Что такое бренд и нужен ли он малому бизнесу?

Бренд — понятие, которое вместе с близлежащими «нишей», «торговой маркой», «УТП» и «позиционированием» создают в головах начинающих предпринимателей хорошую такую наваристую кашу. Отсюда появляются высказывания вроде «надо зарегистрировать бренд» или «малому бизнесу бренд не по карману».

Предлагаю провести операцию «антикаша» и поговорить о том, что же такое бренд и может ли он вырасти в небольшом проекте.

Что такое бренд и личный бренд?

Термин “бренд” сейчас употребляют кто во что горазд. Чаще всего как замену понятия «торговая марка», что на самом деле неверно.

Давайте проведем аналогию. Вот родился ребенок, ему дали имя. Например, Василий Иванович Чапаев. Вот у нас есть продукт, который мы назвали “Кока-кола” – у него просто есть название.

Любящие родители младенца Василия Ивановича отправились в ЗАГС, где зарегистрировали его имя и получили свидетельство о рождении. А название товара несут в Роспатент и там регистрируют – так получается торговая марка “Кока-кола”.

Вот наш Василий Иванович вырос и стал знаменитым человеком, то есть приобрел определенную репутацию. Спросишь – кто такой Чапаев? Сразу все знают. Это – личный бренд. Если наш продукт стал тоже узнаваем и любим, и все знают, что такое “Кока-кола” – это бренд.

личный бренд

Может ли продукт стать брендом без регистрации торговой марки?

Да, чисто технически – может. Ваш продукт или компанию могут узнать и полюбить все вокруг, даже если вы не зарегистрировали ТМ, а просто продвигаете ваш продукт или компанию. Правда, есть вероятность, что найдутся люди, которые украдут ваше название: пойдут и зарегистрируют его в Роспатенте сами. Если такое случится, продавать товар под раскрученным именем смогут те, кто его зарегистрировал, то есть злоумышленники. Вы же останетесь ни с чем.

Зато если вы частный специалист и строите личный бренд, то есть рaскручиваете ваше собственное имя – его точно никто не украдёт. И это приятный бонус развития личного бренда.

Бренд — это то, что известно всем?

Нет. Бренд — это не обязательно то или тот, что или кого знает вся страна. Бренд может быть известен в узких кругах. Например, если вы делаете детали для тракторов “Беларусь” – обыватель вас не знает. Но производители тракторов “Беларусь” знают вас очень хорошо. А если вы ведёте тренинги для юридических компаний, то прочие компании вас не интересуют.

Таким образом вы можете быть брендом в узкой нише.

Если у вас есть бренд — вас все любят?

Нет, не все. У брендов есть как поклонники, так и противники. Одни пьют только чай «Ахмад», а другие терпеть его не могут. Одни хотят закaзать дизайн только у студии Артемия Лебедева, другие лишь бы не у него. И это нормально. Наличие противников — тоже признак бренда.

Можно ли работать без бренда?

Да! Брендами становятся далеко не все. От начала работы проекта до становления бренда может пройти очень много времени. Вы прекрасно можете прoдавать, если у вас нет бренда, но есть четкое позиционирование и сильное предложение, в идеале УТП.

Может ли микропроект стать брендом?

Однозначно да. Интенсивное революционное взращивание бренда требует серьёзных ресурсов, как финансовых, так и человеческих. Но эволюционный путь развития бренда вполне доступен любому, как очень маленькому бизнесу, так и фрилансеру или частному специалисту. Впрочем, об этом мы уже как-то писали:)

Как вы считаете, а ВЫ — бренд? :)

***

 

Мария Губина

 

Мария Губина, автор проекта «Маркетинг с азов», тренер, бизнес-консультант

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

четыре + 7 =

 
Обсуждение: оставлено 5 коммент.
  1. Виктория:

    Здравствуйте, Мария! Спасибо за статью! Брендом себя не считаю, пока. Ведь это понятие отображает еще и временнЫе затраты на формирование. А каков он, этот эволюционный путь личного бренда для фрилансера? Из каких этапов он состоит и с чего стоит начать?

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Нужно время, это верно. А по поводу этапов формирования личного бренда — думаю, мы напишем отдельную статью на эту тему.

      Ответить
      1. Виктория:

        О! Спасибо! Буду ждать!

        Ответить
  2. Анна Николаева:

    Про Чапаева понравилось. Вот умеете же объяснить так, чтобы абстрактное понятие сразу встало в голове на своё место!

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Спасибо за комплимент:)

      Ответить
©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×