«Олег, где макет?», или Как заказать логотип и не стать жертвой мошенников

В прошлом выпуске мы говорили про то, какие ошибки можно допустить в выборе названия для проекта. Но не только названием ваше дело встречает клиента. Есть ещё одна важная составляющая — визуальное представление компании. Речь о логотипе. Как сделать логотип, мы вас не научим, в этом вопросе лучше довериться профессионалам. А вот о том, как выбрать профессионала для создания логотипа, расскажет руководитель проектов и создатель сайтов Наталья Румянцева.


Помните, в конце прошлого года сеть захватил мем про дизайнера Олега и менеджера Игоря, который никак не мог получить от Олега макет. Казалось бы, мем иллюстрирует самый страшный сценарий при работе с дизайнерами: внесли предоплату, а дизайнер исчез. Но, оказывается, у недобросовестных исполнителей есть много способов вас обмануть. И обмануть так, что вы даже не сразу поймёте, что потратили деньги зря.

logo1

В любой сфере человеческой деятельности есть свои секреты, а значит и потенциал для обмана потребителя. Как показывает опыт, никакие запретительные меры, сертификация и прочие методы законодательного регулирования не спасают потребителя от некачественных товаров и услуг. А спасает только собственная информированность. Только когда сам потребитель понимает, что именно он должен получить за свои деньги, он будет защищен от обмана, а рынок в свою очередь будет подстраиваться под новый уровень запросов. Мы же не купим гнилое яблоко, а продавцы его не предложат. Если нам скажут, что такие яблоки в тренде, мы посмеемся, а если незаметно подсунут испорченное, больше к этому продавцу не придём. Так и в сфере айдентики и графического дизайна. Чтобы заказать логотип и не разочароваться в результате, нужно понимать, что мы покупаем. Знать, что есть критерии качества и какие способы обмана существуют. Давайте попробуем рассмотреть «подводные камни», которые могут вас поджидать при заказе логотипа.

Продажа стоковой картинки за цену нормального логотипа

Логотип заказывают для того, чтобы компания/бренд стали узнаваемыми. Никому не захочется, чтобы его путали с конкурентами. Однако есть исполнители (не поворачивается язык назвать их дизайнерами), которые предлагают заказчикам изображения со стоков под видом оригинальной разработки. Если вам честно сказали, что это изображение взято в сети, лицензия на его использование выкуплена, тогда всё в порядке. Такая работа будет стоить дешевле, потому что фактически не является разработкой логотипа. Такую услугу можно оценить, как, например, совмещение текста с изображением, подбор изображения и т. д. Цена на неё не должна превышать 300-500 руб. Дальше решать вам: сэкономить деньги и принять риск встретить кого-то с таким же лого или всё-таки настаивать на оригинальной разработке, но потратить чуть больше.

Гораздо хуже, когда исполнитель выдает стоковую картинку за свою.

Недавно в соцсетях появился пост: автор просил помочь выбрать из двух вариантов логотипа лучший. Внимание участников группы, в которой появился пост, привлекло то, что оба варианта были весьма непривлекательны. Оказалось, что так называемые логотипы были сделаны так: к популярной стоковой картинке был добавлен текст с названием бренда и всё. Шрифт тоже из готовых, довольно узнаваемый. Такой логотип заказчик мог сделать себе сам бесплатно. Нужно было скачать картинку и добавить к ней текст в любом графическом редакторе. Деньги за это исполнитель запросил приличные, такие суммы берут за оригинальные разработки, которые делают на основе анализа стилей конкурентов и предпочтений ЦА.

Как должно быть: разработкой логотипа называется такая услуга, когда дизайнер сам придумывает и воплощает эскиз вашего будущего логотипа.

Как проверить: на все 100% уберечь себя от ошибки трудно. Но можно постараться. Рекомендую всем делать такую проверку перед тем, как подписать акт сдачи-приёмки логотипа.

  1. Проверьте наличие похожих вариантов через «Поиск по картинке» Google и Яндекс. Лучше и тем, и другим: так вероятность найти похожую картинку возрастает, поскольку алгоритмы поисковиков немного отличаются.
  1. Попросите оценить логотип в тематических группах в соцсетях или на форумах дизайнеров. Обычно участники с удовольствием бросаются разбирать по косточкам то, что делают коллеги. И они хорошо знакомы с ассортиментом стоков и готовым клипартом.
  1. Попросите у дизайнера эскизы. Никто не работает сразу начисто. Если у дизайнера есть эскизы, нарисованные от руки или файлы с черновыми вариантами, это весомое доказательство, что разработка оригинальная. Доказательство весомое, но не абсолютное. Если речь идёт о большой сумме, и исполнитель попросил дать ему время на подбор эскизов, он может подготовить подделку.
  1. Если вы знаете, что были использованы стоковые изображения и готовые шрифты, требуйте у дизайнера передачу лицензии (если она у него выкуплена) или позаботьтесь о приобретении лицензии сами.

Перепродажа логотипа, который уже был использован

Ни один уважающий себя дизайнер не станет перепродавать работу, которую уже кому-то отдал. Но ведь есть и не уважающие. А такие могут попытаться продать работу дважды. Да, название компании можно заменить, но при этом композиция и стиль останутся такими же, как у кого-то ещё. Если вас посвятили в условия игры, тогда хорошо. В конце концов, вы можете обсудить правки, оценить возможность компромисса между похожестью на других и сэкономленными деньгами. Но если вам продали чей-то лого по цене оригинальной разработки — это мошенничество. Здесь уже могут возникнуть проблемы не только с дизайнером, но и с той компанией, которая первой купила этот логотип.

Как должно быть: переработка уже проданного кому-то варианта не является разработкой логотипа. По стандартному договору все права на логотип переходят к заказчику. Если договор не заключается, то права по закону об авторских правах автоматически остаются у автора.

Как защититься: см. пункты выше — проверяйте изображение на оригинальность. И заключайте договор. Если для вас создали оригинальный логотип, вы защитите свои права на него. Если же вас обманули, возникли тяжбы с другой компанией, у вас будет на руках доказательство того, что вы тоже заказали разработку, сами ничего не присваивали, а значит, виноват исполнитель.

Изображение, собранное из частей хорошо узнаваемых логотипов

Некоторые исполнители слишком ленивы, чтобы придумывать что-то своё. Но и совсем уж откровенно торговать стоковыми картинками не решаются. В дело может пойти такой приём: логотип соберут из кусочков других логотипов, знаков и картинок. Конечно, в наше время трудно быть на 100% оригинальным, дизайн складывается из взаимного и многократного цитирования. Но есть очень серьёзные различия между цитированием и плагиатом.

Если в предложенном исполнителем варианте хорошо угадываются фрагменты узнаваемых логотипов других компаний, стоит отказаться или попросить переделать. Вас могут обвинить в плагиате, а такие ситуации всегда спорны и лучше в них вообще не попадать. Поэтому внимательно отнеситесь к эскизу.

Как должно быть: дизайнер может вдохновляться чужими работами, но окончательный вариант должен быть настолько переработан, чтобы идея, вдохновившая автора, практически не угадывалась.

Как защититься: см. пункты выше.

Логотип в ненадлежащем виде/формате

Многие заказчики сталкиваются с такой проблемой: исполнитель передает логотип не в должном виде. Здесь проще рассказать, как должно быть, и вы сами поймёте, как не надо.

Когда работа над логотипом закончена, макет утверждён и внесены все правки и доработки, исполнитель должен передать вам файлы. Эти файлы должны содержать логотип в формате векторной графики (.cdr или .ai). Если есть файл в одном из этих форматов, то вы сможете масштабировать логотип как угодно без потери качества. А также у вас не будет проблем воспроизвести логотип разными видами нанесения (полиграфия, шелкография, термотрансфер и т. д.) и на разных носителях.

Если дизайнер передал вам файл только в растровом формате, такое изображение будет трудно масштабировать. Уменьшить можно, а вот увеличить, например для наружной рекламы, без потери качества нельзя. И тогда вам придётся ещё раз платить деньги, чтобы заказать отрисовку логотипа в векторном формате.

Дизайнер должен указать коды цветов, использованных в логотипе, в системах CMYK и RGB. Файл нужно правильным образом подготовить. В нём не должно быть различных эффектов, которые не поддерживаются другими программами; необходимо, чтобы контуры были замкнутыми, а невидимые и непечатные объекты отсутствовали.

Проверить, правильно ли подготовлен файл очень легко, даже если вы не специалист. Отправьте файл в любую типографию под предлогом, что вы собираетесь оформить заказ. Если макет сделан неправильно с технической точки зрения, то вы сразу услышите в свой адрес разного рода возмущения, которые можно будет записать и передать вашему дизайнеру в качестве аргумента.

Если у вас есть программы Corel Draw или Adobe Illustrator, то обязательно откройте файл в них и проверьте. Выделите контуры и посмотрите нет ли невидимых объектов, точек, незамкнутых контуров. Если найдёте, отправляйте на доработку.

Исходное изображение

Исходное изображение

logo4

Невидимые точки

logo6

Красным показаны области невидимых объектов

 

 

 

 

 

 

 

Логотип, который трудно/дорого воспроизвести

Даже если ваш дизайнер сам всё разработал, даже если он правильно подготовил файлы и итоговый вариант вам нравится, может оказаться, что вы всё-таки приобрели себе проблему.

Вряд ли вы сами станете задумываться о таких нюансах, как воспроизведение логотипа различными способами нанесения. А вот грамотный дизайнер сам постарается уберечь вас от ошибки. Самое первое: посмотрите, как лого выглядит в чёрно-белом варианте. Кстати, это также хороший способ проверить качество. Цвет очень маскирует форму, а чёрный, напротив, выявляет все скрытые дефекты. Если лого хорошо смотрится в чёрном цвете — надо брать.

7

Посмотрите, как логотип выглядит в цвете и в чёрно-белом варианте

В логотипах не рекомендуется использовать много цветов. Оптимально — от двух до пяти. Определённая цветовая гамма создает стиль, а значит узнаваемость. Стоит заранее подумать, как логотип будет воспроизводится разными способами нанесения.

Реальный пример из практики.

Заказчик: спортивная организация.

Заказ: логотип для международных соревнований.

Исполнитель: дизайнер-фрилансер.

Для любых соревнований нужны форма и промо-футболки. Нанесение на текстиль — метод шелкографии. Стоимость печати вычисляется исходя из количества цветов: чем больше цветов, тем дороже. Дизайнер предложил вариант, где использовались 15 цветов. То есть он создал для заказчика существенную финансовую проблему. К счастью, заказчик уже имел опыт и заказал доработку логотипа у другого дизайнера. В итоге количество цветов удалось сократить до пяти без какой-либо потери художественной ценности.

Также нужно быть осторожными с разного рода градиентам. Градиенты сложны при воспроизведении на бумаге, и на экране. Если вы не уверены, что способны добиться высочайшего качества воспроизведения, лучше отказаться от градиента и заменить его каким-нибудь другим выразительным приёмом.

Очень мелкие детали, тонкие линии, сложная структура — всё это может создать проблемы при воспроизведении. А какой смысл иметь логотип, если его нельзя разместить на рекламной и сувенирной продукции, афишах и баннерах?

Как понять, возникнут ли сложности с воспроизведением? Совет тот же, что уже был выше: отправьте логотип в типографию или компанию по производству сувенирной продукции и узнайте их мнение.

Резюме

Что делать, чтобы получить хороший результат при заказе логотипа?

  1. Думаем, просчитываем и анализируем, какими способами будет воспроизводиться логотип.
  2. Заключаем договор.
  3. Смотрим макет в чёрно-белом варианте.
  4. Просим показать эскизы.
  5. Проверяем картинку поиском в Google и Яндекс.
  6. Спрашиваем совета на дизайнерских форумах и группах в соцсетях.
  7. Проверяем качество макета.
  8. Требуем векторный формат.
  9. Если используются готовые изображения и шрифты, внимательно изучаем лицензию (права на использование готовых изображений и шрифтов), при необходимости покупаем лицензию.

logo5

А в вашей практике есть истории про мошенничество, связанные с разработкой логотипа? Или другие истории, связанные с недобросовестными исполнителями. Поделитесь в комментариях.

nataliya_rumyanceva

Наталья Румянцева, руководитель проектов, копирайтер, дизайнер

Страница в Фейсбук

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

14 − девять =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2017.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×