Прямые эфиры в ВК: плюсы, минусы и возможности для малого бизнеса

В декабре 2016 года во ВКонтакте запустили прямые трансляции, но они до сих пор не получили такой популярности, как в Инстаграм. Это не значит, что новый инструмент не работает. Наоборот, эфиры во ВКонтакте — это возможность выделиться и быть на шаг впереди тех, кто только собирается “завтра попробовать”. В этой статье расскажем, как вести трансляции и почему это может быть хорошо для вашего бизнеса.


В конце статьи или прямо сейчас скачайте запись видеоурока по контент-плану

Продвижение в соцсетях как прожорливый зверь требует регулярной пищи — контента. Чтобы умные ленты показывали вас подписчикам, нужно постоянно писать посты самим или заказывать контент, подбирать картинки, генерировать идеи и следить за регулярностью и качеством. Иногда это ужасно сложно, а иногда и совсем некогда. Вот тут на помощь приходят прямые эфиры. Ведь это быстрый контент — включил запись и говоришь.

Зачем эфиры ВК малому бизнесу

Мобильный стрим, лайв-трансляция, прямой эфир — это разные названия одного и того же инструмента социальной сети ВКонтакте.

Лайв-трансляции можно проводить тем, кто выстраивает продвижение бизнеса через личность или тем, кому нужно показывать физический товар. Эфиры подходят для небольших бизнесов, фрилансеров, частных специалистов, консультантов и преподавателей. В прямых эфирах главное — личность. Как вы рассказываете о своих продуктах и услугах, как волнуетесь в кадре, как делитесь тем, что происходит в вашей жизни — все это важно для клиентов. Люди покупают у людей.

Давайте посмотрим, как применить трансляции во ВКонтакте к конкретному бизнесу.

Например, для сферы бьюти виртуальная экскурсия по салону покажет интерьер, удобную парковку, познакомит с мастерами, расскажет о косметике, с которой вы работаете. На основании этих кадров клиенты делают или не делают свой выбор.

Фотограф покажет свои локации для тематических съёмок, оборудование, с которым он работает, расскажет, как строится фотосессия, как к ней готовиться и что надеть, чтобы хорошо выглядеть в кадре. Клиентов можно тоже использовать для создания контента, если пригласить их в эфир, взять у них интервью или попросить отзывы.

Бизнес по доставке готовых обедов продемонстрирует внутреннюю кухню: как хранятся продукты, как собираются ланчбоксы, как команда справляется с пиковыми часами заказов. И, конечно, познакомит с курьерами, что добавит доверия потребителям.

Для инфобизнеса прямые эфиры — вообще mast have. Открытые уроки, обратная связь, типичные ошибки учеников — все это возможно в лайв-трансляциях.

В любой сфере можно придумать, как показать клиентам, что вы не просто деньги зарабатываете. Что вы о них заботитесь, интересуетесь мнением и улучшаете свой продукт под их запросы.

Плюсы и минусы прямых эфиров во ВКонтакте

Как у любого инструмента онлайн-продвижения, у прямых эфиров во ВКонтакте есть преимущества и недостатки.

Плюсы онлайн-трансляций ВК:

  • можно выходить с телефона и с компьютера;
  • можно начать с тем, что есть: стандартные камеры на компьютере/ноутбуке или телефоне, стабильный интернет;
  • не нужно монтировать ролики;
  • эфиры получают хороший отклик аудитории;
  • можно выходить с личной страницы и из сообщества;
  • лайвы — хороший способ прокачать уверенность, если чувствуете в этом необходимость;
  • это отличный способ разнообразить контент для своих страниц и сообществ;
  • показать себя в живыми и интересными здесь и сейчас;
  • быстро получить обратную связь от подписчиков и друзей.

Минусы прямых эфиров ВК:

  • Это энергозатратно: нужно настроиться, подготовиться эмоционально, проработать тему, тезисы, выводы, выбрать фон, настроить свет.
  • Без опыта сложновато удерживать внимание зрителей, но иногда им интересно наблюдать за человеком без всяких улучшений.
  • Когда трансляция попадает в топ, приходят хейтеры и тролли, портят настроение, отвлекают. Но и на текстовые посты такие приходят, так что тут, скорее, не минус, а особенность.
  • Нужен стабильный интернет, не общественный вай-фай и не заканчивающийся трафик мобильного интернета.
  • Если кто-то позвонит во время трансляции, эфир прервется, поэтому надо учитывать и такой вариант развития событий и не теряться.

Эфир может не сохраниться по независящим от вас причинам.

Как проводить трансляции с мобильного телефона

В плюсах прямых эфиров мы говорили о том, что их можно вести и с телефона, и с компьютера. Это удобно и не требует каких-то сверхзнаний и технических навыков.

Первый вариант

С помощью приложения VK Live, которое нужно скачать для Android или IOS.

Особенности эфира при использовании этого приложения:

  • Вы видите маленькие иконки зрителей, которые присутствуют на эфире.
  • Телефон надо держать горизонтально. Чтобы кадр не дрожал, лучше закрепить устройство на штативе.
  • Нет масок, фильтров.
  • Не видно чата с комментариями.

Зато при трансляции картинка получается без черных полос по краям.

Так выглядит картинка эфира с приложением VK Live

Второй вариант

Без сторонних приложений, через саму платформу ВК, но тоже с телефона.

Особенности этого способа выходить в прямой эфир:

  • Телефон надо держать вертикально (при этом картинка получается с черными полосами по краям).
  • Возможно использовать маски, фильтры и эффекты.
  • Можно прикреплять опросы, товары, ссылки и записи постов со стены.
  • Зрители могут добавлять товар в корзину, не покидая трансляцию.
  • Во время эфира автор может менять ссылки и следить за статистикой переходов.
  • Есть возможность провести стрим из группы или с личной страницы.

Так выглядит картинка эфира, сделанного через платформу ВК

Чтобы выйти в эфир через группу, найдите значок мишени в поле, где обычно начинаете писать пост. Жмите на него, выбирайте группу, от имени которой будет трансляция, и начинайте эфир.

Если хотите опубликовать трансляцию на личной странице, то в поле «что у Вас нового?» нажимаете на значок фотоаппарата.

Попадаете на отдельную страницу, где в нижнем меню выбираете опцию «прямой эфир» и далее «начать трансляцию».

В настройках лайва можно: выбрать, сохранять его или нет, определить, кто будет его видеть, открыть/закрыть возможность комментирования.

Чтобы закончить стрим, достаточно нажать на крестик в правом верхнем углу экрана и подтвердить завершение трансляции.

Нотификации о трансляциях появляются у подписанных на уведомления участников группы в «колокольчике».

При условии, что стоит нужная галочка об уведомлениях в настройках группы.

Тем, кто не хочет пропускать ваши эфиры, надо нажать на три точки под фотографией вашей личной страницы и в выпадающем меню выбрать «сообщать о трансляциях».

Как проводить эфиры с компьютера или ноутбука

Для таких трансляций потребуется дополнительная программа — OBS.

Ее надо установить и настроить.

OBS — программа с более широкими возможностями, чем мобильные приложения. Она позволяет транслировать эфиры одновременно в несколько соцсетей, дает более четкую картинку. Внутри нее есть возможность прикреплять баннеры и презентации к эфирам. И рекомендуется она уже продвинутым пользователям. Если вы только осваиваете прямые эфиры, то начинайте с того, что есть: телефон, компьютер, интернет и желание желание продвигаться в соцсетях.

Как найти нужный эфир во ВКонтакте

С компьютера или ноутбука зайдите в раздел видео через левое меню на личной странице.

Вы окажетесь в каталоге, где по ключевому запросу можете найти интересные вам эфиры и видео.

С мобильного устройства поиск устроен иначе. Все эфиры, которые, по мнению ВКонтакте, могут быть вам интересны, собраны в ленту трансляций. Она формируется на основе ваших подписок и интересов и поделена на несколько тем.

А в нижней части странице для поиска по ключевым словам используйте лупу.

Что делать, есть выходить в прямой эфир страшно

Спокойствие, только спокойствие. Мы общаемся в реальной жизни с незнакомыми людьми, и в горле у нас не пересыхает, и слова не забываем. Здесь все то же самое, только лиц не видно. Вместо них экран телефона и видеозрачок камеры.

И, как показывает практика, положительных реакций на эфиры в разы больше, чем отрицательных. Чтобы сильно не волноваться во время трансляции, подготовьтесь заранее. Как подготовиться к онлайн-трансляции:

  • Снимите в первом эфире не себя, а что-нибудь вокруг. Покажите, как ведёте записи консультаций, продемонстрируйте раздаточные материалы, повертите в руках товар, расскажите, как обустраивали комнату и где покупали шкафы и коврики.
  • Снимите себя просто на видео и посмотрите, что получилось, а что нет, что можно исправить в речи, как выставить свет, чтобы картинка была красивой. А уже потом идите в эфир.
  • Попробуйте провести свой первый live в закрытой группе. Для этого в настройках поставьте «вижу только я» и проанализируйте плюсы и минусы.
  • Попросите друзей и родственников поприсутствовать на вашем прямом эфире, поддержать и задать вам вопросы.
  • Закройте глаза и «шагните в пропасть» — то есть сделайте тестовый эфир на личной странице и посмотрите на реакцию подписчиков. Скорей всего она будет отличаться от того, что вы себе там надумали от ужаса.

Чтобы избавиться от страха трансляций, пропишите сценарий и план эфира заранее. А еще лучше — проговорите текст хотя бы пару раз. Привычка и регулярность, помноженные на тягу к экспериментам, делают чудеса. Ведь когда-то и первый пост было выложить страшно, а сегодня мы их пишем постоянно. С прямыми трансляциями то же самое: вчера мы ещё не знали, что это, а сегодня думаем, что мы без них делали раньше?

Расскажите, как вы используете прямые эфиры? В каких соцсетях это удобнее делать вам, и пробовали ли вы уже трансляции во ВКонтакте?

Наталья Трегубова, копирайтер, контент-менеджер ВК ГруппаВК

 

 

 

Заполните форму и получите запись запись видеоурока по контент-плану

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

5 + пять =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2019.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и получите запись запись видеоурока по промовебинарам

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

<

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×