Что делать в соцсетях? ВКонтакте

На прошлой неделе мы начали разговор о соцсетях и обсудили Живой журнал. Сегодня разговор пойдёт о Вконтакте.

Вконтакте — самая популярная и, пожалуй, самая активная социальная сеть в Рунете. Здесь вы можете подружиться даже с теми, кто никогда в жизни о вас не слышал, такова специфика аудитории: друзей добавляют много и охотно, поэтому группы-многотысячники — не редкость.

Формат.

Площадку Вконтакте есть смысл заводить, если ваш продукт будут с интересом обсуждать другие люди. То есть про бухгалтерию для малого бизнеса, услуги фотографа, хэндмэйд-украшения — однозначно да, а вот про металлические профлисты или туалетную бумагу — не стоит. Рекомендуемый формат постов для Вконтакте — небольшой текст + картинка. Допустима картинка без текста, но не наоборот. Контент не обязан быть уникальным: многие группы Вконтакте «питаются» чужим контентом, в том числе демотиваторами. Если контент грамотно собран и попадает в целевую аудиторию, это не вредит группе, хотя контент вашего авторства будет только в плюс.

Работа Вконтакте требует достаточно большой динамичности, 1 пост в день – это рекомендуемый минимум. Нормальным темпом для группы коммерческого проекта ВК считается 2-4 поста в день, а для некоммерческих пабликов (смотрите дальше) – от 10 постов в день. Если вы продаёте что-то очень красивое, то есть в вашем проекте «клиенты любят глазами», то даже в коммерческой группе вы можете публиковать по 10 постов в день, и это сыграет вам на руку. Это может быть фотопроект, декор, дизайн интерьеров, услуги имиджмейкера и прочее.

Функционал.

Вконтакте можно создавать личные страницы, группы и паблики (публичные страницы). Для раскрутки своего проекта в большинстве случаев подойдёт группа. Паблики в свое время были задуманы как рекламные площадки, чаще всего они таковыми и являются. Например, у нашего проекта есть группа. А лично у меня есть маленький паблик, который я завела ради хобби. Можно увидеть разницу.

С группами достаточно удобно работать: можно создавать красивые html-меню, опросы, обсуждения, делать каталоги статей (если это зачем-то нужно), можно даже прикрутить к группе полноценный интернет-магазин.

Личные страницы для продвижения использовать не стоит, но как вспомогательный инструмент они нужны. С личной страницы вы будете выполнять функции администратора.

Для платного продвижения Вконтакте есть возможность давать таргетинговую рекламу или публиковать рекламу в сообществах. Таргетинг размещается через сам сайт ВК, реклама в сообществах — по договорённости с владельцами/администраторами или через специальные биржи, например, sociate.ru.

Цели.

Вконтакте дает хорошие возможности для усиления узнаваемости и привлечения массовой аудитории.

Можно осуществлять продажи прямо из вашей группы ВК, без захода на сайт, через личные сообщения или посредством встроенного интернет-магазина. Это даёт возможность рассматривать ВК как основную площадку, в особенности для очень малых проектов, частных специалистов и фрилансеров, которые пока не могут позволить себе сайт. Однако если вы оказываете услуги в сегменте b2b, для вас активность в ВК вряд ли будет оправданной.

Площадка Вконтакте способна генерировать трафик на ваш сайт, если стоит такая задача для соцсетей. Здесь удобно общаться с людьми, проводить опросы, осуществлять техподдержку, отвечать на вопросы. Поэтому чаще всего крупные бренды, работающие на массовом рынке, сначала создают аутпост Вконтакте, чтобы быть ближе к народу, а потом уже в Facebook, чтобы захватить бОльшую аудиторию.

Минусы.

Вконтакте набирает популярность. Вместе с тем, растёт количество некачественных групп и пабликов, дающих лишь эффект шума, но не интересный и полезный контент. Аудитория нервничает, менее охотно подписывается на новые группы, менее активно читает.

Вконтакте трудно найти вдумчивую аудиторию. Формат предполагает работу скорее с малыми формами лёгких для восприятия текстов, чем с серьёзной значимой информацией. Если у вас весомые тексты, лучше давать Вконтакте анонс со ссылкой на сайт либо делать краткую выжимку, оформленную в виде списка главных мыслей.

*

Сегодня мы разобрали Вконтакте. Мы прошлись лишь по верхам. Но надеюсь, что тем, кто мало знаком с этой сетью, она стала немного ближе. В следующий раз поговорим о Facebook.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

15 + три =

 
Обсуждение: оставлено 3 коммент.
  1. Ирина:

    А что вы думаете насчет хэш-тегов? Есть ли от них польза? Стоит ли их использовать или можно обойтись и без них?

    Ответить
    1. Мария Губина:

      Ирина, хэштеги помогают найти вас в поиске тем, кто никогда раньше о вас не слышал. Так что, если у вас востребованный продукт, люди могут искать по хэштегам, и тогда вы получите небольшой приток в группу. Не очень весомый чаще всего, но зато совершенно бесплатный. Так что лучше ставить, чем не ставить. А ещё хэштеги с названием вашей группы дают возможность найти определённую тему на вашей стене, что тоже может быть удобно.

      Ответить
      1. Ирина:

        Спасибо! Я тоже думаю, что лучше ставить, еще бы заказчика в этом убедить…

        Ответить
©2012-2016.   Маркетинг с азов для малого бизнеса и микробизнеса
ИП Губина Мария Сергеевна, ОГРН 312784713800044, Санкт-Петербург

ГЛАВНАЯ БЛОГ БЕСПЛАТНО ОБ АВТОРЕ УСЛУГИ ОТЗЫВЫ ФОРУМ КОНТАКТЫ

Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

       

  •    

×
Подписаться на мини-курс "Из чего состоит проект?"

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы будем присылать вам материалы курса по электронной почте.



  •    

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.

×
Скачайте подсказки по бухгалтерии и образцы заполнения бухгалтерских документов

 

Оставьте ваши данные в форме, и мы пришлём вам архив с документами по электронной почте.


×

Введите имя и электронный адрес, и мы пришлем вам запись вебинара о правильной постановке целей и несколько полезных ресурсов

×

Оставьте ваше имя и электронный адрес ниже, и пришлем вам тест-шпаргалку от Валентины Власовой

×

Оставьте в форме имя и электронный адрес и скачайте мою мини-подборку опросников для отзывов

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ментальную карту «Виды и группы контента»

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×

Заполните форму и скачайте шаблон для систематизации контактов и поиска потенциальных партнеров

×

Заполните форму и скачайте шаблон для оценки важности ваших задач и составления плана делегирования

×

Сложно начать писать — на сайт, в блог, в прессу?
Видите пустую страницу документа Word и сразу теряете мысли? Есть о чём писать, но не знаете, с чего начать? Заполните форму и скачайте вебинар!

×

Заполните форму ниже и получите бесплатный курс «Из чего состоит проект»

×

Оставьте ваши данные в форме и мы пришлём вам чек-лист с инструментами, помогающими в продажах услуг»

×

Оставьте в форме ваше имя и электронный адрес, и мы пришлем вам ссылку на вебинар о ранних списках

×

Заполните поля формы и получите чек-лист от Дарьи Капитоновой по ведению Инстаграм-аккаунта для начинающих

×