Google AdWords. Серия третья. Стратегии назначения ставок

Сегодня заключительная статья из серии Google AdWords.

В первой статье мы говорили о типах ключевых слов, во второй — разобрались в видах таргетинга и рассмотрели основные требования к рекламным объявлениям.

В этот раз речь пойдет о стратегии назначения ставок.

 

В AdWords предлагается несколько стратегий назначения ставок для разных типов кампаний. В зависимости от того, на какие сети настроен таргетинг и что вас больше интересует (клики, показы или конверсии), вы можете определить для себя наиболее подходящий вариант.

  • Привлекайте клиентов на свой сайт путем назначения цены за клик (вручную или автоматически).
  • Убедитесь, что пользователи увидят вашу рекламу, назначив цену за тысячу показов.
  • Используйте цену за конверсию, чтобы в вашем интернет-магазине не переводились покупатели.

Каждая стратегия назначения ставок предназначена для определенного типа кампаний и рекламных целей. При выборе стратегии следует рассмотреть три основных типа целей, а также текущие настройки кампании.

  • Если вы хотите привлечь посетителей на сайт, вам стоит сосредоточиться на кликах. Наиболее подходящим вариантом для вашей кампании может быть назначение цены за клик.
  • Если вас больше интересует продвижение бренда, а не привлечение трафика, вам скорее следует обратить внимание на показы. Назначив цену за тысячу показов, вы сможете охватить более широкую аудиторию.
  • Если важны действия, которые совершают клиенты на вашем сайте, и вы применяете отслеживание конверсий, подойдет цена за конверсию.

Плата за клики: назначение цены за клик

Если вы стремитесь привлекать трафик на сайт, возможны две стратегии назначения ставок за клик:

  • Автоматическое назначение цены за клик. Это самая простая и наиболее распространенная стратегия. Нужно только задать дневной бюджет, и AdWords станет автоматически управлять вашими ставками, чтобы получать наибольшее количество кликов без перерасхода средств.
  • Назначение цены за клик вручную. Эта стратегия используется по умолчанию и позволяет самостоятельно задавать максимальные цены за клик. Вы можете устанавливать различные ставки для каждой группы объявлений в кампании, а также для отдельных ключевых слов и мест размещения. Если вы обнаружили, что определенные ключевые слова или места размещения приносят более высокий доход, выделите им больше средств из рекламного бюджета, назначая ставки вручную.

Плата за показы 

При выборе этого варианта вы можете контролировать частоту показа рекламы, корректируя максимальные цены за тысячу показов.

Вот некоторые случаи, в которых рекомендуется использовать назначение цены за тысячу показов:

  • Вы выбрали кампанию «Только контекстно-медийная сеть – Ремаркетинг».
  • Вы хотите заявить о себе широкой аудитории, а не наращивать трафик и количество кликов.
  • Вы предпочитаете традиционные показатели для кампаний с оплатой за тысячу показов.
  • Вы настроили таргетинг на места размещения, а не только на ключевые слова. В сочетании с таргетингом на места размещения назначение цены за показы позволяет адресовать рекламу определенной аудитории, которую она может заинтересовать.
  • Вас главным образом интересует продвижение бренда. Этой цели лучше отвечают графические и прочие мультимедийные объявления, показываемые в контекстно-медийной сети.
  • Ваше рекламное обращение заключено в самом объявлении, поэтому вам не нужно, чтобы пользователи нажимали на него и переходили на сайт. Это может относиться к рекламе определенных событий (например, телевизионной премьеры) или политической рекламе.

Не рекомендуется применять назначение цен за тысячу показов, если целью является прямой отклик пользователей (например, покупка товара или заполнение формы).

Гибкие стратегии назначения ставок

  • Гибкие стратегии назначения ставок позволяют автоматически оптимизировать цены для кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
  • Все созданные стратегии сохраняются в разделе Общая библиотека. Это позволяет централизованно управлять ими и отслеживать их эффективность. Применить стратегию назначения ставок можно на вкладках КампанииГруппы объявлений или Ключевые слова.

Преимущества гибких стратегий

Новая стратегия назначения ставок называется гибкой, потому что позволяет применять автоматическую оптимизацию на разных уровнях – как для нескольких кампаний сразу, так и для отдельного ключевого слова в кампании.

Например, можно автоматически задавать для неприоритетных ключевых слов ставки, которые позволят получать больше кликов. При этом для эффективных вариантов вы будете выбирать значения самостоятельно. Также вы можете применить стратегию «Целевое положение на странице поиска» для самых важных ключевых слов во всех кампаниях, и тогда ваша реклама займет лидирующие позиции в Google Поиске.

При одних стратегиях на каждом аукционе применяется корректировка ставок. Она зависит от того, где, кому, как, на каком устройстве и в каком браузере показываются объявления. При других стратегиях ставка автоматически повышается, если пользователь есть в списке ремаркетинга.

Типы гибких стратегий

Структура кампании в Google AdWords

 

Мы разобрали, из чего состоит рекламная кампания в Google AdWords. Это была заключительная статья.

  • Первую  — о ключевых словах — вы можете прочитать здесь.
  • Вторую статью — о типах таргетинга и правилах размещения рекламы — вот здесь.

 

***

 

 

 

Вера Каргина, специалист по контекстной рекламе

 

 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

13 + четыре =

©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×