Что такое парсеры и как их использовать при настройке рекламы в сети ВКонтакте

Бывает такое, что листаете новостную ленту ВК, и вдруг видите рекламу курсов подготовки к школе для будущих первоклашек, а у вас как раз ребёнок в первый класс идёт и на днях об этом, казалось, только думали, никому не говорили. Хотите так же угадывать мысли и желания своих потенциальных клиентов? Современная таргетированная реклама становится всё интуитивнее, и сегодня не только опытные таргетологи могут точнее настраивать объявления. Специалист по таргетированной рекламе Екатерина Мильчакова расскажет о специальных сервисах, с помощью которых вы самостоятельно сможете настроить рекламу на разные сегменты целевой аудитории.


В этой статье я хочу рассказать о том, что такое парсеры в сети ВКонтакте, чем они хороши и какие возможности предоставляют своим пользователям.

Парсер — это сервис, дающий возможность собирать в ВК людей и сообщества с заданными характеристиками. Парсинг — это процесс поиска людей и сообществ по заданному алгоритму. В результате работы парсера мы получаем файл с нужной нам аудиторией пользователей ВК. Этот файл нужно загрузить в раздел «Ретаргетинг» рекламного кабинета ВК, чтобы потом показывать рекламные объявления людям из этого списка.

Одним из признаков профессионального таргетолога я считаю наличие у него оплаченного доступа к сервисам парсинга — хотя бы одного, а лучше нескольких.

Использование парсера в работе говорит о том, что специалист при настройке таргетинга использует не только возможности рекламного кабинета — он изучает сервисы для своей профессии и вкладывается в них материально, а значит, профессиональные намерения у него самые серьёзные и он не новичок-однодневка.

Однако если вы не таргетолог, а предприниматель, но при этом сами хотите настраивать таргетинг для своего проекта, вам тоже не помешают навыки парсинга и возможности, которые он даёт для рекламы.

Какой парсер выбрать

Сейчас при примерно равных функциях всех парсеров на рынке в лидерах будет тот, кто формирует вокруг себя лояльное сообщество и оказывает поддержку своим пользователям. Наиболее крупные и активные сообщества в ВК сейчас у двух парсеров: Церебро (более 197 тысяч участников сообщества на конец февраля 2018 года) и Target Hunter (почти 118 тысяч участников). Между ними идёт основное соперничество в борьбе за внимание пользователей. Я считаю, такое соревнование только на пользу таргетологам, потому что команда каждого парсера каждый день генерирует массу полезностей для своих пользователей: статьи, кейсы, мануалы, видеоинструкции, а также конкурсы и активности.

Как начать работу с парсером ВКонтакте

Как подключиться к сервису парсинга и начать с ним работать?

Я это покажу на примере Target Hunter (ТХ).

Переходим по ссылке targethunter.ru, нажимаем на «Перейти в приложение», выбираем пункт «Авторизация через ВКонтакте», попадаем в рабочий кабинет ТХ.

Если вы первый раз в ТХ, то у вас по умолчанию будет тариф «Бесплатный», который даёт ограниченные возможности парсинга. В правом верхнем углу жмём на название тарифа и переходим на страницу с описанием пакетов доступа и их тарифами. Берём на заметку строку «Активация промокода» — если вы дочитаете статью до конца, то узнаете, зачем. 😉

Давайте уже что-нибудь напарсим!

Сейчас будет практика. В ТХ реализовано около сотни вариантов парсинга, но я расскажу о самых популярных.

Возьмём сообщество «Маркетинг с азов» в ВК.  Для начала давайте попробуем проанализировать участников группы, посмотреть, в каких сообществах они ещё состоят. Полученный список сообществ покажет вам конкурентов, расскажет об интересах вашей аудитории и даст идеи для её поиска и привлечения.

Найдём результаты парсинга в правой части кабинета ТХ и нажмём на название задачи.

В открывшемся окне выбираем сортировку по SMART и видим, чем ещё интересуются подписчики «Маркетинга с азов»: тут инфобизнес, фриланс, блогерство, SMM. Не обошлось и без воспитания детей.:)

А теперь поищем сообщества конкурентов, ведь настройка на конкурентов — один из самых эффективных и популярных методов поиска своей ЦА. Думаю, логично, что для группы «Маркетинг с азов» это будут сообщества, посвящённые маркетингу.

Собираем сообщества, содержащие в своём названии слово «маркетинг».

Однако существуют сообщества нужной нам тематики, которые могут и не содержать искомое слово в названии. Большая вероятность, что это нужное слово содержится в статусе группы или паблика. Чтобы не упустить и такие сообщества из поиска, давайте спарсим их тоже.

Теперь объединяем оба списка найденных сообществ. Для этого их никуда не нужно выгружать, всё делается в самом кабинете ТХ. Идём по следующему пути «Инструменты/Пересечение баз/Сообщества» и выбираем первую аудиторию.

Таким же образом выбираем вторую аудиторию, жмём кнопку «Объединить», даём название подборке сообществ по маркетингу и запускаем объединение аудиторий.

У нас получился полный список сообществ конкурентов. Но его нужно почистить, то есть убрать из него те сообщества, которыми давно никто не занимается и не обновляет. Оставим в нём только те группы, в которых с даты последнего поста прошло не больше недели.

В результате из почти 4 тысяч собранных сначала сообществ у нас осталось 825. Это живые сообщества, в которых регулярно постится контент.

Что теперь делать с этим списком?

Можно просто собрать всех их участников и показать им рекламу с приглашением вступить в сообщество «Маркетинг с азов». А можно задуматься о том, кто входит в число участников этих сообществ и кому из них на самом деле интересна тема маркетинга.

Наверняка среди участников есть те, кто вступил в группу просто из любопытства, кто-то пришёл по приглашению друзей и родственников, а кто-то вообще вступил и забыл, потому что тема маркетинга ему уже давно не интересна. Возможно, кто-то из создателей сообществ купился на заманчивые предложения по накрутке групп, чтобы нарастить число участников, и теперь в группе много так называемых ботов. Показывать им всем рекламу значит сливать свой рекламный бюджет.

Давайте подумаем, как выбрать тех, кому тема маркетинга действительно интересна

Предлагаю 2 варианта.

Если тематика группы связана с наличием некоего интереса (фриланс, вегетарианство, похудение и так далее), то стоит собрать тех, кто состоит в 3-5-7 сообществах подобной тематики. Сообщество «Маркетинг с азов» как раз к ним относится, поэтому давайте соберём тех участников групп-конкурентов, кто состоит в 3 сообществах по маркетингу.

А если у сообщества более узкая тематика, как, например, у групп по продаже сладостей, обуви, детской одежды, то имеет смысл собирать тех участников, кто проявлял какие-то активности за последнюю неделю или месяц: лайкал, репостил, задавал вопросы в группе. В сборе таких участников нам поможет раздел «Активности/Сообщества».

В результате такого парсинга мы получаем файл, который выгружаем в рекламный кабинет. Во многих парсерах это делается вручную, а в ТХ мы можем загружать собранную аудиторию прямо из парсера, предварительно подключив рекламный кабинет к системе.

Когда мы будем настраивать рекламу, нужно только подставить собранную аудиторию в нужной строке и запустить объявления в работу.

Как ещё можно использовать собранный файл с группами конкурентов

Можно собрать администраторов этих групп и добавить их в исключения в рекламном кабинете, чтобы не показывать свою рекламу своим непосредственным конкурентам. Я даже рекомендую это сделать.

Можно спарсить, какие промопосты используют конкуренты в своей рекламе.

Можно посмотреть на участников групп-конкурентов не по интересу к тематике, а по времени вступления в группу. Что нам это даст?

Люди, которые вступили когда-то давно и уже не интересуются этой темой, но из группы по каким-то причинам не вышли, не видят её новостей из-за алгоритма умной ленты ВКонтакте. Есть те, кто в группе относительно давно, читают большинство постов, изредка комментируют. А ещё есть те, кто вступил совсем недавно.

Если администрация группы не прибегала к её накрутке при помощи ботов, то эти новички — самая лакомая часть аудитории. Они интересуются темой группы, они активно лайкают и комментируют, участвуют в обсуждениях. А если там что-то продаётся, то они готовы это купить и задают вопросы о свойствах товара, ценах, доставке. Им всё надо и всё интересно. Это практически готовые клиенты с горячим интересом к тематике и желанием покупать.

Парсер ВКонтакте даёт возможность собирать этих людей в режиме реального времени и загружать собранную аудиторию в ваш рекламный кабинет, чтобы вы могли показывать им самые привлекательные рекламные предложения. Делается это автоматически, нужно только один раз настроить алгоритм сбора новичков у конкурентов, создать для них рекламное предложение и запустить рекламную кампанию. С заданной периодичностью группы будут проверяться на предмет новичков, и списки будут пополняться в рекламном кабинете без вашего непосредственного участия.

Можно ли обойтись без парсера ВК?

Конечно, можно. Но с ним гораздо удобнее. Хотя ВКонтакте постоянно совершенствует настройки рекламного кабинета, и не исключено, что рано или поздно применение парсеров станет вообще неактуальным, а рекламные алгоритмы ВК будут позволять находить нужную ЦА максимально точно и эффективно. Но пока наличие парсеров для работы во Вконтакте очень облегчает работу таргетологов.

Как ещё можно использовать парсеры

В умелых руках парсер — страшная сила, а того, кто умеет грамотно парсить, называют шайтаном и провидцем. 🙂

Виртуозы парсинга находят себе таким образом вторых половинок, акции, скидки и бонусы в любимых кофейнях, спортзалах и магазинах. Следите за тем, что и кому вы говорите. Если ваш оппонент — парсеолог, то, слово за слово, и вот все участники дискуссии знают, в каких группах вы состоите, какие группы вы когда-то создавали, но сами про них забыли, а также какие комментарии писали два года назад. «Я спарсю, что вы сделали прошлым летом», — написано в статусе одного знакомого таргетолога, и у меня нет причин ему не верить.

Несмотря на то, что таргетингом и парсингом я занимаюсь с 2015 года, каждый раз, когда я запускаю парсер, я чувствую себя немного следователем и Шерлоком Холмсом. Буду рада, если этой своей статьёй я помогла снять сомнения и поселить интерес к парсингу.

А теперь о том, для чего нужно было обратить внимание на раздел «Активация промокода». Я дарю вам промокод отвинта для тестирования возможностей ТХ. Это два дня полного пакета и плюс один месяц при оплате первого месяца работы парсера. Удачной охоты!

Екатерина Мильчакова, таргетолог, влюблённый в таргетинг.

ВКонтакте

Фейсбук

Интернет-агентство «От винта!»

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

4 × четыре =

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

©2012-2018.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург
Политика конфиденциальности | Публичная оферта | Пользовательское соглашение

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×
Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу? Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес, и получайте анонсы новых статей

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×
Заполните форму и получайте бесплатные уроки по маркетингу для частных специалистов

Я даю компании “Маркетинг с азов” (ИП Губина М. С.) свое согласие на обработку моих персональных данных. Конфиденциальность персональных данных охраняется в соответствии с законодательством РФ.

×