Оптимизация ссылочного профиля

Продвижение сайта с помощью ссылок обязывает вас мониторить этот процесс, следить за тем, как ссылки размещены на внешних ресурсах и каков процент переходов на ваш ресурс. Важно вовремя удалять “плохие” ссылки и предпринимать другие меры, чтобы этот способ продвижения работал. Как правильно проанализировать ссылочный профиль (или ссылочную массу) и что делать после этого анализа, рассказывает контент-маркетолог Елена Туранова.

---

Неправильный ссылочный профиль, как старые травмы у спортсмена: по одиночке не заметны, но все вместе тянут назад и мешают прогрессу. Чтобы сайт успешно рос в выдаче, нужно время от времени «проходить медкомиссию»: анализировать и корректировать ссылочный профиль.

Для каких сайтов это актуально?

Для интернет-магазинов, блогов, сайтов услуг и всех коммерческих ресурсов, которые продвигаются через SEO.

Менее актуально для имиджевых «визиток», а также лендингов, продающих исключительно через рекламу. Но и здесь нужно помнить: если у вашего веб-ресурса есть хоть какие-то ссылки, полезно понимать, как они работают.

Есть ключевой принцип: чем выше активность в соцсетях, на форумах, рекламных площадках и в блогосфере, тем чаще нужно проводить оптимизацию.

Анализ ссылочного профиля — регулярная процедура для быстро развивающихся сайтов. Вдвойне это важно при закупке ссылок.

1. Поймёте, какого “кота в мешке” вы купили.
2. Разберётесь своевременно, что делать, чтобы получить максимум пользы от ссылочного продвижения.

В таком случае проверку нужно проводить после каждого нового пакета линков.

Чем анализировать ссылки?

Для работы с линками понадобятся специальные инструменты. В интернете есть несколько десятков сервисов, позволяющих проводить проверку ссылочной массы, рассмотрим актуальные:

• Платные программы. Например, Ahrefs — специализированный ресурс, который даёт возможность комплексного анализа ссылочного профиля сайта. Это инструмент №1 в арсенале seo-специалиста. Весьма функционален, тестовая версия на 7 дней стоит 7 у.е.

• Сервисы поисковиков — Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер. Бесплатные, но менее удобны для работы с ссылками. Вебмастеры поисковых систем должны быть в арсенале каждого оптимизатора и владельца сайта.

• Бесплатные сторонние сервисы. Например, PR-CY и CheckTrust. Менее функциональны, но для молодого сайта достаточны.

Анализ ссылочного профиля в формате “Что? Где? Когда?”

Для того, чтобы выявить проблемы ссылочного профиля, нужно четко определить:

• Что?

Ссылки, анкоры и в каком соотношении.

• Где?

Местоположение ссылок и качество доноров.

• Когда?

Рост сайта во времени, динамика ссылочного профиля.

Рассмотрим в обратном порядке.

Динамика ссылочного профиля

Запускаем Ahrefs, вводим в поисковую строку адрес своего сайта и попадаем во вкладку «Обзор».

В окне обзора много информации, рассмотрим подробно интересующие нас моменты.  

Вот график правильной ссылочной динамики:

А вот сайт, который мы взяли для анализа:

С первого взгляда понятно, что планомерным продвижением этого сайта не занимались. На графике «ссылающиеся домены» видны два всплеска, но за долгое время до этого, работа с линками не проводилась вообще.

Хорошо это или плохо?

Плохо, что ничего не делали, но хорошо, что сайт зрелый. Эффективность продвижения будет выше, чем у молодого.

Чтобы сайт органично развивался, нужно обеспечить постоянный равномерный прирост ссылочной массы. Для этого нужно составить план продвижения.

Например:

• 1 месяц —10 ссылок;
• 2 месяц — 20 ссылок;
• 3 месяц — 30 ссылок и так далее.

Таким образом, можно обеспечить планомерный рост и не попасть под фильтры.

Проверка качества доноров

Переходим во вкладку «Обратные ссылки». Здесь будем искать линки у «слабых» доноров.

Поясню: СДЛ — это сайт для людей, тИЦ — тематический индекс цитирования по Яндексу, который отображает уровень авторитетности сайта по ссылающимся на него донорам, а пузомерка — это сравнительный рейтинг выдачи веб-сайтов в установленной последовательности по какому-либо параметру. Основные пузомерки — это как раз тИЦ и пиар.

Почему это актуально?

Потому что плохие доноры тянут ваш сайт на дно.

Даже если сейчас донорский сайт кажется перспективным, через полгода он может «загреметь под алгоритм» и испортить вам карму.

По умолчанию интерфейс Ahrefs вверху таблицы показывает самые мощные линки, нажмем DR чтобы «перевернуть» список.

На тестируемый сайт ведут всего лишь 3 ссылки с нерейтинговых доменов. Ориентир — параметр DR ниже 10.

Устраняем плохие ссылки

Есть несколько методов борьбы с ними:

1. Написать администраторам сайтов. Будьте готовы, что этот процесс затянется, потому что далеко не всегда на сайте есть контактные данные. А случается, что сайт уже заброшен и им никто не занимается.
2. Если покупали линки на бирже, можно попробовать отключить их через администраторов или функционал этого ресурса. Тут единого рецепта нет, придется смотреть саму платформу.
3. Использовать Disavow Links Tool от Google. В этом случае мусорные линки останутся, но потеряют значение. Подробно об этом здесь.

В Яндексе нет такого инструмента, поэтому с ссылками придётся бороться своими силами.

Используя вышеперечисленные инструменты, вы сможете очистить свой сайт от мусора.

Анкоры и соотношение ссылок

Анкорные ссылки — это линки, в которых пользователь кликает на текст, а url скрыт. Например, крауд-маркетинг.

Безанкорные — ведут прямо на страницу и выглядят так http://referr.ru/.

Проблема в том, что поисковой робот считает анкорные ссылки проплаченными, то есть прямой рекламой. Если процент таких линков становится выше допустимого, несложно попасть под фильтр.

Есть мнение, что для продвижения лучше работают анкоры, но в последние пару лет ситуация изменилась. Конечно, алгоритмы поисковика — тайна, но по косвенным данным рейтинг безанкорных ссылок вырос.

Беспроигрышное соотношение примерно 80/20. Про анкоры подробнее можно почитать здесь.

Что делать?

Если профиль вашего сайта имеет большое количество анкорных ссылок, нужно провести коррекцию. Но как быть? Ведь не хочется удалять линки, на создание которых было потрачено значительное количество сил и ресурсов. В то же время, если есть явный перекос — нужно действовать.

В этом случае рекомендуем использовать крауд-маркетинг.

Крауд — это создание безопасных ссылок на форумах, сайтах вопросов-ответов, отзовиках и под статьями с возможностью комментирования.

Естественно, это безанкорные ссылки, безопасные для продвижения. Посчитайте, сколько нужно создать линков, и распределите работу, чтобы обеспечить плавный прирост ссылочной массы.

Крауд–маркетинг — самый эффективный метод коррекции ссылочного профиля. Он позволяет создавать линки любого типа.

Вот подробное видео на эту тему.

Nofollow и Dofollow

Есть ещё одна классификация ссылок, речь идет о html-тегах nofollow и dofollow. Если включен dofollow, робот поисковика переходит и сканирует другую страницу. То есть покидает донорский сайт. Это хорошо для целевой страницы, таким образом перетекает ссылочная масса.

Nofollow не рекомендует роботу переходить. То есть для продвижения более эффективны dofollow.

Однако, если поисковый робот решит, что слишком много dofollow-ссылок, сайт может попасть под фильтр.

Также, как и при работе с анкорами, нужно выдерживать пропорцию.  В этом случае 80% dofollow на 20% nofollow. Если во время анализа видите резкий перекос в сторону dofollow, обратитесь к крауд-маркетингу, как к эффективному инструменту корректирования.

Вот мы и разобрали, что, где и когда смотреть при анализе ссылочного профиля сайта. Теперь ещё несколько полезных советов.

Общие рекомендации по оптимизации ссылок

Замечу, что единого учения по линкбилдингу нет, но существует список проверенных принципов, которые работают.

• Продуманную внутреннюю перелинковку ценят пользователи и роботы. Первым удобно переходить со страницы на страницу, вторые быстрее индексируют сайт.
• Не нужно делать слишком большое количество линков. Практика показывает, что на каждой странице их должно быть минимум 100, но и больше 1000 создавать не стоит.
• Используйте ключевые слова как анкоры для внутренней перелинковки. Это положительно сказывается на индексации сайта.
• Ставьте ссылки на авторитетные веб-ресурсы. Исходящие ссылки демонстрируют то, что у вашего сайта «хорошие друзья». Это добавляет вес страницам и поднимает в выдаче. Однако все в меру.
• Устраните все ссылки с ошибками, они негативно влияют на SEO, удобство пользования и поведенческий фактор.
• Не рекомендую использовать много редиректов. Перенаправление лучше реализовывать при помощи ссылок.

Заключение

Идеального ссылочного профиля не существует. Это факт. Но есть способы корректировки и влияния на результат с минимальными рисками попасть под фильтры.

Ссылочный профиль проекта должен быть максимально расширен. Добывайте линки через видеохостинги, иллюстрации, статьи и крауд-ссылки на рейтинговых площадках. Таким образом обеспечите правильное соотношение.  

 

 

 

---

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.