Как раскрутить канал на Youtube

Продвижение в социальных медиа не сбавляет обороты. Мы стараемся оперативно подхватывать новые веяния, анализировать, что из них полезно для малого бизнеса и фрилансеров, и сразу делимся с вами. Про видеоконтент мы пишем нечасто, но совсем игнорировать его не можем. SEO-специалист проекта Azconsult Владимир Дичев сегодня расскажет об особенностях раскрутки youtube-канала.


Пару лет назад была написана статья о том, как раскрутить видео на Youtube, и сегодня мы поговорим о раскрутке канала на Ютубе. Может возникнуть закономерный вопрос: а зачем продвигать канал, если уже имеются раскрученные ролики, с которых идет трафик? Ответ прост: комплексное продвижение канала на Ютубе дает значительно больший эффект, нежели раскрутка отдельных видеороликов.

Если подходить к проблеме системно, то раскрутка канала на Youtube раскладывается на три задачи:

  1. Привлечение аудитории. Как сделать так, чтобы на ваш канал перешло как можно больше человек?
  2. Вовлечение. Как сделать так, чтобы наибольшее число посетителей канала перешло на вашу целевую страницу/сайт?
  3. Продажи. Что делать с перешедшими на сайт, как наилучшим образом работать с ними?

Привлечение аудитории на Youtube

Основная задача продвижения канала Youtube — привлечение аудитории из поисковиков. Мы ориентируемся как на Yandex и Google, так и на поиск самого Ютуба. Понятно, что поисковики ранжируют видеоролики главным образом по текстовым факторам, но вот в поиске Youtube дело обстоит несколько сложнее. Вот несколько факторов, которые выделяют в качестве значимых при ранжировании видеоролика (все факторы, понятное дело, известны только самому Youtube):

  • Среднее время просмотра видео (не в абсолютных величинах, а в процентах). То есть чем большее число людей смотрит ролик от начала до конца, тем лучше.
  • Количество просмотров видеоролика.
  • Объем ссылок на ролик (ссылки из соцсетей, с других сайтов и пр.).
  • Число пользователей, поделившихся вашим видео в социальных сетях.
  • Количество подписчиков канала (видео с канала, где больше подписчиков, при прочих равных условиях получит более высокое место, нежели видео с канала, где меньше подписчиков).
  • Соотношение лайков и дизлайков.
  • Качество видеозаписи. Youtube отдает предпочтение роликам в высоком качестве.
  • Метки. Они помогают Ютубу определить релевантность видео запросу пользователя.

Так как нельзя однозначно сказать каков «вес» каждого фактора, рекомендую обращать внимание на все. Из данного списка вытекает, что:

  • владельцы, планомерно работающие над раскруткой своего канала в Ютубе и наращивающие число подписчиков имеют преимущество;
  • короткие ролики выгоднее длинных (в основном это так);
  • раскрутку канала Youtube выгодно совмещать с другими методами продвижения, прежде всего, соцсетями и рассылкой (получаем дополнительные просмотры, лайки, шаринги и ссылки).

Подробно о раскрутке видеоролика мы уже писали, поэтому я не стану повторяться, а дополню некоторые положения прошлой статьи, попутно рассказав о дополнительных фишках.

Подбор запросов для ролика

Так как ролик будет искаться не только в поиске Ютуба, но в Яндексе и Гугле, мы воспользуемся средствами анализа запросов из всех этих сервисов. Это wordstat.yandex.ru, показывающий насколько популярен запрос в Яндексе, и Планировщик ключевых слов Гугла. В ютубе похожего сервиса нет, но вы можете вбить запрос (а лучше несколько запросов, включая наиболее общие) в поиск и посмотреть, какие подсказки предлагает Youtube. Подбирать запрос следует, учитывая все собранные показатели.

Пишем описание ролика

Любой поисковик работает прежде всего с текстами, а потому логично, что преимущество в продвижении будут иметь ролики с длинными описаниями. Не ленитесь писать много! :) Правила написания такие же, как и для прочих сео-текстов: уникальность, прямое и непрямое вхождение запроса, по возможности охватываем разнообразные, прежде всего, НЧ запросы.

Однако не стоит забывать про удобство пользователей. В Youtube для текстов, к сожалению, нет возможности верстки, что сильно вредит «читабельности» текста, а потому улучшаем восприятие текста всеми возможными способами:

  • Абзацы можно зрительно разделять между собой, создавая «пробелы» между ними.
  • Списки оформляются по старинке с помощью тире.
  • Создаем внутреннюю навигацию для видео (особенно длинных).

Для оформления внутренней навигации вбиваем в формате час:минута:секунда указание на значимые фрагменты видеоролика и пишем их описание. Получается что-то вроде такого: «1:01:15 — начинаем разбирать двигатель». Youtube автоматически преобразует значение «1:01:15» в ссылку, щелкнув по которой пользователь перейдет на нужный фрагмент видео.

Содержание с внутренними ссылками очень полезная штука, не пренебрегайте им!

Заголовок ролика и сниппет

До 30-40% трафика на ваш канал приходят через сервис Ютуба «Похожие видео» (колонка справа при просмотре ролика). Поэтому важно не только найти правильный сео-запрос, но и превратить его в красочный завлекающий заголовок. По возможности не используйте внутри заголовка знаки препинания (это правило имеет значение только для Яндекса).  Сниппет в Ютубе отображает примерно первые 100 знаков из описания ролика, поэтому важно привлечь с его помощью внимание пользователя (и также включить в него запрос, так как сниппет используется в поиске Ютуба и Гугла).

Продвижение плей-листа

Откройте ваш канал на Ютубе. Если вы до этого никогда не занимались его структурированием, то вы увидите название канала, последний опубликованный ролик и хронологический список десятков (а то и сотен) опубликованных видео. Неструктурированные видеоролики выглядят как каша, в которой трудно ориентироваться и найти нужное не только пользователю, но порой даже владельцу. Подпишется ли пользователь на такой канал? Вряд ли.

Для первичного структурирования роликов на Ютубе предусмотрены плейлисты: они позволяют объединять видео одной тематики в группы. Добавлять видео в плейлисты можно двумя способами:

  1. Заходите в менеджер видео, вкладка Плейлисты и нажимаете кнопку «Добавить плейлист»:
Создание плейлиста на Youtube

Создаем новый плейлист через менеджер видео

Либо создаете плейлист при добавлении видео:

Как создайть плейлист

Создаем новый плейлист при добавлении видео

Подробности можно узнать в справке.

Но у плейлиста есть ещё одно полезное свойство, не указанное в справке! Поскольку это страница с уникальным урлом, она также может раскручиваться в поисковиках. Запросы подбираются, как и для одиночного видео, но использовать лучше более общие ключи. Например в вашем плейлисте 10 уроков английского. Вы вписываете запрос, допустим, «Английский для начинающих» в заголовок (можно даже прямым вхождением) и вставляете сео-текст в описание плейлиста.

Субтитры

Субтитры, как и описания к видеороликам, используются Ютубом и Гуглом при поиске.  Желательно, чтобы описание роликов и текст субтитров не совпадали, это разнообразит запросы, по которым будет искаться ваше видео.

Как добавить субтитры

Как добавить субтитры к видео в Youtube

Подробности снова в справке.

Теги

При выборе тегов следует использовать как конкретные запросы по вашей тематике, так и,  непременно, более общие. Для подбора вы можете использовать подсказки Ютуба, так и теги, по которым продвигались видео ваших конкурентов.

Есть два способа нахождения тегов конкурентов:

  • Ручной.

Вводим в поиске Ютуба ролик конкурента. Затем открываем страницу в HTML-коде и смотрим поиск по слову keywords. Однако ищем не первое значение keywords на странице, а второе.

Для примера я взял видео по изучению программирования, открыл его в HTML-коде и начал искать по слову keywords. Первое найденное значение: <meta name=»keywords» content=».NET, SergeiTerehov.Art, Терехов Сергей, PascalABC, Паскаль, Программирование, Школа программистов, Урок, ООП, C#, C++, BASIC, с, нуля, полного, Computer Pro…»»> — это метатег, он нам не нужен.

Нам нужно второе значение, так как именно оно содержит полный список тэгов: «keywords»:».NET,SergeiTerehov.Art,Терехов Сергей,PascalABC,Паскаль,Программирование,Школа программистов,Урок,ООП,C#,C++,BASIC,с,нуля,полного,Computer Programming (Conference Subject),Computer (Industry),C# (Programming Language),Software (Industry),Popular Culture (Media Genre),Information (Quotation Subject),Программирование с нуля».

  • Автоматический.

Есть сервисы, показывающие теги видеороликов Ютуба. Рекламировать я их не буду, во-первых, потому что их много, а во-вторых, вы можете подыскать подходящий себе по вкусу — хоть отдельный сервис, хоть плагином для браузера. Вбиваете в Яндексе/Гугле, к примеру, такой запрос и вуаля!

Вовлечение аудитории: совершение целевого действия пользователем канала

Итак, пользователь пришел на ваш канал и даже посмотрел видео. Что делать дальше, чтобы не потерять его в дальнейшем? Перед Иваном-царевичем / Василисой Премудрой опять три задачи:

  • Задача №1: пользователь просматривает как можно большее число видеороликов канала, расшаривает их (ставит лайки в соцсетях или размещает на сайтах) и делает прочие действия, повышающие авторитет канала в Ютубе.
  • Задача №2: пользователь подписывается на канал.
  • Задача №3: пользователь переходит на ваш сайт или лендинг.

Начнем с самой простой задачи: удержание пользователя на канале. Что можно использовать для этого?

Рекомендованный контент

С его помощью можно создать тизер, который будет во всех ваших видео рекомендовать пользователям просмотреть, к примеру, недавно опубликованный ролик или интересный плейлист. Любой дополнительный просмотр увеличивает рейтинг вашего видео/канала.

Подробности работы с данной функцией можно найти опять же в справке Ютуба.

Рекомендованный контент

Рекомендованный контент

Плейлисты

При добавлении видео в уже упомянутые нами плейлисты пользователь по окончании просмотра не уходит на другой канал, а продолжает смотреть следующее видео из плейлиста, также улучшая факторы ранжирования вашего канала.

Разделы

Вы структурировали видео, но у вас получилось много плейлистов и на главной всё равно мешанина?

Между тем, плейлисты можно объединять в разделы, и таких разделов может быть до десяти. Размещаются они на главной странице.

Как создать раздел на Ютубе:

  • Включите на канале вид страницы «Обзор».
  • Прокрутите вниз главную страницу канала.
  • Найдите кнопку «Добавить раздел» и нажмите её.
  • В меню «Контент» выберите тип контента, который вы хотите поместить в раздел.
  • В меню «Макет» выберите вид расположения видео: по горизонтали или списком.
  • Нажмите «Готово».

Подробнее о работе с разделами можно прочесть здесь.

Теперь пользователь может легко ориентироваться среди ваших видео, что повышает шансы не только на нужное действие с его стороны, но и на общее продвижение вашего канала в Ютубе.

Фирменный значок канала

Вы можете добавить в ваше видео любой значок (например, логотип вашей фирмы), который будет отображаться на главной странице канала и в правом нижнем углу во всех роликах:

  • в заданное вами время,
  • в конце видео,
  • в течение всего видео.

Зачем это нужно?

Во-первых, вы лишний раз напоминаете пользователю, что он находится на вашем канале. :)

Во-вторых, при наведении на значок при просмотре видео, Ютуб показывает число подписчиков вашего канала и предлагает на него подписаться. То есть вы получаете дополнительный призыв к действию, который лишним не бывает.

Что же касается того, когда показывать данный значок, то здесь универсального рецепта нет: экспериментируйте с вашим контентом. Единственно, что в длинных видео я бы не рекомендовал ставить его в конец, так как их меньше смотрят полностью, нежели короткие. Впрочем, возможно, у вас такой тип контента, что ваш клиент смотрит его полностью. :)

Как поставить значок канала читайте в справке.

Изменить время показа значка в видеоролике можно, пройдя следующим путем: Мой канал / Менеджер видео / Канал / Фирменный стиль.

Фирменный стиль канала Youtube

Фирменный стиль канала Youtube

Аннотации

Про роль аннотации раньше уже писалось, могу лишь добавить:

  • Аннотации показываются только на ПК, для мобильных надо использовать Подсказки и Конечную заставку. Анализируйте ваш трафик с помощью Youtube Analitics и обязательно учитывайте, откуда приходит к вам пользователь при раскрутке вашего канала Ютуб.
  • Зачастую в роликах можно встретить только аннотации типа Примечание или Выноска. Однако если вы умеете хоть немного работать с видео, используйте свои умения. Никто не мешает вам, к примеру, нарисовать красивую кнопку, поместить её в видео, а затем наложить на нее аннотацию Рамка, получив в итоге яркую, красивую ссылку. Не бойтесь экспериментировать и ищите наиболее подходящее для вашего типа контента решение.
Подсказки и конечная заставка

Подсказки в ютубе существуют уже давно, а вот Конечная заставка появилась совсем недавно. Она появляется в конце видео, длится 5-20 секунд и может содержать до 4 активных элементов, с помощью которых вы можете:

  • рекомендовать к просмотру видео/плейлист/канал,
  • подписаться на канал,
  • перейти на сайт/приобрести товар и пр.

Конечные заставки видны при просмотре с любых типов устройств, даже если зритель отключил показ аннотаций. Учтите однако, что если у вас длинное видео, пользователь может не досмотреть его до конца и в результате не увидеть заставку. Подробнее о конечных заставках здесь.

Продажи и дальнейшая работа с аудиторией Youtube

Итак, пользователь совершил клик по заветной кнопочке и перешел… Куда?

Как правильно реализовать конечный этап раскрутки канала и монетизировать трафик с Youtube?

Есть два распространённых решения.

Сразу продать

Можно перебросить пользователя сразу на сайт, к примеру, на карточку товара или раздел, чтобы он выбрал и купил нужный товар. Вариант неплохой, однако покупают далеко не все (и не сразу), и в результате многих клиентов мы теряем: они уходят с сайта, и с ними нет никакой связи. В лучшем случае мы можем транслировать на них рекламу с помощью ретаргетинга.

Взять контакт

Вариант более интересный, при котором пользователь перебрасывается на лендинг и ему предлагается, к примеру, подарок в обмен на мейл/телефон/подписку на группу в соцсетях.

Минусы — нет быстрых продаж, плюсы — процент конверсии будет всё равно выше, чем в прямых продажах, так как подарки любят все. Но главное, что мы не теряем клиента, а устанавливаем с ним устойчивый контакт! Более того, процесс можно автоматизировать и сочетать с продвижением в соцсетях и рассылками.

К примеру, если у вас налажено автоматическое добавление контактов клиента в базу данных (например, Access или SQL) и работают триггерные рассылки, то можно «касаниями» продолжать вовлекать клиента в свою орбиту, предложив ему серию писем, где с ним последовательно:

  • знакомятся;
  • приглашают в группы в соцсетях;
  • дарят закрытые от других лайфхаки;
  • делают специальные предложения;
  • приглашают к просмотру общей электронной рассылки.

И прочее, и прочее, и прочее.

В таком варианте раскрутка канала Youtube качественно ничем не отличается от продвижения в любой другой социальной сети, работая прежде всего на создание лояльной аудитории и укрепление бренда.

Остались ли у вас вопросы по продвижению видео на Youtube? Расскажите, как вы продвигаете ваш канал Youtube?
Владимир Дичев, seo-специалист

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

шесть + 3 =

©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×