Что делать в соцсетях? Живой журнал

Соцсети — очень модная нынче штука. Практически каждый уважающий себя предприниматель считает своим долгом создать страницу или группу, а лучше не одну, а лучше везде сразу. При этом о целях создания подобных представительств как-то забывают.

Между тем такое распыление усилий по множеству аутпостов почти никогда не даёт заметного результата. Срабатывает принцип Парето: 80% затраченных усилий приносят 20% результата. И наоборот.

Как понять, где же те самые продуктивные 20%? Стоит задуматься о том, чего именно вы хотите добиться от социальных сетей и, соответственно, в какие сети вам следует за этим отправиться.

Что делают компании в социальных сетях?

Чаще всего:

  • Ведут собственные блоги, группы, страницы
  • «Ходят в гости»: публикуют свои материалы на чужих ресурсах
  • Дают платную рекламу (это можно делать, даже если у вас нет собственных групп/страниц)
  • Взаимодействуют с лидерами мнений: компании приглашают блогеров на свои мероприятия, дают протестировать продукцию, присылают на рецензии книги и так далее
  • Занимаются мониторингом (вручную или с помощью специальных сервисов)

Каких результатов позволит добиться каждый из видов активности?

Я нарисовала для вас такую схему:

какой результат дают разные виды активности в соцсетях

Сопоставьте цветные кружки с соответствующим видом активности и увидите, что, скажем, своё представительство в соцсети позволяет «закрыть» много функций, а мониторинг позволяет проводить исследования и искать новых заказчиков. И так далее.

Отлично, скажете вы. Раз свои страницы так полезны, создаю их скорее. Но с чего начать? Какую соцсеть выбрать? Это зависит от ваших целей.

Сегодня я расскажу вам о том, каких целей удобно достигать с помощью Живого журнала.

Раскрутка в Живом журнале

Формат

Живой журнал стоит заводить, если вам есть что сказать: например, у вас есть какое-то экспертное мнение, и его с интересом выслушают другие. Хорошо подходит ЖЖ, если результат вашей работы можно показывать и описывать в формате крупных статей, подборок, дайждестов. То есть ЖЖ предполагает посты многословные, не очень частые, но всегда содержащие ваше мнение, результат, ваш статейный, иллюстративный или фотоматериал.

Публиковаться в Живом журнале можно от 1 до 3 раз в неделю. Конечно, это лишь общие требования, тестируйте оптимальную частоту для себя! Аудитория здесь достаточно требовательна к качеству постов, демотиваторы с котиками не пройдут. Ну только если вы сами рисуете демотиваторы и котиков, и в этом смысл вашего журнала:). Реагировать на комментарии желательно в течение суток.

Функционал ЖЖ: блог или сообщество?

В ЖЖ можно создавать личные блоги и сообщества.

Для продвижения проектов в основном работают именно личные блоги. Сообщество хорошо подойдет, если вы делаете ставку на так называемый UGC (User generated content = контент, который создают ваши читатели). Например, если вы профессиональный фотограф или дизайнер интерьеров, вам лучше подойдет личный блог. Который, кстати, может стать “зеркалом” блога на вашем сайте. А если у вас какой-то массовый проект, где самое интересное – это опыт читателей, тогда сообщество в Живом журнале может стать для вас хорошей основой интернет-платформы — скажем, как в журнале «Успевай с детьми».

В рекламных целях можно размещать промо-посты, можно договариваться с популярными сообществами и размещать оплаченные посты или рекламные баннеры. Ещё в ЖЖ неплохо идёт взаимодействие с лидерами мнений, то есть с известными блогерами.

Цели

Блоги в живом журнале дают отличные возможности для установления и поддержания контакта с аудиторией, формирования имиджа. Удобно «светиться» в профильных сообществах, что хорошо работает для развития личного бренда. Для компаний с помощью ЖЖ тоже имеет смысл формировать бренд лидера – еще и поэтому для малого бизнеса это хороший вариант, лидер всегда на виду.

В Живом журнале можно общаться с аудиторией, осуществлять техподдержку, проводить конкурсы и розыгрыши, есть функционал для опросов.

С помощью ЖЖ вы можете как просто продавать (хоть прямо в комментариях), так и привлекать посетителей на сайт. Траффик на сайт будет зависеть от содержимого вашего ЖЖ. Если в Живом журнале дана исчерпывающая информация – на сайт притока не будет. Но можно давать краткие анонсы и делать ссылки «читать далее» на сайт.

Минусы

ЖЖ сейчас несколько теряет популярность и большинство компаний перебираются в соцсети: Вконтакте, Facebook, Одноклассники. Но если у вас действительно интересный и ценный контент крупного формата, читатели останутся с вами. Возможно, для вас неплохо сработает сочетание «ЖЖ + ВК/FB».

С другой стороны, в Живом журнале много негатива из серии «в Интернете кто-то неправ». Поэтому для развития здесь надо обладать недюжинной выдержкой, умением реагировать на негатив и навыками антикризисного пиара.

**

В следующий раз расскажу про Фэйсбук. Или про Вконтакте? Что для вас актуальнее?

А в каких соцсетях вы создали аутпост для своего проекта? Каких результатов добиваетесь?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

2 × 5 =

 
Обсуждение: оставлено 2 коммент.
  1. Ирина:

    Соцсети — очень актуальная тема, здорово, что если будет серия статей о них. Мне, например, интереснее про ВК, но и остальные сети тоже актуально. Особенно непонятно, что делать с твиттером ) Заранее спасибо!

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Твиттер — дело такое:) Тёмное:)
      Спасибо за комментарий! Напишу про твиттер, хотя я часа в нём работала не очень много, но довелось попробовать и его.

      Ответить
©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×