SEO-копирайтинг. Как помочь сайту продвинуться в поисковиках

Мы публикуем перевод статьи Marta Stelmaszak, переводчицы в парах английский-польский и польский-английский. Оригинал статьи на английском можно прочитать здесь.

И при создании своего сайта, и при его последующей модификации я задавалась одним и тем же вопросом: как привлечь к нему внимание? Если у вас уже есть сайт или вы подумываете о его создании, то, наверное, вы задаетесь тем же вопросом, что и я в свое время. Сейчас мой сайт находится в ТОПе поискового сервиса Google по нескольким ключевым запросам, а я не потратила на это ни цента. Должна признать, что один из ключей успеха, это то, что я активно веду блог. Даже не хочу заниматься подсчетом количества слов на моем сайте…

Все же я посетила несколько семинаров по SEO-продвижению и по написанию контента для сайтов. Их авторы делились полезными советами о том, как писать тексты для людей и для поисковых роботов. И если вы решили инвестировать деньги в создание собственного сайта, то я считаю, что это должно стать важной частью вашей стратегии. Поэтому я решила закончить серию постов о копирайтинге, поделившись с вами несколькими подсказками по написанию SEO-текста.

Вот ссылка на инфографику, которая отражает основные принципы SEO. Мне импонирует, что этот список подчеркивает важность создания контента для людей, а не для поисковых роботов. Статьи, буквально набитые ключевыми словами и фразами, больше не работают, поэтому мы можем смело вернуться к написанию текстов для людей. Я перечислю те принципы, которые лучше всего сработали в моем случае.

Пишите длинные и содержательные статьи, публикуйте качественный контент

Среднее количество слов на посадочной странице сайта, который выводится в ТОПе поиска в Google, составляет более двух тысяч. Более того, факты указывают на то, что содержательными постами с полезным контентом люди делятся охотнее, чем короткими и поверхностно написанными статьями. Пишите контент, который глубоко раскрывает суть вопроса. Не стоит публиковать длинные статьи только лишь для того, чтобы «понравиться» поисковым роботам. Пишите их только тогда, когда у вас действительно есть знания, которыми вы хотите поделиться с вашей аудиторией.

Отвечайте на вопросы потенциальных клиентов

Если у потенциальных клиентов есть вопросы о вашем продукте или услуге, которую вы предлагаете, скорее всего, они зададут их в поисковике. Предоставьте им контент, в котором будут отражены ответы, и ваши потенциальные клиенты зайдут на ваш сайт. Ваш текст должен звучать более убедительно, чем тот, который написан конкурентами. В этом случае потенциальный покупатель сделает выбор в вашу пользу.

Контент должен привлекать внимание и вызывать желание нажать на кнопку «Поделиться»

Если вашими статьями активно делятся в сети, то это привлекает трафик и дополнительные ссылки на сайт. Чем больше пользователей нажмет кнопку «Поделиться», тем более релевантным и популярным видится ваш контент для поисковых роботов. Приложите собственные усилия, чтобы ваш пост заметили и поделились ссылкой на него на тематических форумах, в блогах, в рассылке, а также через социальные сети – Tweeter, Facebook, Google+, LinkedIn  и т.д. Не стоит недооценивать и ту долю внимания, которую к вам привлечет написание гостевых постов!

Технические «уловки», которыми не стоит пренебрегать

Теги заголовка страницы (Title)

Несмотря на то, что они не видны на страницах, теги – очень важная составляющая SEO. Что такое тег заголовка? Это небольшое описание страницы, отображающееся на вкладке вашего браузера или в качестве заголовка в результатах поиска. Теги заголовка должны как можно точнее отражать содержимое страницы или сайта и содержать ключевые слова.

Мета-описания (Descriptions)

Мета-описание – это небольшой текст, который виден в результатах поиска после заголовка страницы. Описания должны совпадать с контентом вашего сайта, а также необходимо попытаться включить в них ключевые слова. Составьте мета-описание таким образом, чтобы оно выглядело привлекательным в глазах читателя и заставило бы его кликнуть на ссылку, чтобы прочитать дальше.

Заголовки и подзаголовки

Здесь понадобится немного технических знаний, но если вы немного знакомы с HTML-кодированием или используете шаблон WordPress, то быстро ухватите суть. Поисковые роботы распознают заголовки, написанные в стиле H1, как самые важные на странице сайта. Поэтому такой стиль стоит использовать только для одного заголовка, и в нем должны стоять основные ключевые слова. Заголовки, написанные в стиле H2-H5, поисковые роботы воспринимают, как менее важные, поэтому включите в них второстепенные ключевые слова. Это всего лишь инструмент, который я не всегда применяю. Легкость восприятия и удобство доступа к материалу для меня важнее.

Ключевые слова

Возможно, вы уже слышали о них, и первое, что приходит вам на ум, это платная кампания по продвижению сайта через ключевые слова. Использование ключевых слов означает не только сервис контекстной рекламы Google AdSense, но и (возможно, это самое основное их предназначение) включение релевантных фраз в контент. Более простое объяснение: ваш сайт не будет выводиться в результатах поиска по ключевой фразе «переводчик с польского на английский» до тех пор, пока вы не употребите это сочетание много раз. Продумайте и хорошенько изучите те ключевые запросы, которые вам необходимо включить в контент, и используйте их.

Перелинковка

Мне понадобилось какое-то время, чтобы овладеть этим навыком. Сейчас я знаю, чем больше внутренних ссылок между моими статьями и страницами есть на моем сайте, тем более релевантным он выглядит для поисковых роботов. Я все еще не вполне его освоила, но золотое правило здесь гласит: постарайтесь перелинковать ваш собственный контент так, чтобы дать больше дополнительной информации там, где это возможно.

Изображения и фотографии

Вот два самых важных принципа в работе с ними. Первый: когда вы загружаете изображение на сайт или используете его в статье, используйте в его названии ключевые слова, отделяя их друг от друга дефисом. Второй принцип: используйте атрибут «alt» в теге изображения (те, кто работает с кодами HTML и шаблонами WordPress безусловно знают, что я имею в виду) и опишите содержимое картинки, используя подходящие ключевые слова.

Подведем итоги

Если вы используете систему управления сайтом (например, WordPress), то большинство этих функций уже либо встроено в шаблон, либо вы можете добавить их, установив необходимые плагины. Как бы то ни было, самое важное – это написание полезного и привлекающего внимание контента.

Перевод статьи: Мария Бэнлон

PS: Хотите больше переводных статей на сайте? Пишите в комментариях.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

четыре × один =

©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×