Что такое хороший логотип, или Как не выкинуть деньги на ветер

Разработка логотипа — трудная задача, которую лучше всего решить правильно с самого начала. Мы уже говорили о том, что можно обойтись вообще без фирменного знака, ограничившись приятным шрифтом для написания названия. А вот переделывать и исправлять ошибки в дилетантском фирменном стиле намного сложнее и экономически слишком затратно. Мы спросили у дизайнера Ольги Яковлевой, на что стоит обратить внимание при заказе логотипа, какими качествами он должен обладать и в каком виде следует принимать работу у исполнителя.

Признаки хорошего логотипа

1. Логотип должен быть уникальным

Поэтому ни в фирменном знаке, ни в его составляющих использование готовых изображений (клипартов) не допускается. Работа дизайнера, разрабатывающего логотипы, заключается в создании такого символа, который будет  только о вас и только для вас.

Яркий пример, как делать не нужно! Нельзя использовать готовые клипарты для логотипов!

2. Логотип должен отражать то, о чем рассказывает

По логотипу цветочного магазина сразу должно быть понятно, что речь идет о цветах. В логотипе компании, которая занимается детскими праздниками, сразу должно читаться что-то детское, радостное и веселое.

Логотип должен либо хорошо обозначать продукт или услугу, которую он представляет, либо передавать ее настроение, будь то свежесть, технологичность, романтичность и так далее. А если то и другое вместе — это уже не хороший, а отличный логотип.

Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/100-luchshih-logotipov-mira-161705/

3. Дизайн логотипа должен быть предельно легким, понятным и запоминающимся для целевой аудитории

Бонус — если он будет сделан так здорово, что понравится тем, кто в эту целевую аудиторию еще не входит, но внезапно захочет войти. В этом случае хороший логотип выступает для людей как наглядная иллюстрация того, что они искали и вот наконец нашли, либо о чем они не знали, но обязательно захотят узнать.

Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/100-luchshih-logotipov-mira-161705/

4. Логотип должен выгодно выделять компанию на фоне конкурентов

Поэтому прежде чем заниматься эскизами, нужно хорошенько изучить и взвесить то, что уже есть у других деятелей рынка хорошего, а чего не хватает. На этой почве и рождаются по-настоящему объемные и уникальные образы, которые подскажут людям, что им нужно обратиться именно к вам.

Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/100-luchshih-logotipov-mira-161705/

5. Хороший логотип приспособлен для использования на максимальном количестве носителей информации

Будь то экраны мониторов, плакаты, листовки, баннеры, упаковка и так далее. Как идентификатор компании, логотип должен следовать за ней везде и быть готовым к любым визуальным условиям на «ура», например, чтобы при его уменьшении на визитке он не переставал хорошо считываться, а при черно-белой печати в газете выглядел так же привлекательно, как и в цвете.

Также постарайтесь заранее продумать, где вы планируете использовать логотип и, исходя из этого, сформулируйте для дизайнера требования по цветовым моделям, в которых нужно будет подготовить варианты готового логотипа.

  • Полноцветный логотип в цветовой модели RGB подойдет для цифрового использования на сайте, в социальных сетях или в электронных письмах.
  • Полноцветный логотип в цветовой модели CMYK подойдет для печатной продукции и рекламы.
  • Логотип в черно-белом варианте может понадобиться для печати в газетах или на упрощенных документах.

Источник: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/100-luchshih-logotipov-mira-161705/

Если все эти условия соблюдены, то логотип заметят, оценят и полюбят, а вместе с ним и ваше дело.

Что еще нужно учесть, когда логотип утвержден и готов к сдаче

Когда вы определились с идеей и формой выражения вашего логотипа, вы должны быть уверены, что дальнейшая работа с ним будет легкой и с технической точки зрения. Как правило, забота об этом целиком лежит на плечах дизайнера-исполнителя. Но некоторые моменты полезно знать и вам.

1. Логотип должен быть векторным, а не растровым

Отличить растровую графику от векторной несложно. В первом случае это обычная фотография, во втором — иллюстрация, выполненная в таких программах, как Adobe Illustrator или Corel Draw. Однако в отличие от растровой графики, векторная позволяет изменять масштабы изображения без потери качества. То есть векторный логотип можно будет разместить как на визитке, так и на баннере величиной во всю стену. И все это при помощи одного и того же файла. Поэтому после утверждения эскизов логотипа, на руки вы должны получить готовый вариант в векторных форматах .cdr (для программы Corel Draw), .ai или .eps (Adobe Illustrator).

2. Шрифты в готовом логотипе должны быть переведены в кривые

Это гарантирует: куда бы вам ни пришлось отсылать свой логотип в дальнейшейм (в редакцию журнала или типографию), он везде откроется в том же виде, что и у вас. «Закривленный» шрифт защищает текстовую часть вашего логотипа от изменений, поэтому к моменту сдачи у вас должны быть согласованы с дизайнером все детали не только по изображению логотипа, но и по его тексту. После сдачи редактировать текст логотипа не рекомендуется.

3. Если в логотипе используются линии обводки, при сдаче они должны быть переведены из абриса в объект

По аналогии со шрифтами это позволит избежать нежелательных изменений во внешнем виде логотипа при его масштабировании. На картинке вы видите пример: слева абрис, переведенный в объект, масштабируется пропорционально; справа не переведенный абрис — не масштабируется.

4. Важно также помнить

(Многие забывают об этом впоследствии), что, если вы где-то печатаетесь или размещаете свою рекламу, и у вас просят логотип, высылать его тоже нужно в векторе (если контактное лицо не уточнило, что им хватит .jpg, .gif или .png — это уже растровые форматы).
Отнеситесь серьезно к разработке своего логотипа! Лучше сразу хорошо подготовиться и разобраться в нюансах, чем потом тратить свое время, деньги и нервы на исправление недочетов.

Есть ли у вас опыт в разработке логотипа? С какими трудностями сталкивались и как их решали? Поделитесь в комментариях к статье.

 

Ольга Яковлева, дизайнер. В том числе и логотипов :) brainstorage.me/wink-in-blues/portfolio 

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

5 × 4 =

 
Обсуждение: оставлено 6 коммент.
  1. Светлана:

    Спасибо за полезную статью и вкусные примеры. Логотип Neovet чудесный. Мой проект так и живёт много лет без логотипа, хотя хотелось бы. Причём проблема возникла в том, что два художника (неспециализирующихся на лого) не смогли придумать ничего интересного (это не из-за моих капризов)), в итоге я попросила просто отрисовать тот вариант, который пришёл мне в голову, но суть проекта он, конечно, не передаёт совсем. В общем, выбирать среди исполнителей надо не просто художников, дизайнеров, пусть и талантливых, а именно тех, кто специализируется на лого. Мне кажется, это особая способность видеть символьно.

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Светлана, спасибо большое за комментарий!
      Всё верно, логотип — это особая наука, создавать его должен специалист. Это как название — его тоже должен разрабатывать не журналист, не писатель, даже не просто копирайтер, а именно неймер.

      Ответить
  2. Анна Николаева:

    В закладки тем, кто только собирается делать логотип!

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Анна, спасибо!

      Ответить
  3. Фёдор Попов:

    Разослал товарищам, которые открывают бизнес. У всех с логотипами лажа.

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Фёдор, благодарю:)

      Ответить
©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×