Можно ли брать чужое, или Заимствования в бизнесе

Эта запись несколько дневникового характера, однако я попыталась придать ей структурированный вид и вложить в неё некоторую пользу, а не только личное мнение, которым хочется поделиться :).

Давным-давно помимо маркетинг-фриланса я занималась хэндмэйдом, делала бижутерию на заказ. Мастера на этом рынке постоянно конфликтовали друг с другом из-за плагиата. Даже если изделие просто похоже на чье-то, мог возникнуть скандал. А уж если вещь полностью повторяется – держитесь все. Оно и понятно: кто-то тратил силы и время на разработку модели, другой скопировал и продаёт.

Сейчас я работаю с разными проектами из разных отраслей и вижу, что вопросы заимствования актуальны везде. При этом одни деятели рынка без зазрения совести копируют удачные находки коллег, другие же считают это неэтичным. Кто прав? Можно ли брать чужое? И если можно, то что и как именно?

Давайте подумаем, что же копируют чаще всего.

  • Чужой контент

Те, кто никогда не изучал вопросы авторского права и не интересовался алгоритмами seo-продвижения, используют чужие тексты и картинки без страхов и сомнений.

Но мы с вами знаем, что достаточно редко информационные продукты можно копировать легально. В большинстве случаев (например, использовав чужое фото) можно столкнуться с праведным гневом правообладателя, а в случае с текстами – ещё и получить бан от поисковиков.

В целях seo-продвижения используют и такой вид копирования, как рерайтинг – пересказ чужих текстов своими словами. Насколько это законно? Абсолютно законно. Насколько этично? Это уж как кому позволяет совесть.

Могу лишь сказать, что сейчас умные поисковые роботы научились оценивать не только уникальность текстов, но и совпадение структур и смыслового каркаса. Поэтому тексты, созданные посредством рерайтинга, в поисковиках котируются уже меньше.

И ещё такой момент. Контент, который вы генерируете и размещаете, скажем, у себя на сайте, призван в первую очередь показать вашу экспертность. Увы, чужие материалы даже после рерайтинга выполняют эту задачу гораздо хуже. Тем более, если тема востребованная и посетитель вашего сайта уже с десяток раз прочитал на эту тему один и тот же текст в разных вариациях.

  • Чужие идеи бизнеса

В статье о необычном бизнесе в России мы рассказывали о «носках по подписке». Эта идея родилась в Швейцарии, к нам же её просто «привезли» и реализовали уже в России.

Предприниматели пачками хватают друг у друга идеи. Мобильные автомойки, точки экспресс-маникюра в торговых центрах, зоотакси, куклы Тильды, коворкинг-центры, доставка наборов для приготовления еды – всё это придумал кто-то один, подхватили другие.

Этот процесс не воровство идей, но эволюция рынка. В конце концов, не было бы такого заимствования – не было бы конкуренции, а значит рынок не мог бы развиваться. Хотя, конечно, обидно, когда ты придумываешь тренинг, а потом нечто похожее делает кто-то ещё :). Но это лучше всех других стимулов мотивирует идти дальше. 

Нелегально в сфере заимствования бизнес-идей только использование идей запатентованных. Поэтому, если изобрели что-то и боитесь конкуренции – оформляйте патент. Но всё равно будьте готовы: если ваша идея окажется удачной, достаточно быстро появится множество заменителей, не повторяющих ваш продукт, но выполняющих ту же функцию.

  • Чужие идеи в бизнесе

Представьте: конкурент придумал, как улучшить сервис, а вы решили: нет, брать чужое нечестно, я такой сервис делать у себя не буду. Все же остальные коллеги, не столь щепетильные, быстренько позаимствовали идею, и вот вас уже выбили с рынка как компанию со слабым сервисом. Потому заимствование чужих идей в развитии бизнеса – двигатель конкурентной борьбы.

Однако есть хорошая новость для тех, кто не любит копировать! Просто так взять и использовать чужую идею — это действительно не особенно эффективно. И, я бы сказала, что всё-таки несколько неэтично. Поэтому, увидев симпатичное решение, всегда думайте: а как я могу сделать ещё лучше? Зацепиться за чужую идею, развить мысль, улучшить и лишь затем внедрить у себя – именно так и развивается рынок.

Полезно бывает посмотреть на другие рынки, где нет ваших конкурентов, и подумать – а не приживётся ли у вас такая-то идея. Может быть, «свежую кровь» вашему проекту дадут не идеи конкурентов, а взятые с другого рынка и адаптированные.

Из личной практики. Перед каждым тренингом у меня работают ранние списки. И это не моя идея, а совет более опытного коллеги. Но нынешний формат ранних списков – это результат обдумывания, адаптации, тестирования, улучшения. И это уже продукт творчества внутри нашего проекта.

Ещё один момент. Постоянный мониторинг конкурентов может сделать вас невосприимчивыми к собственным идеям. Если бы я исключительно оглядывалась на конкурентов с целью скопировать, я бы, пожалуй, никогда не придумала программу по маркетингу с азов. Потому что аналогичных программ не было, так что списать было не с кого :). Я же отталкивалась от того, что нужно моим клиентам, чего им не хватает в моих стандартных консультациях, чем ещё я могу помочь им.

  • Чужие знания

Чужие знания – не равно чужой контент.

Объясню. Я работаю в сегменте маркетинга для микропроектов. Не я придумала маркетинг. Не я придумала маркетинг-планирование. Не я открыла способы маркетинговых исследований и не я изобрела методы продвижения в Интернете. Но если я буду рассказывать только о том, что изобрела я, не получится системы.

Нельзя научить планировать развитие бизнеса, не используя чужих знаний по планированию.

При этом я всё равно говорю, что чужие знания – не равно чужой контент. Если бы я взяла десяток чужих статей и пересказала каждую из них в виде вебинара – это было бы использование чужого контента. И это совсем не то, чем мне хотелось бы заниматься :).

Я читаю книги, слушаю тренинги, применяю на практике, делаю выводы, прохожу вместе с клиентами и студентами, смотрю, что работает, что не работает, и уже затем спрессованную и принявшую определённую форму информацию я отдаю вам в виде тренинга. Использовала ли я чужие знания? Однозначно, да. При этом лично я отвечаю за всё, что даю вам на тренинге, потому что абсолютно всё пропущено через себя и подкреплено собственным опытом.

Кстати, я заметила, что, работая с чужими знаниями, в какой-то момент выходишь на новый уровень. Ты уже не просто аккумулируешь и перерабатываешь информацию, но генерируешь своё, совершенно новое. У меня такой переходный период наступил, наверное, года полтора назад. Но осознала я это, когда сделала вебинар «Какого цвета ваши клиенты?» о том, как теория спиральной динамики Грейвза применима в маркетинге и копирайтинге.

Так наработанные многими поколениями маркетологов знания о планировании маркетинга я не могу «снова придумать». Но я делаю из них свою систему, переработанную, дополненную собственными наработками.

Я замечаю, что могу прямо в процессе консультации или работы в индпрограмме придумывать новые упражнения, которые помогают клиентам решить какой-то вопрос в их бизнесе. Это такое особое состояние вдохновения, когда решение возникает из ниоткуда.

Для того чтобы выйти на этот уровень, мне понадобилось общение с несколькими сотнями студентов и клиентов и несколько тысяч исписанных страниц. И оно того стоило.

Что ещё добавить к сказанному?

Не бойтесь брать чужое. Но не воровать, не прикрывать чужими знаниями собственную некомпетентность, не пытаться заработать без вложения собственных мозгов, сил и времени. А применять к своему бизнесу удачные находки, пропуская их через себя, стараясь усовершенствовать, генерируя собственные идеи на основе чужих. Не догоняя конкурентов, а двигаясь по собственному пути. И пусть другие догоняют вас :).

Поделитесь в комментариях: а вы что думаете о заимствованиях в бизнесе? Случалось ли сталкиваться? Поделитесь своими историями.

***

 

Мария Губина

 

Мария Губина, автор проекта «Маркетинг с азов», тренер, бизнес-консультант

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

четыре × 3 =

 
Обсуждение: оставлено 4 коммент.
  1. Анна Николаева:

    Спасибо за интересный взгляд. Люблю статьи, в которых есть личное мнение

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Анна, спасибо, что читаете и комментируете. :)

      Ответить
  2. В моей нише (развитие деток дошкольного возраста) вообще очень сложно сообщить что-то уникальное. Педагогика, детская психология, можно сказать, возникли с появлением человека разумного 😉 И на просторах интернета столько написано, переписано… Я стараюсь делать упор на моём практическом опыте, но без теории (общеизвестных фактов) тоже не обойтись. А вообще у меня очень часто возникает придумка, я над ней работаю, а потом… вижу очень похожее у «конкурента». Или вот, например, я «Недельки»- занятия с ребятишками по определённой теме проводила офлайн уже лет 20 назад, а сейчас в интернете подобных разработок множество. И что теперь делать? Я начну выкладывать свои наработки, а скажут, что я «украла» идею :(

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Я думаю, нет в этом проблемы. Если ваша собственная совесть спокойна — то и всё в порядке. Хотя, конечно, чем больше нового, свежего и креативного, тем лучше. Собственные методики всегда ценятся больше.

      Ответить
©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×