того как тексты переписали, сайт магазина попал в ТОП-10, что еще раз доказывает эффективность таких действий.

Технические ошибки

К сожалению, многие оптимизаторы не уделяют достаточного внимания проверке технического состояния сайта. Это является серьезной ошибкой, потому что по статистике отсутствие технических ошибок помогает сайту расти в выдаче на 20% быстрее.

Наиболее критичными считаются такие недочеты, как:

  • Полные или частичные дубли страниц и их продвижение.
  • Одинаковые теги, особенно TITLE.
  • Битые ссылки как внешние, так и внутренние.
  • Битые картинки.
  • Низкая скорость при загрузке страниц.

На Wizard.Sape есть инструмент “Технический анализ”, который найдет на сайте все критические ошибки. Согласно выгруженному перечню веб-мастер сможет исправить недочеты. Инструмент условно платный.

Как альтернативу можно использовать бесплатные сервисы, которые не всегда работают удовлетворительно, но все же смогут помочь продиагностировать сайт и составить список технических ошибок.

Например, чтобы отследить дубли тега TITLE на сайте, можно воспользоваться “оптимизацией html” , созданной Google для разработчиков.

Существуют и сторонние скрипты, которые справляются с этой задачей. Они дадут более полные результаты, ведь при проверке через поисковую форму нет гарантии, что все дублированные страницы прошли индексацию и доступны для анализа.

Негативное влияние дублей на продвижение

На первый взгляд дубли могут показаться несущественной проблемой, но это далеко не так. Перед вами пример сайта, где дублирование страниц привело к тому, что по некоторым продвигаемым запросам сайт выпал из ТОП-10 за пределы сотни. Это происходит из-за того, что в индексе остается одна страница из нескольких дублирующих. Если поисковая система учитывает в индексе по счастливой случайности продвигаемую страницу, то она остается в ТОП-10. Если же она учтет дубль, в котором нет внешних и внутренних ссылок, то он оказывается за ТОП 50 — ТОП 100. Такая страница становится не видна пользователю. Вот как при продвижении ведет себя один поисковый запрос:

 

Если смотреть на динамику в целом, то можно увидеть резкие перепады, отмеченные красными стрелками, когда часть продвигаемых страниц менялась на дубли.

Эффективность seo-кампании может быть снижена из-за подмены дублей, хотя в целом сайт динамично растет и показывает в ТОП-10 около 75% запросов.

Чтобы найти на сайте битые ссылки, которые ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться бесплатным сервисом Xenu’s Link Sleuth.

Еще одна важная составляющая, на которую стоит обратить внимание, это валидность кода. При использовании стандартизированной разметки можно рассчитывать на быструю загрузку страниц и правильное отображение содержания сайта в разных браузерах. Бесплатная служба validator помогает проверять html код на валидность, а сервисы Вебмастера Яндекс “анализ robots.txt”  и анализ Sitemap помогут осуществить проверку этих важных для продвижения файлов.

Чтобы сделать последующие seo-мероприятия более эффективными, необходимо тщательно поработать над внутренними характеристиками сайта. Это поможет приблизиться к стандартам, которые прописаны в алгоритмах поисковых систем. Вышеперечисленные программы и сервисы помогут это сделать, потратив минимум средств и собственных сил.

 

 

 Юрий Софин, ведущий аналитик Wizard.Sape

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

восемь − 3 =

 
Обсуждение: оставлено 4 коммент.
  1. Нина:

    Очень хорошая, а главное, доступная к пониманию «чайников» статья.Обязательно ее проработаю «с карандашом» и надеюсь, смогу применить полученные знания на практике.

    Вообще должна заметить, что все публикуемые статьи актуальны, доступны для понимания начинающих, а главное, профессиональны и грамотны. С удовольствием жду понедельника, чтобы почитать рассылку — обязательно что-нибудь найду для себя полезного и интересного.

    Спасибо за качественный контент сайта!

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Нина, большое спасибо за хорошие слова!
      Рассказывайте о нас тем, кому такая информация тоже нужна, хорошо?

      Ответить
  2. Анна Николаева:

    Про seo уже читано-перечитано, но всё равно интересно, а за ссылки особое спасибо.

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Спасибо, Анна.

      Ответить
©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×