Как объединить рукотворные проекты разного уровня в одном месте. Интервью с автором «Рукодельного Рунета» Дарьей Насибулиной

Мы часто рассказываем о проектах, где авторы создают продукт своими руками. Люди они творческие, и им особенно сложно даются вопросы продвижения, рекламы, продаж. А ведь ещё нужно генерировать идеи для новых товаров. И уже около 10 лет существует сервис-портал поддержки и помощи рукодельным проектам — «Рукодельный Рунет». Его создатель и бессменный руководитель Дарья Насибулина сегодня расскажет, с чего начинался её путь и как продвигается портал для мастеров рукоделия, не имеющий аналогов на русскоязычном сетевом пространстве.

dariya_nasibullina

Дарья, расскажите как, с каких шагов начинался проект? Что послужило основным стимулом к его созданию?

«Рукодельный Рунет» появился почти 10 лет назад и по сути стал логическим продолжением моего любительского сайта, посвященного вязанию крючком. В те далекие времена было не так много интернет-ресурсов, посвященных рукоделию, тем более в формате блога.

Профессионально я всегда была связана с информационными технологиями и издательским делом, а моим любимым хобби всегда было вязание, вот с этого всё и началось. В то время я активно участвовала в тематических конференциях и форумах, многих известных сейчас мастеров помню еще по конференции «Марья-искусница», форуму «Мелисса» (потом он стал «Хоббипорталом») и клубу «Осинки». С трудом верится, что «Осинку» я застала ещё в те времена, когда её знаменитый форум был ещё совсем небольшим, по вязанию была буквально пара тем.

К моменту создания «Рукодельного Рунета» у меня появился широкий круг общения, с одной стороны, а с другой, — у меня стало накапливаться много разнообразной информации по рукоделию, и мне захотелось ею поделиться. Мне всегда было любопытно пробовать что-то новое, искать интересные проекты, мастер-классы, полезные советы. Я любила рукодельничать для себя, у меня никогда не было цели делать что-то своими руками на продажу, а вот делиться интересными ссылками и идеями мне всегда нравилось. Вот так и появился сначала мой небольшой сайт, а когда его популярность достигла 3000 уникальных посетителей в день, я решила превратить его во что-то более серьёзное и приступила к работе над «Рукодельным Рунетом».

Какая основная идея проекта?

Основная идея «Рукодельного Рунета» — собирать самое интересное из мира рукоделия и каждый день рассказывать о своих находках нашим читателям. Это может быть самая разная информация: творческие идеи и подборки для вдохновения, анонсы интересных моделей с описаниями и схемами, мастер-классы и полезные советы, интервью с творческими людьми, обзоры событий и товаров для рукоделия, представление интересных тематических интернет-проектов и так далее.

«Рукодельный Рунет» долгое время не создавал никаких продуктов, был сайт, были публикации на сайте. За счёт чего жил проект?

«Рукодельный Рунет» уже сам по себе продукт, узнаваемый в тематических кругах бренд. Это популярный в своей нише интернет-журнал, который был создан по стандартной схеме, как и любой печатный аналог, с задачей зарабатывать себе на хлеб на публикации рекламы.

Надежда Меркушева, редактор проекта AzConsult

Надежда Меркушева, редактор проекта AzConsult

«Я помню, как всё начиналось…»

С проектом «Рукодельный Рунет» я познакомилась, как и множество рукодельниц в нашей стране, будучи в декретном отпуске. Период гнездования, много свободного времени, тяга к хэндмэйду довольно быстро привели меня на ресурс, где можно было бесконечно черпать идеи для занятий: схемы вышивок, поделки к праздникам, домашний декор своими руками и много ещё всего.

Это было почти 10 лет назад, сайт был ещё совсем молодым, выглядел по-другому. Но уже тогда его полезный потенциал был очевиден. И это так здорово, что рукодельницы могут выбрать на одном портале свой уровень мастерства, а также получить поддержку в развитии своего дела и, как и раньше, находить идеи для вдохновения.

Когда вы поняли, что надо масштабироваться? Есть ли сейчас прямая монетизация проекта помимо рекламы на сайте?

Очень долго нам было достаточно просто формата журнала, заработок на рекламе нас вполне устраивал, но за последние пару лет очень многое изменилось и в сфере рекламы в интернете, и в сфере бизнеса в целом. Кроме того, есть ещё один важный фактор: сам проект постепенно эволюционировал и я сама — как его создатель и главный редактор. Кризис по нам ударил достаточно сильно, но мы выстояли и встречаем 10-летний юбилей в 2017 году с новыми силами, планами и инициативами.

Вы совершенно верно заметили, всё это время мы прежде всего ориентировались на поступления от рекламы на сайте, но в новом году грядут большие перемены, мы приступаем к новому этапу продвижения портала и активно прорабатываем другие каналы заработка, в том числе начинаем год с тестирования и запуска пакетных рекламных предложений.

Сейчас проект уже довольно большой. Сколько площадок вы охватываете, и почему выбрали именно их? Если с Инстаграмом и Пинтерестом, в принципе, понятно, то чем руководствовались, выбирая другие ресурсы?

Наша основная площадка — это сайт Darievna.ru, на нём 15 000–20 000 уникальных посетителей в день. Помимо сайта у нас есть тематический форум, почтовая рассылка (почти 10 000 читателей), группа ВКонтакте (почти 20 000 участников), аккаунты в Пинтересте (более 10 000 подписчиков), Постиле и Пинми. В ноябре мы стартовали в Инстаграме. У нас есть также дочерний проект — кулинарный блог «Изюминка».

Дарья Насибулина любит смелые решения: например, выбирает контрастные цвета в своих работах

У «Рукодельного Рунета» качественная тематическая аудитория, 40% которой приходит к нам по прямым ссылкам или по ссылкам с других сайтов и в этом нам очень помогают все дополнительные площадки.

Благодаря тому что у нас есть разные каналы связи с аудиторией, появилась возможность создания новых рекламных форматов, не обязательно платных. Например, каждая статья, появляющаяся на сайте, анонсируется всеми доступными нам средствами, при этом каждый информационный канал можно задействовать с разной периодичностью по продолжительности кампании и частоте публикации анонсов. Это даёт широкие возможности нашим потенциальным клиентам заявить о себе и рассказать о своих товарах и услугах.

Для чего так много разных площадок? Какая имеет самый большой охват и активность пользователей?

Каждая площадка для нас интересна по-своему. С течением времени какой-то формат теряет свой охват и внимание читателей, зато выстреливает какой-то другой. Например, лет 10 назад нам очень помогала и была востребована как рекламоноситель новостная почтовая рассылка, сейчас куда актуальнее приток посетителей через соцсети и пиновые сервисы. В настоящий момент постепенно отмирает формат форума как способа связи с наиболее активной частью аудитории, и мы всё больше ориентируемся на соцсети.

На мой взгляд, сейчас Рунет переживает очень интересный момент: идёт мощная смена технологий, например, рекламных, а также способов связи с аудиторией, очень активно развиваются видеоканалы, сервисы подкастов, вебинары и так далее. И у нас, как у качественной тематической площадки открывается большой фронт работ.

Недавно вы создали в Фейсбуке «Клуб Рукодельного Рунета», где написали, как вы делите свою аудиторию. Расскажите немного о каждом её сегменте?

Да, несколько недель назад я создала в Фейсбуке наш клуб. Казалось бы, зачем? Ведь у нас уже есть форум и группа ВКонтакте, а ресурсы проекта ограничены, на новый канал связи с читателями нужны силы и время. Оказалось, даже выбор соцсети зависит от того, к какой категории читателей мы хотим обратиться.

Аудитория любого интернет-проекта состоит из активной и пассивной части. Всех наших читателей я могу условно разделить на несколько групп:

  • Любопытствующие — люди, которые ничего не делают своими руками, но любят заглянуть на сайт, посмотреть красивые картинки, полистать странички, почитать и зарядиться вдохновением.
  • Начинающие и повторители — те, кто любит заниматься своим хобби, но ничего пока не придумывает и пользуется готовыми описаниями, мастер-классами и рекомендациями.
  • Творцы — эта категория читателей достигла высокого профессионального уровня, такие люди создают авторские работы, описания, уроки, ведут свои блоги и сайты, разрабатывают вебинары, тренинги, создают каналы на ютуб и так далее.
  • Предприниматели или те, кто владеет своими магазинами или продает товары в нашей нише (товары для рукоделия, авторские магазинчики на Ярмарке Мастеров, Этси и так далее), включая смежные с нами ниши, например, коучи, ведущие вебинары и тренинги по организации рабочего времени, маркетингу и так далее.

К каждой категории читателей необходим особый подход.

Чем проект полезен каждому сегменту?

Очень долго наш журнал был ориентирован на пассивную аудиторию. Мы собирали интересные проекты и мастер-классы, полезные советы и идеи и это было очень востребовано. Но проект развивается, к нам всё больше стали заглядывать творцы и предприниматели, именно эти две группы читателей я отношу к активной аудитории, потому что это те, кто сам придумывает и делает: создаёт, разрабатывает, продаёт. Попутно подрастают новички, превращаются в профессионалов и вместо того, чтобы потреблять информацию, начинают её создавать.

Требуются разные способы взаимодействия с этими двумя большими группами наших читателей, и мы будем активно над этим работать в новом году. Конечно, мы продолжим как и раньше, искать и анонсировать на наших страницах самое интересное из мира рукоделия в плане готовых проектов, описаний, мастер-классов и так далее, ни в коем случае не бросим новичков и всех, кто просто хочет отвлечься от будней и зарядиться красотой. Но мы будем намного больше внимания уделять активной части нашей аудитории. У «Рукодельного Рунета» есть отличные способы помочь заявить о себе, продвинуть свой бренд, рассказать о своём товаре.

В частности именно для этого появился в Фейсбуке наш клуб: чтобы всегда быть на связи, в активном общении, сотрудничать и генерировать идеи, обмениваться планами и держать руку на пульсе, знать друг друга в лицо и не теряться в обилии нужной информации.

Остановимся подробнее на сегменте предпринимателей? Какие основные профиты даёт проект тем, кто занимается рукоделием профессионально и строит на его основе свой бизнес? На каких условиях?

Самый главный профит, который может дать «Рукодельный Рунет» предпринимателям — это контакт с качественной тематической аудиторией нашего проекта. Более 90% нашей аудитории — женщины старше 18 лет, а более 75% — женщины старше 25 лет, то есть, в большинстве своём, люди со сложившейся жизнью и со стабильным доходом.

Этой аудитории интересна тематическая реклама и она положительно воспринимает, например:

  • анонсы товаров для рукоделия и творчества;
  • анонсы платных описаний, мастер-классов, семинаров;
  • анонсы разных тематических мероприятий, выставок, вебинаров;
  • анонсы книг, представление тематических сайтов и блогов.

Заявить о себе на «Рукодельном Рунете» можно как платно, так и бесплатно. Для этого есть много разных способов. Например, совершенно бесплатно мы опубликуем разовую тематическую статью. Это может быть:

  •  небольшой бесплатный мастер-класс или описание;
  • полезный совет (личный опыт);
  • статью о своём тематическом блоге или сайте с подборкой работ;
  • статью о своём тематическом сообществе или группе в соцсети;
  • для мастеров — визитная карточку — личную или его магазина (на Ярмарке Мастеров, Этси, Равели и др.) с  подборкой работ;
  • информацию о тематическом событии, выставке;
  • любую другая качественную тематическую статью.

Чем больше объём статьи, тем лучше. Мы не только опубликуем статью, но и проанонсируем её по всем доступным нам каналам (рассылке, соцсети, пинам).

Другие варианты бесплатного сотрудничества:

  • провести совместный процесс на форуме или в нашей группе ВКонтакте;
  • выступить спонсором тематического конкурса;
  • дружить группами в соцсетях, обмениваться репостами, репинами и так далее.

Мы также публикуем статьи на платной основе, в этом случае мы даём целый набор дополнительных рекламных возможностей: размещение баннеров и закрепление статей на главной странице, брендирование, дополнительное анонсирование на сайтах и каналах наших партнёров по группе «Медио» (журнал ШколаЖизни.ру, порталы Calend.ru и Daily-menu.ru).

Как раз сейчас у всех заинтересованных в рекламе в нашем журнале есть уникальная возможность. Мы ищем 10 добровольцев для тестирования наших пакетных предложений.

Пакетные информационные предложения включают в себя:

  • микс изо всех возможных информационных и рекламных возможностей журнала: статьи, баннеры, пины, посты в соцсетях, анонсы в рассылках;
  • длительное время проведения (не единичная акция, а на месяц и больше);
  • многократность публикаций (не один раз, а раз в неделю в течение месяца и больше);
  • дополнительное анонсирование на сайтах-партнерах группы «Медио» (репосты в соцсетях, анонсы с закреплением на главной странице, баннеры, анонсы в рассылках).
Почему предпринимателю стоит пойти сначала к вам, а не создать, скажем, просто аккаунт в Инстаграме и рекламироваться там?

Я считаю, что предпринимателям необходимо пользоваться всеми имеющимися в их распоряжении возможностями показать себя и заявить о себе, а «Рукодельный Рунет» — это ещё один полезный инструмент для того, чтобы это сделать. Инстаграм, рассылки, группы ВКонтакте и Фейсбуке, блоги и другие способы рекламирования себя и своих продуктов полезны каждый по-своему, у каждого есть свои преимущества и недостатки. Например, на то, чтобы раскрутить свой собственный аккаунт и привлечь качественную тематическую аудиторию требуется время и деньги. Преимущество «Рукодельного Рунета» в его комплексности: у нас уже есть достаточное количество информационных каналов, чтобы достигнуть большого охвата. Это и сам сайт журнала и его форум, а также почтовая рассылка, группа в ВКонтакте, аккаунты в Пинтересте, Постиле, Пинми, теперь ещё к ним добавились Инстаграм и клуб «Рукодельного Рунета» в Фейсбуке.

У вас лично есть рукодельный бизнес? Вы делитесь этим опытом?

Я не занимаюсь рукодельным бизнесом как таковым, я прежде всего издатель, и моё призвание не в том, чтобы обучать или продавать свои работы. Да, я люблю разные виды рукоделия и многое умею делать своими руками, особенно мне нравятся вязание и вышивка, где я достигла высокого уровня мастерства, но я не вижу себя как мастер или преподаватель.

Вязаная мандала: медитируй и создавай шедевр. Работа Дарьи Насибулиной

Вязаная мандала: медитируй и создавай шедевр. Работа Дарьи Насибулиной

Мне нравится придумывать модели для вязания и создавать собственные схемы для вышивки, и я публикую их на «Рукодельном Рунете». Мне было любопытно попробовать создать свой магазинчик на Этси и делиться своими дизайнами на Равели, но я вижу свою цель в другом — профессионально рассказывать о рукоделии, соединять творческие миры, создать платформу для общения единомышленников и дать возможность заявить о себе другим, именно это я вижу целью своего бизнеса.

Мы благодарим Дарью за подробный рассказ о своём проекте и желаем «Рукодельному Рунету» успехов, дальнейшего развития, хороших партнёров и довольных клиентов! Хотим спросить у рукодельниц: а вы пользовались сайтом Darievna.ru, и чем именно он оказался вам полезен?

Дарья Насибуллина, автор и руководитель «Рукодельного Рунета»

СайтДарьz Насибулинf

Группа ВКонтакте

Клуб Рукодельного Рунета в Фейсбуке

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

2 × 1 =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2017.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×