Google Adwords. Серия вторая. Требования к рекламным материалам. Виды таргетинга

Мы продолжаем серию статей о контекстной рекламе Google Adwords. На прошлой неделе мы поговорили о том, что же такое Google Adwards, и разобрали типы ключевых слов в рекламных объявлениях Google Adwords.

Сегодня специалист по контекстной рекламе Вера Каргина расскажет нам о видах таргетинга.

А для начала ознакомимся с главными требованиями к рекламе Google Adwords, которые стоит учитывать при составлении объявления.

 

 

Требования к рекламным материалам

Гугл устанавливает требования к длине заголовка и текста. Причём, в отличие от Яндекса, здесь регламентируется длина каждой строки текста.

Кроме ограничений по количеству символов, в Google Adwords действуют и другие ограничения и требования:

Запрещена реклама неопределенного содержания

Реклама непонятна пользователю или не имеет смысла

  • Примеры. Объявление содержит бессмысленный текст, заявления слишком общего или неопределенного характера, видимые в тексте теги ValueTrack, расплывчатые изображения или видео, ссылку на пустую или не содержащую полезных данных целевую страницу.

Реклама содержит недостоверную информацию о том, куда будет перенаправлен пользователь.

  • Примеры. В качестве отображаемого URL указан адрес «www.google.com», но в качестве целевого – «www.youtube.com»; использование функции вставки ключевого слова в адресе домена первого или второго уровня отображаемого URL, например «www.{keyword}.com». 

Релевантность

 Не допускается реклама, не релевантная целевой странице.

  •  Примеры. Объявление с динамической вставкой ключевых слов не имеет релевантного ключевого слова по умолчанию; название объявления не соответствует его тексту; в объявлении не указано, что целевая страница содержит результаты поиска, либо используются повторяющиеся ключевые слова.

Запрещены заявления о превосходстве, не подтвержденные фактами

 Реклама содержит фразы «лучший», «№1», «самый быстрый» и другие заявления в превосходной степени, не подтвержденные третьими лицами на целевой странице.

  • Пример. Объявление содержит заявление «Лучшая служба доставки в стране», ничем не подтверждаемое на целевой странице. Подобные утверждения допустимы только в том случае, если на целевой странице представлены ссылки на данные сторонних отраслевых исследований, свидетельствующих о достижениях компании.

Полезность

Реклама или контент с неудобной навигацией.

  •  Примеры. Всплывающие окна или особые объявления на веб-сайте мешают просмотру контента; размещенные объявления сливаются с остальным контентом; видеообъявления ссылаются на недоступные для просмотра частные материалы; сайт нарушает работу кнопки «Назад» браузера; сайт долго загружается при использовании распространенных браузеров или устройств, находится в стадии разработки, не функционирует, требует загрузить дополнительное приложение для просмотра целевой страницы (помимо стандартных плагинов) или отображает сообщения об ошибках.

Требования к стилю

Гугл не любит рекламу, в которой возможности рекламного блока используются не по назначению.

  • Примеры. Объявление не носит рекламный характер; в текстовом объявлении отсутствует строка; графическое объявление занимает лишь часть рекламного блока; текстовое объявление содержит третью строку текста, которая пересекается с отображаемым URL; поле URL используется в качестве дополнительной текстовой строки; вместо номера телефона в объявлении с соответствующим расширением отображается адрес электронной почты.

Не одобряется реклама, которая недостаточно понятна и информативна для результатов Google Поиска.

  • Примеры. Восклицательный знак в заголовке объявления, маркированные или нумерованные списки или призыв к действию (например, ссылка «Нажмите здесь») в тексте объявления.

Также не должно быть объявлений, не имеющих четких признаков рекламы.

  • Примеры. Графическое объявление не имеет границ, контрастного цвета фона или других признаков, выделяющих его среди контента страницы; объявление содержит кнопку для загрузки приложения или системное предупреждение.

Грамматика и орфография

 Реклама не должна содержать грамматических и орфографических ошибок.

  • Примеры. Объявление содержит текст «У нас покупайте цветы» или «Покупайте цвты у нас» вместо «Покупайте цветы у нас».

Не допускается неправильного использования знаков пунктуации, символов, заглавных буквы и пробелов или намеренного повторения слов и фраз.

  • Примеры. В объявлении нестандартным образом используются цифры, буквы, символы, знаки пунктуации и пробелы или намеренно повторяются слова и фразы: цвЕты, цввветы, цв3ты, Цветы!!!, ц*в*е*т*ы, ЦВЕТЫ, ЦвЕтЫ, Ц.В.Е.Т.Ы, цветы-цветы-цветы!, ц в е т ы, покупайтецветыунас.

Полный список правил для GoogleAdwords: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?hl=ru

Виды таргетингов

Географический

1. В первую очередь отслеживается упоминание в запросе слов, имеющих отношение к нужному региону.

ПРИМЕР: Михаил находится в СПб, но ищет ресторан в Москве с помощью www.google.ru (например, ключевая фраза «хороший ресторан в Москве»). Михаилу показывается объявление с таргетингом на Москву

2. В каком домене Google происходит поиск, в каждой стране он уникальный (www.google.ru, www.google.fr и т.д..)

3. Физическое местоположение (IP-адрес).

Таргетинг на страны:

  •  таргетинг на одну или несколько стран востребован у крупных компаний с широкой географией присутствия;
  • не подходит для компаний, которые обслуживают не все области и города внутри страны.

Таргетинг на местоположения внутри страны:

  • таргетинг на области, города и регионы;
  • не подходит для охвата всех областей страны за несколькими исключениями (например, всей России, кроме Сахалина);
  • таргетинг на аэропорты.

Таргетинг на область определенного радиуса:

  • при таком способе таргетинга система автоматически определяет, какие города и области входят в заданный радиус (не менее 30-50 км).

Языковой таргетинг

В поиске язык определяется на основе языка интерфейса поисковой системы.

В контекстно-медийной сети – по языковой истории посещения сайтов.

В каждом домене Google есть язык по умолчанию. Например, для Google.com это английский, для Google.ru – русский и т.д.

Пользователи могут изменить язык по умолчанию, нажав на ссылку Настройки на главной странице Google.

Допустим, испаноговорящий пользователь, проживающий в США, может выполнять поиск на сайте Google.com, выбрав при этом в языковых настройках интерфейса испанский язык.

Например: вы мобильный оператор, и вам нужно реализовать тарифные планы пользователям из Казахстана, которые переехали в Россию. Для этого потребуется:

  1. Установить ГЕО-таргетинг на Россию;
  2. Подобрать ключевые слова на казахском языке;
  3. Написать объявления на казахском языке;
  4. Установить языковой таргетинг на казахский язык.

СОВЕТ: для русскоязычных пользователей запускайте рекламные кампании с таргетингом на русский и английский язык.

Таргетинг на устройства

После создания кампании реклама по умолчанию показывается на всех типах устройств:

  • настольных компьютерах;
  • мобильных устройствах высокого класса с полнофункциональным интернет-браузером (iPhone, Android);
  • планшетных ПК (iPad).

 

Теперь мы знаем, что такое реклама Google AdWords, на какие типы соответствия разделяются ключевые слова. Сегодня мы разобрались,  какие важные требования к рекламе Google AdWords нужно учитывать при составлении объявления и какие виды таргетинга можно настраивать Google AdWords. 

А в следующей, заключительной серии поговорим о стратегиях назначения ставок для разных типов кампаний

 

***

 

Вера Каргина, специалист по контекстной рекламе

 

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

девятнадцать + три =

©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×