Интервью с выпускником: Ирина Буреева, выпускница курса “Самоопределение и поиск бизнес-идеи”

“В 40 лет жизнь только начинается.” Для кого-то крылатая фраза героини фильма “Москва слезам не верит” звучит пафосно и неправдоподобно. А Ирина Буреева на курсе “Самоопределение и поиск бизнес идеи” нашла своё новое призвание. Её проект родился прямо на курсе, и уже год Ирина успешно работает гидом. По итогам года она провела 32 экскурсии по Москве. Сегодня мы услышим действительно захватывающую историю самореализации женщины после 40, историю взлётов и падений — в проекте и в жизни.

Про Москву

Люди как будто внутренне изменились. После Чемпионата мира по футболу летом 2018 года они вдруг разрешили, позволили себе любить Москву, Россию, свою страну. Ко мне на экскурсии ходят москвичи, приводят потом своих друзей, коллег, родных. Спрашивают: “Откуда ты так много знаешь о Москве? Ты же не москвичка? Ты приезжая. Почему мы всего этого не знаем?”

И часто просят новую экскурсию.

Я думаю, в сознании людей произошёл какой-то сдвиг. На каком-то химическом уровне. Что-то в воздухе — “чпок!”— лопнуло, разрядилось, окутало москвичей, призывая: “Любите свой город!”

Про жизнь до

К своим 47-ми я накопила много умений и профессиональных качеств. В Казахстане работала на телевидении и на радио. Это почти 10 лет прямых эфиров. Я мелькала в “ящике”, мой голос узнавали, поэтому приглашали вести разные презентации, концерты. Плюс я преподавала в колледже культуры, даже какой-то учебник выпустила.

По образованию я культуролог, окончила Академию искусства и культуры, но работать сразу пришлось в СМИ, журналистике. Еще писала для журналов и до сих пор пишу в газету.

В “тучные” двухтысячные было много всего, в десятые занялась фэшн-пиаром в Алма-Ате. Один за другим открывались крупные модные магазины, они друг другу меня передавали: “Есть девочка в Алма-Ате, которая вам всё сделает, вы с ней контактируйте”. И мне звонили из Stella McCartney, Lanvin, Pronovias. В момент открытия Prada я уехала.

Это был успешный и приятный шлейф работ, я была востребована, но переезд в Москву (вслед за карьерой мужа) меня сильно подкосил.

Никогда не думала о том, что возраст имеет значение. В Москву приехала с малолетним сыном. И вдруг оказалась в вакууме. У меня уже был опыт переездов из города в город, я понимала, что каждый раз на новом месте с нуля. Ведь есть багаж знаний, рекомендации, поэтому всегда как-то выныривала. Но когда ты переезжаешь в другую страну, ноль становится в кубе. “Откуда-откуда? Из Казахстана? Вы своё резюме смотрели? Вам столько лет…” Мне неоднократно указали на мой возраст. Я быстро усвоила, что женщина 40+ без связей, да ещё и с ребёнком на руках в этой стране никому не нужна.

Погрузилась в депрессию. С мужем мы всегда параллельно карьеры строили. Мы 30 лет вместе, очень уважаем друг друга, вместе многое пережили. Я подставляла плечо, он мне подставлял своё. И вдруг муж взлетел, как ракета, в космос, а я…

Тогда я решила, что, видимо, надо остановиться и заняться только ребёнком, который стал часто болеть в новой среде, в новом климате. Именно сейчас я со всеми своими знаниями и умениями больше всего нужна ребёнку маленькому, ребёнку большому (дочь тогда училась в МГИМО), мужу, который часто в разъездах, и ему тоже надо помогать и развлекать: подсовывать правильные книжки, вовремя отправлять к врачу, водить в театры и так далее.

Работать мамой в нашей стране не очень популярно. К домохозяйкам относятся предвзято. Есть некое негласное осуждение в обществе, мол, кто ничего не добился, тому удобно быть домохозяйкой. Я это даже по Фейсбуку поняла.

Когда ты успешна, на сцене, когда ты закрытую вечеринку организуешь или блистаешь в свете софитов — это круто. А памперсы… “Ира, ты серьёзно вообще?! Ты чего похоронила себя? Давай в Москве там…” Были и те, кто тихо радовался, что успешный путь Ирины Буреевой прервался, и обстоятельства, наконец, показали, что она никто.

Чтобы заполнить эмоциональную пустоту, я пошла танцевать. Я танцевала в детстве, студенчестве, с мужем даже в одном из городов танцевали. Узнала про систему ProAm (Professional + Amateur (любитель)) в бальных танцах. B ней пара быстро достигает результатов, потому что Pro быстро подтягивает Am до своего уровня. У нас своя федерация, в России она считается чуть ли не самой мощной в мире: 800 пар разного уровня и возраста.

Мне это так понравилось, что я с головой ушла в танцы. Мы с партнёром много и серьёзно тренировались, со временем стали одной из топовых пар Москвы, выступали за Россию на чемпионатах Европы, мира. Но я поняла, что эта гонка за медалями и кубками не может продолжаться вечно. Физически очень сложно выдерживать марафон турниров и нагрузки по 5-6 тренировок в неделю. Плюс ребёнок должен был в школу пойти. Да и я стала ощущать возраст. Пришлось принять непростое решение — бросаю. Невозможно жить, когда у тебя постоянно болят спина, колени, локти и даже пальцы на ногах.

Про курс по самоопределению и поиску бизнес-идеи

В воскресенье мы прилетели с последнего турнира в Дубае, попрощалась я с партнёром (который стал мне почти родным), и в растрёпанных чувствах в понедельник я вывалилась к Маше на курс по самоопределению и поиску бизнес-идеи.

Мне 47 лет, я разорвана на куски. Женщина, которая боится принятия возраста, без социального статуса. Женщина, которая бросила любимое хобби, питающее и наполняющее её последние 5 лет. Женщина, которая не понимает, как жить дальше, которая имела опыт частного бизнеса, но короткий и неуспешный (пыталась заниматься ритейлом, открыв шоурум женской одежды из Италии). Женщина, которая уже познала успех, славу, деньги, а теперь вообще никто.

Вот такая я пришла на курс.

Меня собрали в кучу и многому научили. Все шпаклёвки, грунтовки, ложные установки с меня сняли, до костей докопались, нутро вскрыли и вылепили из меня нового человека. Мой проект родился прямо на курсе. Не на пустом месте, конечно.

Я всегда интересовалась историей, искусством, событиями Москвы в контексте всемирной истории: покупала книги, ходила на экскурсии по городу, в лектории разных культурных пространств и музеев. Отучилась на онлайн курсах в МГУ и в НИУ ВШЭ, повысив квалификацию. Попробовала силы в литературной школе “Хороший текст”. Когда рядом звёздные преподаватели, мэтры, так много всего интересного — ты рядом с ними наполняешься, как воздушный шарик.

И когда мы с Машей Губиной и Наташей Мудрик стали “подбивать” знания и умения, как-то само собой пришло решение, что уже пора делиться всем этим.

Я вдруг вспомнила, что у меня есть книга про улицы Москвы, которую я зачем-то в далеком 88-ом году купила в Оружейной палате. Или вырванные страницы из бортового журнала 1992 года про улицу Спиридоновку — зачем я это сделала тогда, да ещё и сохранила? И таких материалов накопилось много. Все мои навыки ведения мероприятий, грамотность речи, общие знания, любовь к городу — всё это собралось в проект. Есть формат — частный экскурсовод. Why not?

Я никогда не занималась маркетингом, ничего не знала про ЦА, контент-план, продающие тексты и так далее. Маше с Наташей пришлось со мной повозиться даже в техническом плане: я не умела работать с гугл-доками, таблицы в экселе создавать, майнд мап рисовать.

Помню сомнения, когда я готовила свой первый пост-знакомство. Как мои читатели отреагируют на такую резкую смену курса, ведь до этого я писала только про танцы? Но я неожиданно получила огромную поддержку: более 300 лайков, куча комментариев и перепостов. И это был знак, что я на правильном пути.

Про жизнь после

Я очень благодарна девочкам, что они предложили мне этот формат. Видимо, внутренне я была к нему готова.

У Маши есть дар собирать людей − мне очень помогли другие девушки из группы. Пошли со мной на первые маршруты, пока я спотыкалась и волновалась, первых клиентов мне подбрасывали. Лена Махотина, дизайнер, нарисовала мне обложку страницы в Фейсбуке и флаеры. Таня Демиденко по скайпу здорово прорабатывает маркетинговые нюансы. Наташа Мудрик заваливает идеями детских экскурсий — бери и делай, что называется.

Очень важна наша внутригрупповая поддержка! Иногда мы встречаемся. Идёшь с идеями, хочешь что-то проработать, обсудить, но потом понимаешь, что вроде ничего не сделал, смеялся всё время — а крылья выросли. Каждая из нас ковыряется в своём проекте, переживает и расстраивается из-за неудач, не столь быстрого роста, как хотелось бы. У каждой семьи, личные заботы, стареющие родители и дети, которые иногда болеют и просто выносят мозг. Это реальные женщины, которые пытаются жить в условиях большого города и при этом быть успешными и интересными. Вместе мы — сила.

Я перевела страницу в Фейсбуке в другой формат, и все, кто читал про танцы и моё личное, сразу отвалились. Теперь пишу про Москву, про экскурсии — пришло много новых людей. Со многими я лично не знакома, но в том и обаяние Фейсбука.

Я вернулась к заброшенному Инстаграму, перевела его в бизнес-аккаунт и сейчас веду, регулярно анализируя статистику. Удалила все личные фото и выстраиваю контент только с учётом ЦА.

Был момент, когда меня обуял страх, что на экскурсии ходят, в основном, одни и те же люди. Я никак не могу вырваться за первый круг. Это да, хорошо, я кайфую, у нас милая атмосфера любви и дружбы, но это не бизнес. Надо как-то расширяться, а никак не получалось. Пришлось понять разницу между друзьями, которые тебя лайкают просто потому, что они друзья, и целевой аудиторией. Сделала “харакири” — кардинально изменила свои социальные сети. Если друзьям что-то интересно про меня, напишите в личку. Сейчас моя задача — захватить новых людей из внешнего мира. Мелкими шагами, но это получается.

Мои итоги года: состоялось 32 экскурсии. Для начинающего гида, по-моему, неплохо.

Я не загружаю себя по полной. Это моё ремесло, нет задачи заработать миллионы. Я выбрала комфортный ритм: групповые экскурсии пару раз в месяц и чуть больше индивидуальных. Много времени по-прежнему посвящаю сыну, семье, не отказываю себе в отпусках и прочих удовольствиях.

Столько в Москве интересного, красивого, столько за каждым фасадом судеб, да в не одном поколении! Удивительно, как московские улицы складываются в цепочки историй, событий, влияют на людей, и потом люди уже сами влияют на Москву.

В душе я осталась журналистом, мне интересны человеческие судьбы в контексте истории Москвы. И искусствовед во мне неискореним: учу читать фасады, выявлять яркие признаки и по ним различать архитектурные стили. Мои экскурсанты отличают барокко от классицизма, понимают, где русское узорочье, а где псевдорусский стиль. Люблю копаться в истории, находить удивительные факты.

Замечаю, что в группы ко мне приходят люди достаточно подготовленные, поэтому получаю удовольствие, когда можно глубже копать и выстраивать причинно-следственные связи событий. Формат небольшой, 6-8 человек максимум. Радуюсь, что ко мне приходит публика не просто погулять, потусить, кофе попить. И это тоже, конечно. Но, как потом они признаются, голова пухнет, а ещё столько всего хочется узнать, доучить. И спрашивают, какие книги почитать, просят расписать объекты, которые мы видели. Я сбрасываю им файлы и радуюсь, что люди не только познают новое, но и открывают в себе новые способности.

Про трудности профессии гида по Москве

Основная проблема в том, что профессия гида, экскурсовода — публичная, и как только ты заходишь куда-то внутрь, с тебя требуется новая аккредитация. Например, в метро я не могу водить экскурсии, потому что метрополитен обучает своих экскурсоводов. В Храме Христа Спасителя, Третьяковке, Пушкинском музее — ни в одном из этих мест я не могу водить экскурсии. Приходи на их внутренние курсы, плати деньги, сдавай экзамены и — может быть! — получишь аккредитацию. В Кремль вообще никогда не пустят. Я могу лишь 2-3 человека аккуратно вести с собой и незаметно рассказывать, когда это частная экскурсия. Удел гида — это пешие прогулки. С учётом нашего климата — это 5-6 месяцев нормальной работы в год.

В Москве есть туристическая полиция, которая легально может остановить группу и спросить лицензию на право ведения экскурсии. Особенно, если это детская экскурсия или если везёшь группу на автобусе. Неужели человек с высшим образованием, прекрасно владеющий словом, не может рассказывать вот этим прекрасным людям про символику Кремля, стоя на Красной площади? Законодательно, конечно, разрешается разговаривать вслух любому человеку. Но с точки зрения профессии, я имею право вещать, только имея специальную аккредитацию экскурсий в Москве. Все ужесточилось перед проведением ЧМ.

Я решила получить эту аккредитацию. Для этого надо полгода отучиться в Турцентре очно (250 часов), сдать все зачеты, экзамены, получить диплом, а потом со всем этим “добром” идти на комиссию при правительстве Москвы. 9 важных человек будут решать, стать тебе московским экскурсоводом или нет. Сейчас у меня почти каждый день лекции, масса заданий, курсовых, много практических выходов. Проблема в том, что я это уже почти всё знала. Конечно, узнаю и что-то новое, но глобально это отнимает массу времени, которое мне нужно сейчас для сайта и разработки новых маршрутов. Понимаю, что надо просто пройти этот путь, и иду.

Про планы на будущее

Планов много, так как уверена в будущем проекта. Сейчас такие времена, когда нет глобальных проблем с получением информации: погугли про Тверскую улицу и иди, смотри, изучай сам.

Есть проблемы с эмоциями, чувствами. Людям не хватает радости и впечатлений. В большом городе все разобщены, каждодневная суета и масса забот очень выматывают людей. И вдруг на прогулках люди замедляются, начинают крутить головой и смотреть по сторонам, находить интересные детали, связывать их между собой, задавать вопросы и разгадывать тайны.

И тогда огромный город-монстр, поглощающий все твои силы, вдруг становится понятным, родным и близким. И вот эта уменьшающаяся внутренняя дистанция между тобой и городом — это удивительный опыт. Едешь по Садовому и знаешь про каждый дом, переулок, помнишь, что происходило за этими окнами, здороваешься с объектами, как с друзьями. Город больше не пугает. Он у тебя на ладони.

В планах на следующий холодный сезон доработать автобусные экскурсии и начать проводить тематические лекции, например, по готике, модерну или конструктивизму Москвы. Зимой изучаем, а в тёплое время все уже теоретически подкованы и можно гулять, зная и отличая архитектурный почерк Кекушева, Шехтеля…

Всё это было в планах и на эту зиму, но не думала, что Турцентр будет отнимать так много времени.

Почти решен вопрос с детским лекторием. Нашлось уютное (и историческое) место, идут последние договоренности, и, надеюсь, после новогодних ёлок мы начнем изучать тайны Москвы, лепить башни Кремля и разгадывать загадки города. Намерена не сбавлять темпа в социальных сетях. Я в них верю. Ко мне обращаются агентства по разработке квестов, кафе и кофейни предлагают партнёрское сотрудничество, сайты о Москве просят писать для них. Многое я отметаю, так как всё это мешает развивать личный проект. В погоне за всеядностью можно выгореть, рассыпаться, измельчиться. Не хочу. Мой проект всегда в приоритете.

К весне запущу сайт. На руках будет аккредитация. В новый сезон я войду на совсем другом уровне. Надо бы еще язык подтянуть, много иностранцев после ЧМ навещает нашу столицу.

Москву надо понять сердцем, она ведь барыня, купчиха — ещё подумает, кого за свой стол с самоваром усадить и пряниками угостить, а кого кнутом со двора прогнать. К ней только с любовью! Тогда она тебя пустит, даст работу, жилье и уважение. Не надо хаять Москву. Она 900 лет стояла, побеждала, возрождалась после пожаров и столько же ещё выстоит.

Ирина Буреева, гид по Москве

Фейсбук

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

семнадцать − 10 =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2018.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×